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全方位解析“思域定价之痒”

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时间:1900/1/1 0:00:00

思域,速腾,凯越,标致,宝来

3月20日,国产思域(参数|询价)正式发布,4月22日公布价格并开始销售。消费者还有另一个期望。国产思域是否也会出现价值连城的现象?思域的最终定价空间是多少?为什么思域没有公布价格?思域上演的“游戏”对于汽车来说绝对不是无价之宝,因为思域所面临的竞争环境与速腾(参数|询价)和马自达3不同,竞争更加激烈。这不仅需要考虑10款竞争车型,还受到汽车市场价格大幅调整的影响。在12-18万元的汽车市场中,价格调整是近两个月来最频繁的。思域最有可能的定价空间也在12-18万元之间。在汽车价格波动较大的情况下,先公布价格是没有意义的。如果稍有偏差,思域将陷入进退两难的境地。在12-18万元的汽车市场中,4月份推出的新车相对较少。截至4月底,汽车市场12-18万元的价格调整已基本结束。再加上五一黄金周期间针对不同汽车品牌的促销活动,思域正面临价格稳定期。此时,定价将更有针对性,可以争夺五一黄金周的购买高峰期。思域的竞争对手是什么?根据思域车型的功能特点、外观、尺寸和排量,作者进行了粗略的统计。思域可能面临的直接竞争对手有10家:伊兰特、凯悦(参数|询价)、塞拉图、富美来、宝来(参数|询)、卡罗拉、标致307、福克斯(参数|咨询)、马自达3和速腾。为什么有这么多竞争对手?虽然思域只是一款1.8升排量的车型,但制造商宣布的1.8升动力结合了1.5升油耗和2.0升动力。如此完美的匹配不仅增强了思域的动力优势,也将其竞争对手锁定在所有1.5L-2.0L排量的车型中。在这10款车型中,有4款在外观和尺寸方面都很相似。思域的长度低于伊兰特、凯悦、卡罗拉和速腾,但车辆的宽度和高度更突出。与10款竞争车型相比,思域的外观和动力性能均处于中高档。思域的定价范围是多少?

思域的8个潜在竞争对手在1月和2月的总销量为5万至7万辆。思域5月至12月的8个月销售计划为5万辆,平均月销量约为6000辆。思域能否在赛拉图斯、福克斯、卡罗拉、标致307和宝来这五款车型中占据6000辆的市场份额?可能性很高。伊兰特和凯越的月销量超过1.2万辆,但热门车型的价格在11万左右。因此,思域在定价上不会过度考虑伊兰特、凯越、富美来这三款车型。思域基本款的定价不太可能低于13万元。福克斯、卡罗拉、宝来和标致307等高端车型,以及马自达3和佐藤等低端车型的竞争车型的价格空间约为17万元。这是思域必须认真考虑的问题。标致307在宝来降价后首次提供折扣,卡罗拉和福克斯也面临折扣。蒙迪欧(参数|询价)和君威(参数|报价)的低端价格在价格调整后有所下调。据消息称,领克2.0的售价预计在17万至20万元之间。再加上马自达3和速腾上市的影响,几款车型的高端价格都面临着重大调整,因此16000-170000元是思域应该重点关注的高端价格空间。根据思域在国外的报价情况、思域在中国汽车市场的引进情况、东风本田的战略发展,以及对市场竞争的分析,笔者认为思域最具竞争力的定价空间是:1388-16.98万元。然而,该制造商的价格极有可能在1428-17.68万元之间。

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标签:思域速腾凯越标致宝来

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