作为汽车行业的从业者，汽车广告自然比普通人看到的更多。但说实话，很少有人能给我留下深刻印象。作为回应，网友的评论似乎很能说明问题：“中国只有两种类型的汽车广告。中低端总是指我的家庭幸福，有一个慈爱的妻子和孩子，我喜欢在周末带着全家开车出去。中高端总是指我成功的事业，有美酒和合同，我喜欢周末独自开车出去旅行。“相似和微小差异的广告让人有些审美疲劳。
然而，最近，几则全新君越的广告让我回味无穷。这些广告概念并没有直接介绍新车发布中常用的产品亮点，而是采用了一种接近内心独白和提出问题的方式，与观众进行情感对话，并从局外人的角度讨论他们对“他”的看法，他既是电影中真正的主角，又指的是全新的君越。
尽管整个由五部分组成的广告没有包括产品叙事，甚至没有提到“君越”这个词，但新车只有一两个镜头一闪而过。但在广告结束后，我似乎能够理解广告将给我带来的一些东西。例如，在其中一首歌《危机先生》中，有一句话让我非常同情：“让自己没有危机需要处理，你才是真正的危机管理大师。”是的，把任何可能导致危机的火焰扑灭在萌芽状态，也许能让你在漫长的人生旅途中平静地应对它。熟悉新君越的人可能都知道，这句话不仅是一位危机公关专家的人生经历，也是对新君越配备的主动刹车碰撞预警、车道偏离预警等一系列IntelliSafe主动安全系统所提供的安全保障的介绍。这种将个性与汽车造型相结合的广告片形式，一方面源于别克品牌的上升趋势，不拘泥于产品级内容传播的定位，另一方面也是别克以用户个性对标汽车造型的态度，一款“旗舰轿车”。
从产品力到品牌力的转变
仔细想想，从它发布的那一天就可以看出，新款君越Five的广告片中强调了品牌力和产品力。3月25日，新款别克君越在深圳全球首发。新款君越拥有四种动力组合：3.0升SIDI V6、2.0T SIDI、2.4升SIDI和2.4升eAssist混合动力，引人注目。结合IntelliLink智能车辆交互系统、IntelliSafe前瞻性主动安全系统和IntelliDrive智能高效动力控制系统等三套最新智能技术，全新君越拥有足够的产品力来诠释别克品牌旗舰车的风格，它在与竞争产品的对抗中也确立了优势。
凭借足够强大的产品力，全新君越在上个月公布售价时，自然被推到了23.59万至36.99万元的相对较高的价格区间。不难看出，这一价格区间部分覆盖了部分C级车和入门级豪华车的价格区间，新君越的市场定位也因此被认为设定在高端B级车市场之上。
不同市场定位的产品往往意味着采用不同的市场策略。当一些竞品仍在塑造产品力形象，完成从准主流到主流的跨越时，全新君越凭借其扎实领先的产品力，在高端市场站稳脚跟，寻求品牌力的向上突破。正因为如此，进一步向消费者传达君越品牌的核心价值观——“不制造噪音，有自己的声音”——已经成为从提升产品力到提升品牌力的过渡。
展现力量和豪华汽车风度
说到品牌力，我不禁想到一个享誉世界的品牌——无印良品。无印良品品牌倡导简约、自然、有质感的生活哲学，不浪费生产……
笔记
拼音 双语对照材料，并关注商品的环境问题。值得一提的是，无印良品的任何产品都找不到其品牌标志。但即便如此，它仍然受到许多社会精英的青睐。与其选择无印良品品牌，不如选择无印品牌倡导的“自然简约”的品牌理念。
回到别克“新君越五重奏”的这则电视广告中，不难发现，这五则广告也在打造君越的品牌号召力。这五个故事分别说明了安全、沉着、安静、大气和自信的性格特征。他们不竞争，很少说话，也不炫耀，但他们仍然成为讨论的焦点。这些“不吵不闹”的情感诉求背后，既是对这种品牌精神的提炼，也是对这群权贵形象的诠释。个性和汽车风格相互反映，形成共鸣。
在流行“攀比”的时代，女性比女性更美丽，男性比男性更有生产力；与汽车的标志、比赛外观和功能相比，买车是一个令人眼花缭乱的新术语。你唱完之后，我就在舞台上。但别克全新君越认为，真正的豪华不是外在条件的比较，而是内在境界的提升。在学习演讲艺术和提高口才的热潮中，人们普遍认为，只有大声说话才能取得巨大成就。但有这样一群人总是坚持下去，伟大的音乐有最微弱的音符，他们的力量是内在的。IntelliLink、IntelliSafe、IntelliDrive等高端创新技术的加入，足以展现别克君越安全、从容、安静、大气、自信的旗舰气质。它在所有方面都能经得起最挑剔的目光，展现出豪华汽车的风采。
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笔记
拼音 双语对照
2013年3月25日上海通用汽车全新别克君越在广东深圳湾体育馆举行了全球首发仪式。
1900/1/1 0:00:00别克全新君越的尾部设计颇有美式肌肉车的味道，非常敦实。但镀铬装饰和全新展翼型LED尾灯的采用，使得尾部看上去并不臃肿。
1900/1/1 0:00:00外观：更年轻、更运动、更精致别克全新君越的尾部设计颇有美式肌肉车的味道，非常敦实。但镀铬装饰和全新展翼型LED尾灯的采用，使得尾部看上去并不臃肿。
1900/1/1 0:00:00近日，爱卡汽车从东莞君通汽车贸易有限公司了解到，君越店内有现车，购车即可享受优惠18万元，具体优惠到店详谈，感兴趣的朋友不妨关注一下。
1900/1/1 0:00:00开篇：新君越参数询价拥有傲人的“身材”，同时车内空间大，配置丰富，技术也很先进。从这些层面来看，新一代君越是一款非常有竞争力的中型轿车。
1900/1/1 0:00:002013年以来，受到宝马3系和奥迪A4L不断价格下探的影响，传统热销的中级轿车市场开始发生变化。
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