比亚迪杜国忠：EA1为年轻消费群体而来

4月19日，比亚迪乘用车品牌及公关事业部总经理助理杜国忠在上海车展期间到访爱卡汽车。他说，EA1是eNet新系列中的第一款车型，旨在为年轻人创造一种新型纯电。以下是对话实录：爱卡汽车：您能介绍一下比亚迪参加本次上海车展的情况吗？杜国忠：比亚迪展台位于7.1展厅，展区面积1305㎡. 本次展览的主题是“强大的中国汽车迈向新时代”。主要展览阵容包括：秦、唐、宋、汉系列汽车；核心技术：DM-i、DM-p、刀片电池、DiLink智能网联系统；

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拼音 双语对照在今天的媒体日，还有e平台3.0的发布、唐DM-i的发布（参数|查询）、概念车X DREAM的发布、新车EA1的亮相，这些都以新产品和新技术的豪华阵容呈现。

爱卡汽车：您能介绍一下比亚迪在此次车展上展示的核心技术吗？杜国忠：1。e平台3.0愿景：通过技术创新为用户带来下一代智能电动出行。制定行业标准，加快电动化和智能化新能源时代，在智能、高效、安全和美观方面具有显著优势。定位：下一代电动汽车的摇篮。比亚迪具备全产业链整合能力，可以实现整车电子元器件的自产自研，率先完成电子电气架构建设。它可以真正实现八合一集成电驱动组件，在综合效率方面处于行业领先地位。领先的宽温度范围高效热泵技术，提高低温范围。该平台的整个系统标配比亚迪独特的刀片电池，这也是唯一一款通过针刺测试的动力电池。它既是一个能量体，又是一个结构部件，提高了车辆在碰撞中的安全性能。自主研发的车载操作系统比亚迪OS将硬件层与应用层解耦，新功能的迭代速度可以从两个月降低到两周。操作系统是传统车企智能化转型的关键，是连接汽车软硬件服务的枢纽，也是各大厂商在下一代智能汽车中必须争夺的技术高地。2.刀片式电池安全是电动汽车最大的奢侈品。刀片电池具有五大超级性能：超级安全、超级强度、超级续航、超级寿命和超级功率。刀片电池是目前世界上唯一能够安全通过针头测试的动力电池。针刺测试是电池安全测试领域的“珠穆朗玛峰”。针刺测试被称为对动力电池最严格的测试，因为它模拟了电池内部短路，引发热失控，而热失控是动力电池爆燃的根本原因。如果现有的行业标准是100分，那么我们一直遵循的比亚迪企业标准是150分。比亚迪的全系列纯电动汽车已经开始全面切换刀片电池，并已全面启用针头测试作为企业标准。3.DM-p/DM-i比亚迪是新能源汽车的领导者，也是插电式混合动力汽车的先驱。专注插塞式混合动力技术研发13年，拥有领先成熟的DM技术平台。DM-p指的是拥有强大动力和极高速度的用户，以满足“对更好驾驶乐趣的追求”。DM-i是基于DM技术平台构建的新的动态架构，带来快速、经济、安静、流畅和绿色的体验。爱卡汽车：您能介绍一下比亚迪在此次车展上的重磅车型和亮点吗？杜国忠：1。唐DM-i车型介绍及其定位及其核心卖点唐DM-i的车型定位：比亚迪唐（参数|询价）DM-i作为一款王朝7座旗舰SUV，基于DM-i超级混合动力平台打造，在动力损失条件下百公里油耗低至5.3L，燃油和电力的综合续航里程高达1050公里，成功打造了中大型SUV效率的旗舰标杆唐DM-i产品力：它结合了快速、经济、安静、绿色、平稳、大型六大引人注目的优势，彻底颠覆了传统燃油SUV安全是电动汽车最大的奢侈品。唐DM-i不仅配备了DM-i超级混合动力专用动力刀片电池，还具有智能杀菌和氧吧功能。它获得了C-NCAP“五星安全认证”等认证，“公路坦克”再次推进了唐DM-i的目标市场：颠覆了20万级和中大型SUV这两个潜在的消费市场。⑤唐DM-i被列入《口号》：一款旨在颠覆的超级混合动力旗舰。此前，用户燃油车价格高、上牌税高、维护成本高的痛点和局限性，都因唐DM-I的上市而得以解决。2、市场介绍……

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拼音 双语对照l、 首款新车EA1的定位和核心卖点：EA1是eNet新线的首款车型，旨在为年轻人创造一个新的纯电动物种新设计：EA1采用海洋美学设计，整体设计风格年轻时尚，简洁灵活。侧面的轮廓姿态在早期经过反复提炼，获得了50米外的轮廓线，也具有很高的辨识度新LOGO:EA1是首款采用比亚迪家族式新标志设计的车型，连接了过去和未来。④新技术：EA1是比亚迪eNet基于电子平台3.0打造的首款新车，更安全、更高效、更智能、更美观。新渠道：EA1将在比亚迪全新的王朝外综合销售网络e-net上销售。未来将推出掀背车、轿车、SUV、皮卡等多款车型，实现车型级别和动力总成全覆盖。⑥新车系列：eNet还将推出新的车型系列，EA1是新车型系列中的第一款车型。这次车展将带来四种不同颜色的车型。3.首款概念车X DREAM简介①概念车X DREAM继续书写“龙颜”的美学设计语言。轮眉的延伸产生了强烈的视觉冲击。车身采用了独特的颜色，内部采用了中国独特的大型喷漆工艺。设计融合了优雅与奢华。概念车首次采用了中国结元素，车灯设计完美地展示了科技与文化的融合。中国结元素将成为比亚迪未来车型的重要设计元素之一，并将应用于后续车型。

爱卡汽车：去年9月，中国提出到2030年达到碳峰值，到2060年达到碳中和。在应对能源安全和履行国家承诺的背景下，比亚迪有哪些回应和措施？杜国忠：比亚迪的答案是利用新能源技术推动能源消费结构转型，加快推进汽车电动化。解决办法是用更少的油代替油。首先，使用更少的燃料：DM-i超级混合动力，加速从燃料汽车向新能源汽车的过渡。今年1月，我们发布了DM-i超级混合动力技术，该技术具有“快速、经济、安静、平稳、绿色”五大特点。它缺乏动力和油耗，每100公里的最低油耗为惊人的3.8升。它可以提供动力，综合射程超过1200公里。该产品的价格甚至高于同级别的合资燃油车，甚至有优势。这样的技术和模式得到了充分的推广。第二，在不使用石油的情况下，我们需要让纯电动市场“更好更快地发展”。比亚迪纯电动汽车将从本月起全面切换刀片电池！

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拼音 双语对照它代表着比亚迪前进道路上的又一个里程碑，为新能源汽车更好更快的发展开辟了新的未来。爱卡汽车：汽车公司越来越重视汽车的全生命周期价值。各大汽车品牌在用户服务和体验方面投入了大量精力。比亚迪在用户服务体系方面做了哪些努力？今年第一季度的销售量如何？杜国忠：在运营体系方面，已经建立了王朝网络和电子网络的销售业务部门。每个网络产品中心的核心团队都是在一线工作多年的营销人员，他们了解用户、营销和产品。一方面，他们深入用户群体，深入了解用户需求，制定以用户为中心的产品策略；另一端指导研发体系和销售体系的方向和执行要求，打造以用户为中心的闭环运营体系。在售后服务方面，消费者应该能够提供透明、免费、公平和可持续的服务。例如，24小时救援、修理代步车、充电车、上门取送车等，包括在商店免费充电，都是为了提高客户满意度。在渠道体验方面，比亚迪已经开发了200多个超市体验中心。在购物中心，用户可以近距离感受和体验比亚迪的汉唐产品。“为了更好地将认知与现实相结合，在在线服务方面，各种在线任务已逐步实现数字化转型。比亚迪汽车应用程序直接连接用户需求，创建数字化管理操作，增强用户使用和购买车辆的便利性。”。今年第一季度，比亚迪共售出102774辆汽车，其中新能源汽车53380辆，占总数的一半以上；在新能源汽车销量中，纯电动汽车有38599辆，占新能源汽车的72.3%。比亚迪利用其销售业绩践行了绿色交通出行的主流发展理念。特别值得一提的是，比亚迪汉在3月份的销量为10323辆，再次突破万元。这是继2月春节淡季之后，累计4个月销售额突破万元，继续领跑中大型汽车市场。在产品层面，继1月份发布三款DM-i车型后，比亚迪在今年4月7日的新车发布会上推出了四款全新纯电动车型，配备全线路切换刀片电池，开启了新能源汽车的安全新时代！截至今年3月底，比亚迪的整体汽车保有量已达700万辆。其中，新能源乘用车近97万辆。连续8年实现新能源汽车销量全国第一。爱卡汽车：中国汽车品牌面临的困境与比亚迪在乘用车品牌建设中的定位、主张和传播战略方向？杜国忠：1。中国品牌面临的困境：目前，消费者对中国汽车品牌有一些固有的负面印象和认知，甚至持有双重标准。这是所有中国汽车品牌都必须面对的问题。我们需要改变这种局面，突破这种困境。2、比亚迪乘用车品牌定位、宣传、沟通措施：比亚迪的行业不仅仅是汽车，业务不仅仅在中国！

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拼音 双语对照比亚迪继承并延续其品牌定位。品牌定位：新能源汽车领域的领导者；品牌主张：强大的中国汽车正在向新的方向发展；基于品牌独特的核心优势，总结梳理了三个传播方向：技术自信、质量自信、中国自信。技术信心：刀片电池、DM-P和DM-i技术、电子平台模块化、IGBT芯片、DiLink、DiPilot。。。这些都是坚实的国际领先水平。不惜一切代价进行研发投资，在技术方面处于行业领先地位。质量信心：无论是比亚迪还是中国其他主流汽车品牌，与合资外国品牌相比，我们对汽车设计、核心零部件采购和供应、精益生产以及汽车诞生的每一步都充满信心。中国自信：以比亚迪为例，该系列车以历朝历代命名，希望将当前的工业产品与过去的历史和文化相结合。比亚迪吸引了梅赛德斯-奔驰、丰田等世界级品牌与我们进行技术合资。股神沃伦·巴菲特作为我们的战略投资者，现在是世界上的比亚迪。我们坚信，国家的东西就是全球的，我们更有决心树立民族自信。此外，从今年开始，比亚迪将不得不做另外两件事。“一个是品牌的年轻化，一个是车主形象的塑造。”年轻人代表着未来的消费趋势。如何成为年轻的消费群体，成为90后甚至90后关注的品牌，成为人们喜爱的品牌？这是我们下一步需要重点关注的问题。目前，比亚迪在e系列产品上进行了许多年轻品牌的尝试；在用户形象塑造方面，汉唐精英集团于去年年底成立，几乎每个月都有一位明星车主加入。

爱卡汽车：品牌是对外界的一种认知，是多维度的。面对激烈的汽车市场竞争环境，比亚迪品牌提升及应对措施？杜国忠：综上所述，主要有六个方面：优化品牌愿景、梳理产品形象、改善销售服务、改善售后服务、改变用户形象、提升营销风格优化品牌愿景：新面貌、新提升。今年1月1日，我进行了一次新的LOGO刷新，一个新的开始，一个全新的开始。这个LOGO不仅承载了过去，而且做了一些优化。新的LOGO增加了更多开放的联系人。这意味着比亚迪汽车愿意以更开放的态度与用户和合作伙伴链接，共同探索智能时代汽车产品和服务的新业态，共同打造新的价值汽车品牌组织产品形象：新阵容，新感官。To c的业务最终需要在产品和客户之间建立联系，以提供高质量的体验。在过去的几年里，比亚迪见证了其产品的一系列变化，从外观、内饰到智能化等等。我相信，在这个维度上，比亚迪的品牌形象一直在提高。改进销售服务：专业、愉快、果断的终端。消费者在购买场景中会体验到不同品牌店铺之间的比较，所有服务细节都会在消费者心中留下品牌的印象。我们需要热情周到的服务和专业精神来确保高质量的服务体验。从2020年下半年开始，比亚迪还为经销商推出了铁军训练营，重点提升销售体验提升售后服务：真诚服务，温暖人心。我们已经做出了一系列安排和部署，以满足用户的满意度，我们相信他们将在未来一两年内逐步取得成效。改变用户形象：汉唐精英将充满信心，向前迈进。不同的产品对应不同的消费群体，容易导致单一品牌消费者对用户画像的认知出现混乱。中国汽车品牌普遍面临着这个问题。比亚迪后续需要做的是加大用户形象规划和塑造力度，向公众宣传比亚迪有影响力、积极向上的车主形象。⑥提升营销风格：跨越国界。关注品牌营销风格，提升品牌价值和精神的关键是超越用户预期。

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标签：比亚迪汉奔驰大众丰田

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