腾讯宫涛：我们正在面临的巨大变局

4月2日，第十一届中国主流汽车网络媒体论坛在北京隆重开幕，来自主流汽车网络传媒的高管齐聚一堂，就“面向微观增长——塑造韧性和活力”这一主题展开热烈讨论。以下是腾讯汽车频道副总编辑龚涛的致辞。

“这个论坛很好。我已经看了好几年了。所有媒体老师都真诚地分享他们的运营策略，可以从中学到很多东西。”。由于这次时间冲突，我们无法出席，错过了亲自学习的机会。让我们仍然在线观看。“我对汽车网站的运营有一些肤浅的看法，希望它们能起到指导作用。”。以下仅代表个人观点，不代表它们所属的公司。上周，我和几个同事一起晒太阳，在不远处的停车场看到一辆车。经过粗略的判断，他们都说这是一辆宝马X5（参数|查询）。后来，当我走近一看，那是一辆X3。“我们做汽车媒体，研究汽车是一项必要的工作。值得用户访问、订阅和阅读也是我们的立足点。”。用户看车时的行为习惯和需求是我们对媒体的基本指导。例如，在这件事上，用户的需求是什么？他可能会从远处看到一辆车，然后想，这是什么？X5还是X3？那么，多少钱？开车感觉怎么样？你想开始吗？我自己的车怎么样？如果你买得起车，值得买吗？如果是旧媒体时代，他将别无选择，只能广泛阅读，仔细记忆，并将其全部记在心里。然后当我看到这辆车时，我迅速在脑海中搜索，并将其全部列出——这种人是旧媒体时代的专家，是一个稀有物种。在过去的新媒体时代，有很多选择。他可以利用网络媒体作为对旧媒体的必要补充。他可以去官方网站查询，花很长时间浏览各种汽车网站的模型库、论坛等，并将其牢记在心。这些人是新媒体时代的专家。然而，新媒体让人们变得懒惰，因为他们也可以很容易地回家，打开电脑，上网，慢慢看：我今天看到了一辆X3，它有什么信息。汽车网站几乎可以告诉他所有的信息，包括参数、配置、款式、颜色、价格、试驾体验、评估数据、市场状况、使用技巧等等。世界是由懒人驱动的，而过去20年新媒体对旧媒体的颠覆是为了满足懒人的需求，削弱他们努力工作的动力。在当前的移动媒体时代，他有更多的选择。当您看到X3时，直接触摸手机，键入X3，然后单击搜索。我试过了，基本上每个老师的网站都会显示这个结果。他不需要回家打开电脑，不是三五个小时，而是三五分钟。如果允许他读手机，他显然会在三分钟内成为专家。他的所有信息需求不需要积累、反思或比较，只需要使用工具。我们共同组成的汽车网站集群完全可以满足懒人的需求。过去10年提到的搜索颠覆门户网站，以及过去5年提到的手机杀人PC都是一样的。懒惰的人总是在线，总是专家。未来？我们知道手机并不是唯一的屏幕。未来的世界是一个巨大的矩阵，每个人都通过一个“界面”与之相连。这个接口可以是电脑、平板电脑、手机、电视或手表。当然，更近的是一副眼镜。谷歌眼镜已经向开发人员开放进行测试，我们可以完全想象当用户看到一辆看起来像X5停车的汽车时会做什么--“好的，玻璃。”-“告诉我关于这辆车的一切。”信息来源已列出。（有关谷歌眼镜的更多信息，请阅读此处。）。http://www.google.com/glass/start/what-it-does/）因此，世界已经改变了，而不是按照任何人的意愿。如果我们一直坚持纸质媒体，用户的离开是不可避免的。如果我们一直坚持旧的门户模式，用户的离开是不可避免的。如果我们在搜索结果页面上没有位置，用户的离开是不可避免的。如果我们没有移动产品，用户的离开是不可避免的。同样，如果我们现在不改变，最后期限就会到来。因此，未来有两件事很重要：渠道和内容。关于渠道，众所周知，腾讯的突然崛起依赖于两大渠道：迷你主页和Tips。在t……中……

笔记

拼音 双语对照在旧的互联网时代，迷你主页每天弹出1亿次（现在是2亿次），QQ在线用户每天都会弹出提示信息。这也是懒人的福音，将旧的门户访问方式从“输入URL”转变为“查看弹出消息”。这本质上是分销渠道的创新。多年来，媒体老师们进行了各种探索和创新，让用户能够通过百度阿拉丁、手机应用程序和微信公众号等多种渠道访问内容。作为最传统的分销渠道，“输入网站”的比例越来越低，而且越来越突出。如果我们在用户的各种访问通道上没有位置，那么用户将被更方便的通道拦截，就像他被玻璃拦截一样。访问方式的懒惰是不可避免的，但内容的独特性、专业性和权威性是满足用户需求的根本解决方案。每种媒体都有自己独特的内容。例如，有些媒体有许多权威评论员，有些媒体意见领袖，有些媒体垄断经销商，有些媒体独占社区，有些媒体专卖某些城市或地区，有些媒体对豪华汽车特别熟悉。从长远来看，读者会清楚地确定谁更优秀，谁更适合并满足他们的需求。任何媒体都必须有独特和领先的东西，任何媒体都不可能做到面面俱到。如果每个细分市场都领先，它肯定会失去对战略的关注。对于媒体领导人来说，有时他们不一定是一位称职的主编。例如，一些媒体会首先强调紫外线，而最大的任务是紫外线可以改善多少。那么，这家媒体的主编可能会扮演发行总监的主要角色。一些媒体首先强调品牌力，最大的任务是与企业领导人沟通。主编的主要职责是市场总监。一些媒体最强调收入，而主编显然是一名销售总监。“只有媒体最重视内容的力量和价值，主编才能成为主编，才能用内容的标准来问自己是不是汽车专家、行业专家等等”。未来世界的机遇是什么？我从未想过各种媒体之间会有任何竞争。截至2012年底，中国网民已超过5.6亿，手机用户超过4.2亿。从艾瑞咨询的统计数据来看，我们没有任何媒体的用户覆盖率达到十亿级，也很少看到几千万级。这表明市场空间仍然广阔，仍然存在巨大的蓝海，我们还远远没有必要竞争同行的份额。读者要么找不到我们，找不到内容，要么觉得我们的内容无法满足他们的需求。因此，竞争对手总是自己，他们能轻易接触到用户吗，他们能顺利找到信息吗，他们看完后能点赞而不是骂吗，他们这次看完后还能想来吗。如果每个人都有自己的优势，未来的市场将取决于他们是否有机会团结起来，共同扩大汽车在线媒体领域。这是非常值得期待的事情。请改正。

笔记

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