一汽大众上半年“期中考”成绩如何？

2016年已经过半，汽车公司已经公布了他们的“期中考试”成绩。作为中国最受关注的合资车企之一，一汽-大众在上半年取得了强劲的市场表现，不仅交出了一份漂亮的答卷，也为全年销售目标奠定了坚实的基础。最新数据显示，一汽-大众1-6月累计销量为886006辆，同比增长6.1%，继续领跑国内豪华车市场。在2016一汽-大众中国媒体论坛活动现场，一汽-大众总经理办公室主任孙国旺，说：“今年是一汽-大众合资公司成立25周年，也是企业全面‘起步’之年。年初，我们以白手起家的精神开启了新的篇章。半年来，我们在产品、营销和企业社会责任等方面取得了阶段性成果一汽大众有限公司董事兼总经理张皮杰（音）说，“前25年健康时间更长，未来25年更有能力。”“的确，新的未来、新的挑战、新的机遇、新的动力。业内人士表示，一汽-大众上半年漂亮的成绩单背后，一方面得益于“产品年”众多新产品的密集推出”，帮助销量稳步增长；另一方面，一汽大众在创新营销方面进行了大胆尝试和突破，与时俱进，进一步推动品牌复兴，不断提高客户满意度。此外，一汽大众还在绿色环保等社会责任领域继续努力行动和儿童保育，使一汽-大众在上半年的销量和品牌形象方面成为行业典范。产品线全面上线：2016年多个新产品密集上线，是一汽-大众的“首秀”之年，也是产品大年。大众和奥迪品牌都在上半年发布了一系列极具吸引力的优质新品，真正兑现了“首秀”之年“产品至上”的承诺，充分满足了消费者多元化、个性化的购车需求。

新款宝来（参数|询价）自上市以来，广受消费者青睐，销量持续攀升。大众品牌方面，作为2016年的“开场白”，全新宝来一经发布就受到了众多媒体和用户的关注。自推出以来，其销售声誉迅速上升，5月和6月的月销量均超过1万台；定位为“城市多功能Coupon”的全新高尔夫（参数|询价）·嘉旅开启了新的细分市场。自5月推出以来，订单量持续增长，在大量用户中赢得了良好的口碑，为消费者带来了新的用车生活，真正实现了“一车不止一命”；此外，运动型新速腾（参数|询价）GLI的推出不仅丰富了速腾家族产品阵营，也为消费者提供了更多个性化的选择，进一步巩固了其在A+级细分市场的标杆地位。

全新奥迪Q3（参数|询价）为用户带来了更愉悦、更非凡的驾驶体验。奥迪品牌方面，新款奥迪A6L（参数|询价）在外观和内饰方面进行了优化升级，使整车更具年轻化和技术吸引力，成为许多年轻精英的首选车型；

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拼音 双语对照在北京车展上上市的新款奥迪Q3不仅造型设计更加年轻，在动力性能方面也更有活力。凭借更具动感和科技感的形象，以及更丰富和个性化的配置，它为用户带来了更宝贵、更愉快的非凡驾驶体验，并继续引领豪华车细分市场。玩转创新营销：除了在产品线上多点进一步推动品牌复兴外，一汽-大众在各方面确实实现了年初提出的“诞生之年，解放思想”，尤其是在创新营销方面，可以说是上半年最有实力的车企之一。例如，在品牌复兴方面，一汽-大众采用了开放和创新的营销理念。媒体评论称，“今年上半年，一汽大众在能够将营销与互联网+相结合、游刃有余的汽车公司中处于领先地位。”

一汽-大众与海南航空共同打造了“同游天下”的五星级商务旅行。例如，在跨界营销方面，一汽-大众品牌与海南航空联合举办了空中媒体交流会，创新性地开辟了国内汽车营销体验的新模式，生动地呈现了新一代迈腾（Parameter|Inquiry）在创新技术上的品牌精神，引领创新商业时代；奥迪品牌还持续推进“四环跑”等活动，有效提升了品牌亲和力。

奥迪的“蓬勃发展的四环赛”活动赢得了许多年轻群体的参与。在传播形式上，一汽-大众积极拥抱互联网，迎合消费者的催化习惯，使传播更加接地气。例如，新高尔夫·嘉旅的推出，首先是一篇题为“对不起！

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拼音 双语对照高尔夫·嘉旅将取消上市活动”在微信朋友圈疯传，随后携手M&M的线上发布会，既没有领导发言，也没有解释车型，只是网友和主持人之间的互动，正是这种新颖的形式给消费者带来了更分散注意力的体验。

奥迪品牌和腾讯体育发起了“奔向里约”运动。为了进一步提升品牌的年轻化和运动化，一汽-大众还推出了首届粉丝狂欢节，吸引了一大批真正热爱汽车、懂车的志同道合的用户，提升了品牌的年轻性和运动性，缩小了一汽-大众与年轻消费群体的差距；奥迪品牌还以里约奥运会为契机，携手腾讯体育发起“奔向里约”运动，赢得了大批网友和媒体的赞誉和认可。深化企业社会责任：朝着“全品牌、全体系”的方向努力，除了在产品和营销上全面发力，在一汽-大众成立25周年纪念年，一汽-大众不忘感恩社会，积极践行企业社会责任，全力为绿色环保、儿童保育等公益事业贡献力量，逐步朝着“全品牌、全体系”的方向发展。

一汽-大众西南基地启动绿色体验日活动在绿色环保方面，一汽-大众从绿色环保技术、绿色完美工厂到注重绿色效能的产品，一直在不懈努力。例如，高尔夫1.2 TSI在今年3月获得了C-ECAP白金奖章奖；今年6月，西南基地启动了绿色体验日活动，获得了全国首个“绿色工业建筑三星运营识别证书”；此外，一汽-大众希望利用其示范作用，吸引更多企业和组织参与环保行业。例如，启动“走向生态文明——向环境先锋致敬”项目，对促进全民环境保护、助力生态文明建设具有积极意义。

在“爱佑一汽-大众奥迪上海婴儿之家”成立四周年之际，一汽-大众在儿童护理方面不断尝试和探索，社会影响力日益增强。例如，在儿童节期间，北京、上海和长春举办了一系列儿童关爱活动，从“爱佑一汽大众奥迪上海婴儿之家”到“儿童安全行动”，再到“青少年足球训练营”，涵盖儿童援助、儿童安全、儿童健康等多个方面，我们正逐步朝着“全品牌、全体系”的方向前进。

特别值得一提的是，今年5月，随着一汽-大众天津华北基地正式开工建设，一汽-大众国家战略布局进一步优化升级。同时，商务新旗舰、新一代迈腾、新车型C-TREK、新奥迪A4L（参数|询价）等重磅产品也将陆续上市。他们将继续以实际行动庆祝25周年，通过丰富优质的产品线、创新辉煌的营销模式，成为企业社会责任的典范。相信在全面“上市”的下半场，一汽-大众将会有更多精彩的事情值得期待！

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标签：大众一汽奥迪高尔夫奥迪Q3

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