车格中尽显人格魅力——君越广告五部曲

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时间：1900/1/1 0:00:00

全新广告引人注目

作为汽车行业的从业者，汽车广告自然比普通人看到的更多。但说实话，很少有人能给我留下深刻印象。作为回应，网友的评论似乎很能说明问题：“中国只有两种类型的汽车广告。中低端总是指我的家庭幸福，有一个慈爱的妻子和孩子，我喜欢在周末带着全家开车出去。中高端总是指我成功的事业，有美酒和合同，我喜欢周末独自开车出去旅行。“相似和微小差异的广告让人有些审美疲劳。

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然而，一些新的君越广告给了我一些回味。这些广告概念并没有直接介绍新车发布中常用的产品亮点，而是采用了一种接近内心独白和提出问题的方式，与观众进行情感对话，并从局外人的角度讨论他们对“他”的看法，他既是电影中真正的主角，又指的是全新的君越。

尽管整个由五部分组成的广告没有包括产品叙事，甚至没有提到“君越”这个词，但新车只有一两个镜头一闪而过。但在广告结束后，我似乎能够理解广告将给我带来的一些东西。例如，在其中一首歌《危机先生》中，有一句话让我非常同情：“让自己没有危机需要处理，你才是真正的危机管理大师。”是的，把任何可能导致危机的火焰扑灭在萌芽状态，也许能让你在漫长的人生旅途中平静地应对它。熟悉新君越的人可能都知道，这句话不仅是一位危机公关专家的人生经历，也是对新君越配备的主动刹车碰撞预警、车道偏离预警等一系列IntelliSafe主动安全系统所提供的安全保障的介绍。这种将个性与汽车造型相结合的广告片形式，一方面源于别克品牌的上升趋势，不拘泥于产品级内容传播的定位，另一方面也是别克以用户个性对标汽车造型的态度，一款“旗舰轿车”。

从产品力到品牌力的转变

仔细想想，从它发布的那一天就可以看出，新款君越Five的广告片中强调了品牌力和产品力。3月25日，新款别克君越在深圳全球首发。新款君越拥有四种动力组合：3.0升SIDI V6、2.0T SIDI、2.4升SIDI和2.4升eAssist混合动力，引人注目。结合IntelliLink智能车辆交互系统、IntelliSafe前瞻性主动安全系统和IntelliDrive智能高效动力控制系统等三套最新智能技术，全新君越拥有足够的产品力来诠释别克品牌旗舰车的风格，它在与竞争产品的对抗中也确立了优势。

凭借足够强大的产品力，全新君越在上个月公布售价时，自然被推到了23.59万至36.99万元的相对较高的价格区间。不难看出，这一价格区间部分覆盖了部分C级车和入门级豪华车的价格区间，新君越的市场定位也因此被认为设定在高端B级车市场之上。

不同市场定位的产品往往意味着采用不同的市场策略。当一些竞品仍在塑造产品力形象，完成从准主流到主流的跨越时，全新君越凭借其扎实领先的产品力，在高端市场站稳脚跟，寻求品牌力的向上突破。正因为如此，进一步向消费者传达君越品牌的核心价值观——“不制造噪音，有自己的声音”——已经成为从提升产品力到提升品牌力的过渡。

展现力量和豪华汽车风度

说到品牌力，我不禁想到一个享誉世界的品牌——无印良品。无印良品品牌倡导简单、自然、有质感的生活哲学，不浪费生产材料，注重商品的环保问题。值得一提的是，无印良品的任何产品都找不到其品牌标志。但是……

笔记

拼音双语对照尽管如此，它仍然受到许多社会精英的青睐。与其选择无印良品品牌，不如选择无印品牌倡导的“自然简约”的品牌理念。

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回到别克“新君越五重奏”的这则电视广告中，不难发现，这五则广告也在打造君越的品牌号召力。这五个故事分别说明了安全、沉着、安静、大气和自信的性格特征。他们不竞争，很少说话，也不炫耀，但他们仍然成为讨论的焦点。这些“不吵不闹”的情感诉求背后，既是对这种品牌精神的提炼，也是对这群权贵形象的诠释。个性和汽车风格相互反映，形成共鸣。

在流行“攀比”的时代，女性比女性更美丽，男性比男性更有生产力；与汽车的标志、比赛外观和功能相比，买车是一个令人眼花缭乱的新术语。你唱完之后，我就在舞台上。但别克全新君越认为，真正的豪华不是外在条件的比较，而是内在境界的提升。在学习演讲艺术和提高口才的热潮中，人们普遍认为，只有大声说话才能取得巨大成就。但有这样一群人总是坚持下去，伟大的音乐有最微弱的音符，他们的力量是内在的。IntelliLink、IntelliSafe、IntelliDrive等高端创新技术的加入，足以展现别克君越安全、从容、安静、大气、自信的旗舰气质。它在所有方面都能经得起最挑剔的目光，展现出豪华汽车的风采。

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