新CX-5将入市"特色精品"战略创全新格局

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2015年上海国际车展开幕当天，长安马自达有限公司携新款马自达CX-5、马自达3 Axela Oncera、新星程、新马自达2等近10款车型隆重亮相上海车展，以“创驰蓝天”技术和“感动心灵”设计为核心，向公众和消费者全面展示长安马自达最新最强的产品阵营。

在位于上海国家会展中心8.2号馆的长安马自达展区，长安马自达汽车有限公司董事长松泽宏、常务副总裁周波、市场营销副总裁兼销售分公司总经理藤桥、常务副总经理王金海，以及中国新马自达CX-5项目负责人，仪征桑田抵达后，就一系列热点话题与媒体积极沟通。

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“创驰双雄”打造“骏马速度”全新CX-5“如虎添翼”

据长安马自达总裁宋卫泽红介绍，去年，以“创驰二人组”马自达CX-5和马自达3 Axela Onksera为龙头，长安马自达年销量突破10万辆，增长67%；2015年第一季度，长安马自达的累计销量创下同期历史新高，同比增长高达68%。在汽车市场增长放缓和大多数合资车企销售停滞的背景下，长安马自达脱颖而出，其强劲的“昌马速度”在业内引起了广泛关注。

长安马自达副总裁周波表示：“企业快速发展的原因可分为内部因素和外部因素”。外部原因是由于中国汽车市场的稳定增长环境；内因源于昌马“战略引领、制度支撑”的“特色精品”发展理念。昌马出色的市场表现也证明了汽车产品可以“特色化”和“差异化”才能取胜。

以马自达首次在全球应用“创驰蓝天”技术和“原动力”设计的CX-5为例，自国内上市以来，CX-5成功塑造了马自达第六代产品在技术和设计上领先同级的品牌形象：前沿性感的原动力外形、强大高效的动力总成，人马一体控制性能，智能前瞻的技术配置，使其能够在激烈的竞争中竞争。充满天才玩家的紧凑型SUV市场脱颖而出，并迅速走红。对于增长最快的中国SUV消费群体来说，CX-5品牌和产品“功能”几乎满足了他们从感性到理性的所有需求。是一款综合实力出众的经典SUV车型。

特别是今年早些时候推出的CX-5“魂动红”彩色车型，凭借其优美的颜色和造型，让人惊叹于SUV的美丽。“这不仅仅是令人感动的造型和色彩，创驰蓝天技术的成功应用使CX-5在油耗、安全性和操控性方面取得了突破和突破，改变了SUV油耗高、操控性差的传统观念，这是马自达致力于打破规则、不断超越的表现发扬汽车制造的精神。"

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如前所述，在CX-5引入市场之前，尽管紧凑型SUV的市场知名度最高，但仍然没有一款车型能够将尖端造型、强劲动力、超低油耗、强大的越野户外性能和轿车操控完美结合。CX-5首次实现2.5升排量、全轮驱动智能四驱SUV，功率近200马力，扭矩超过250牛米，而100公里综合工况下的油耗仅为7.5升。此外，CX-5开创了先例，以最低配置车型参加了C-NCAP碰撞测试，并获得了“五星安全”评级，为同级别SUV创造了新的安全基准。

关于即将推出的新款CX-5，项目负责人桑田义弘表示，新款车型采用了进化的“创驰蓝天”技术和“灵魂移动”设计语言，采用了全新设计的前格栅和铝合金轮毂，使其外观更加精致；

笔记

拼音双语对照同时，车辆内部的质感、乘坐舒适性和车辆静音性也得到了显著提高；此外，新款CX-5还将配备新一代汽车人机交互系统MZD Connect，以及先进的安全设备和技术，如SCBS智能城市制动辅助系统、BSM盲点监测系统和RCTA倒车预警支持，如i-ACTIVSENSE马自达智能安全辅助系统，全面提升新模式的核心竞争力。

周年纪念日周年纪念日

作为2014年“世界年度车型”和“世界年度新车设计”奖项的前三名之一，即将庆祝上市周年的昂赛拉更是蔚为壮观。今年第一季度，市场销量达到22203辆，全国用户保有量已经超过6万辆。从产品特点来看，昂塞拉是一家将设计美学和机械智能完美结合在一起的“智慧美妆合作伙伴”：更漂亮的外观、更长的轴距、更强的动力、在车辆智能和安全方面的全面领先；兼具瞬间与持久魅力的“动人”外观、凸显未来科技感的驾驶舱，以及体现豪华与实用感的MZD CONNECT马自达悦联系统，使昂塞拉全系三厢和两厢11款车型实现了双翼飞行，在各自细分市场广受欢迎；特别是掀背车型，在实用性不打折扣的基础上，更具运动基因和个性魅力，操控更灵活，空间扩展性高，燃油经济性更高，深受女性用户的追捧。

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随着市场销量迈上新台阶，长安马自达在品牌影响力、营销、网络渠道建设、售后服务等方面也有所提升，迎来了企业发展的新格局。尤其是在营销层面，长安马自达天猫旗舰店多次实施车型销售、试驾预约摇号等“突破性”营销活动，每次推出车型都会被粉丝“抢购一空”，注册用户数量也在快速增长；此外，长安马自达通过官方微博、微信互动、全国“裕马族”车主活动等以用户为中心的创新营销举措，以其独特的“粉丝营销”积累了大量粉丝和知名度，极大地提高了品牌亲和力和号召力。

4月17日，在2015年最火的综艺节目《奔跑吧！兄弟》第二季的首播中，频繁亮相、精彩纷呈的CX-5给车主、准车主和粉丝们带来了巨大的惊喜。从众多车企中脱颖而出，成为中国最受欢迎的娱乐节目的独家汽车合作伙伴，长安马自达的娱乐营销“大咖”备受业界关注，该节目的指定车辆“跑男团”新车CX-5和Encelar将从中受益匪浅。在长安马自达销售分公司执行副总经理王金海看来，高调进军娱乐营销也是“特色精品战略”的意义所在。“一款产品要想与消费者产生情感共鸣，合适的营销和沟通渠道是关键。跑男展现出的正能量和积极的团队精神，不仅与昌马品牌价值观契合，也与CX-5和Oncera用户热爱运动、追求时尚的特点紧密契合。”

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