个性化、智能化、城市化谈小型SUV趋势

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时间：1900/1/1 0:00:00

近日，上海通用汽车雪佛兰正式发布了其即将推出的新车TRAX的中文名称“创酷”，这也再次引起了国内市场对小型SUV的关注。这个两年前在中国几乎是空白的细分市场，已经成为各大汽车品牌中年轻人的热点。

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如果说最早进入这个市场的别克昂科拉给小型SUV贴上了年轻化和城市化的标签，那么后来，它的产品开始不断为这个细分市场增加新的方向，包括个性趋势、智能环保和家居体验。这些影响年轻人消费观的特征，实际上已经成为国内小型SUV市场的发展趋势。从目前上海通用汽车泄露的信息来看，雪佛兰创酷的上市似乎是为了迎合这些方向。

充分展现品牌个性

近年来，世界各地一些雄心勃勃的品牌一直在向年轻人转型，从豪华品牌BBA到流行品牌丰田和通用汽车。他们将争取年轻用户作为产品战略的前沿，而小型SUV往往成为他们品牌转型的重点。

在中级车领域，汽车品牌在相对保守的同时，也需要考虑到传统用户的认知。在紧凑型和小型SUV市场，它们在过去两年里完全开放，以取悦年轻用户。可以说，这一细分市场已经成为各大品牌年轻元素的集中代表。比如最初进入这个市场的昂科拉，就完全跳出了别克相对严谨的风格。长安福特的翅膀可以被视为福特品牌精神中享乐主义的具体体现。

“品牌内涵和年轻人个性化消费的结合是最好的。我认为上海通用对创酷的诠释应该值得期待。”。与目标受众吸引力相对广泛的别克、福特和丰田相比，雪佛兰在中国从一开始就与年轻人紧密联系在一起，甚至主品牌本身也有年轻元素。无论是乐趣、个性、自由还是其他主品牌元素，你都可以专注于创造酷炫，没有任何障碍，无需刻意创造。这种“原生”的品牌个性化，就像MINI去年创建PACEMAN一样，似乎很自然，对主品牌的目标用户更具吸引力，这当然是年轻人的关注和消费。

智能技术体验

对于今天的小型suv来说，如果面对的是年轻用户，仅仅依靠多一些颜色或添加一些饰条来显示个性化是不够的。从头到脚配备智能设备的年轻人已经充分认识到用户体验的重要性，能否给他们一个良好的智能体验是品牌复兴后，当前小型SUV市场的另一个光明趋势。

说到智能，两年前，人们对汽车的理解无非是蓝牙连接到手机和USB端口，插入USB端口播放歌曲。然而，在今天，车联网概念的出现长期以来给了年轻人对汽车的更高期望，尤其是对小型SUV。一些智能技术功能的出现往往成为他们最终选择的关键。

Onkola的推出带来了安吉星的远程连接，Yibo的出现将微软的语音控制SYNC功能推向了市场。据了解，即将上市的雪佛兰创酷将成为大众汽车在中国的第一个可以直接连接苹果SIRI功能车型的汽车品牌。与Yibo SYNC等基于语音采样的机械人机对话相比，用户可以通过SIRI使用自然语言控制电话声音，这应该对年轻人更有吸引力。

城市越野的概念得到了加强

应该说，这一趋势的出现不仅集中在小型SUV市场，而且源于SUV市场的整体趋势。然而，对于小型SUV来说，这一趋势最符合其用户需求。这一概念源自本田CR-V和大众途观，将城市可达性置于产品培训的前沿，但并不牺牲SUV的多功能性。这就是为什么许多年轻人选择小型SUV作为他们的第一次购车。

据了解，在同等预算条件下，车主选择昂科拉和……等车型的原因……

笔记

拼音双语对照博人愿意比同龄人花更多的钱来选择SUV是因为它的功能优势。这些优势也通过随后的车型得到了加强。

例如，雪佛兰酷炫的四轮驱动智能四驱系统可以提高湿滑路面的驾驶安全性和恶劣城市路况下的通过性。在空间方面，创酷的多功能行李箱比同级别轿车带来了更多的储物可能性。这些增强型城市越野概念也将成为未来进入小型SUV市场的产品标准。

据上海通用汽车透露，今年第二季度，雪佛兰创酷将正式进入中国市场。在这个竞争越来越激烈的细分市场中，创酷应该符合这个细分市场的发展趋势。它能否成功，价格将是关键。但笔者分析，基于别克昂科拉的定位，创酷应该在12-14万元区间，会有不错的市场蓝海。

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