中国纯电动汽车第一品牌引领价值观蝶变

中国纯电动汽车品牌引领价值观的变革。12月16日，“E起点轻生活——北汽新能源品牌主张暨新品发布会”活动在北京举行。除了首次推出新的品牌主张——“E Start Light Life”，北汽新能源旗下的两款全新重型纯电动汽车EV200和ES210也已正式上市并公布价格。与此同时，北汽新能源在北京、上海、广州、徐州、南京、杭州等11个城市的15家授权分销体验店也举行了盛大的联合发布并开业上市。北汽新能源“蔚·蓝先锋”绿色出行大使濮存昕先生与北汽新能源纯电动汽车车主共同展示和倡导“轻生活”的价值理念。北汽集团党委书记、董事长徐和谊出席会议并讲话。北汽新能源党委书记、总经理郑刚公布了两款新产品的价格。

2014年，在政策和消费者意识转变的推动下，新能源汽车进入市场，并在第一年就开始流行。从北京第一位纯电动车主王铁正购买北汽纯电动E150EV，完成5000辆的年销量、北汽新能源的品牌主张以及两款纯电动汽车新产品的发布开始，北汽新能源为中国新能源汽车的市场化发展注入了信心和活力，展现了“中国第一纯电动品牌”的行业典范气质。

“E光生活”回归自然与自由

北汽新能源邀请了热爱社会福利的濮存昕宣布其品牌主张。其他汽车公司没有选择为流行时尚明星代言，这有点令人惊讶，但这是合理的。深谙品牌原则的北汽新能源党委书记、总经理郑刚上任总部以来，对北汽集团的品牌进行了翻新。在刚刚起步、消费者认知和接受度较低的新能源汽车市场，纯电动汽车被赋予了基于符合社会责任的价值观的更深层次的内涵。以企业对社会的责任感，通过深入思考倡导新的生活方式，这可能比单纯的名人代言更具社会意义，并增强公众对新能源产品的认同感。

“现代企业的社会化责任不再局限于输出好产品，而是输出符合时代发展需求的新价值理念。零排放纯电动汽车减少了大气污染，许多人，尤其是城市居民，在生活和工作中普遍面临着繁重的工作量和压力，不仅受自然环境、食品药品安全、交通拥堵和高房价的影响，更是内部针对对象“对质量、地位、权力和人际关系的过度追求要求我们回到简单顺从的生活状态，学会脱离彼此，重新获得陷入困惑的生活的幸福感和满足感。”北汽新能源总经理郑刚表示。

“电子轻生活”主张系统地涵盖生活的多个维度，如衣、食、住、行。它提倡一种纯粹的生活哲学，不以奢侈为美，也不以高价为荣。它消除了对纯粹物质欲望和虚荣的追求，寻求心理上的真实需求，回归自然自由的生活方式。一件简单但不简单的衣服，一顿健康但不复杂的晚餐，一个舒适但不豪华的书房，一辆精致但不耗油的汽车，是“E光生活”的主要精神内核，即通过减法享受生活，以简单的眼光看待世界。从行为到灵魂的转变进而影响人们的行为决策是其主要的精神内核。这一品牌主张不仅有助于提高公众的低碳生活意识，减少自然资源消耗，促进人居环境的社会和谐，维护生态环境的可持续循环，展现人文主义，而且将对重塑当前主流社会价值观产生积极影响。

北汽EV200：针对消费者需求升级

此次上市的高品质纯电动汽车之一是北汽EV200。这款纯电动汽车的产品名称……

笔记

拼音 双语对照专为家用用户设计也是独一无二的，E代表纯电动汽车，V代表产品级别，200代表消费者最关心的续航能力。EV200在综合运行条件下的总续航里程超过200公里。

作为中国新能源汽车纯电动技术派的代表，北汽EV200源自北京汽车成熟的a级平台，继承了欧洲汽车严谨的技术传统，全面展示了北京汽车的三大核心技术突破。北汽EV200搭载最新研发的高性能轻量化永磁同步电机，最大扭矩为102/180N?m，加速时间为0-50km/h，仅需5.3秒。其整体性能与2.0排量传统燃油发动机相当，但能效利用率≥90%，超过传统汽油发动机3-4倍，是汽车领域的高效代表；搭载的三元锂电池使EV200在综合工况下实现了创纪录的200公里续航里程。时速60公里，最大续航里程超过240公里，完全满足我国大中城市的日常出行和郊区出行需求。此外，EV200还专门为环保时尚人群设计了电子耳朵模式，可以在原有续航里程的基础上延长13%的额外行驶距离。

北汽新能源在纯电动汽车电控技术上的突破，使EV200在电机和电池两大核心技术的基础上，具有更高效、更安全、更强的环境适应性。北汽新能源新开发的Tricore控制平台集成了国际先进的纯电动汽车控制技术，采用64位双核处理技术，实现了更优化的纯电动车辆能效管理策略。

北汽ES210：国产纯电动汽车的新高度

作为北汽纯电动家族经典产品的代表，北汽ES210的发布将中国纯电动汽车的技术和质量水平提升到了一个新的水平。北汽ES210的命名与北汽EV200一样具有现实意义。除了E代表纯电动汽车和S代表产品级别外，210是对其续航能力的数字认可。

北汽ES210是新时代新的主流先锋，与互联网的第三次工业革命并驾齐驱。它不再简单地追求某一方面的高端产品，而是站在一个高水平，追求生活与工作、个人与群体、环境与社会发展之间的平衡。北汽ES210“从新开始”，寻求创新合作伙伴，成为领先的城市白领。来自精英社区的令人兴奋的新一代领袖级汽车为中国新能源汽车的新价值树立了新标准。

北汽ES210是一个著名的品牌，由法拉利设计师Fiolavanti亲自设计。在其精致的外观之下，是北汽ES210的卓越性能，它由0.28的风阻系数创造，是紧贴地面飞行的一大亮点。其航空级驾驶舱采用世界级制造技术建造，采用北欧“驯鹿角”安全结构，并可挤压IP梁支撑技术，显著减少碰撞对客舱造成的入侵损坏。它的机身很大一部分由超高强度硼钢制成，具有优异的抗扭性能和强大的坚固性。它还符合欧洲NCAP和国内C-NCAP五星级安全标准。

北汽ES210的技术体验也是“智联”新能源产品中的第一款。其创新的智能互联技术系统集成了娱乐、导航、蓝牙和互联等多种功能。同级车中配备最高的8英寸超大显示屏，配备专门定制的操作系统，打造影院级海选盛宴；

笔记

拼音 双语对照北汽ES210智能终端交互系统将手机连接到您的汽车，实现远程控制功能，同时形成实时多媒体信息交互平台。电池电量和充电持续时间等信息也可以在移动终端上一目了然。同时，北汽ES210的远程充电功能方便车主对汽车和手机进行无线充电，彻底释放了E时代生活的复杂性。

北汽新能源在用科技打造两大新产品科技质感的同时，从不忽视对车主生活环境的关注。与北汽EV200一样，北汽ES210也配备了具有国际领先超细粉尘过滤技术的空气净化系统。它采用高效过滤PM2.5空调滤芯，可在5分钟内过滤车内80%至90%的PM2.5悬浮颗粒物和气态污染物。此外，通过车联网远程控制，车主足不出户就能提前开启空气净化系统，让车内乘客突破“十面雾霾”，获得绿色健康的驾驶环境。

在11个城市同时开设15家体验店

本次大会的亮点之一是在全国11个城市隆重开设了15家体验店。“此刻，包括北京总部在内，全国11个城市的15家北汽新能源体验店同时迎来了新产品的推出和体验店的开业。在即将到来的2014年，北汽新能源通过公益和体验成功打开了新能源汽车的私人市场，并实现了产销其6000辆纯电动汽车的目标。今天，我们正式宣布“E-Start-Light Life”的品牌主张，北汽EV200和北汽ES210两款实力强劲的纯电动汽车同时上市。“这一切充分展示了北汽新能源作为中国纯电动汽车第一品牌的引领作用，标志着北汽新能源前五年的美好而完整的结束。”北汽新能源代表在新闻发布会上表示。

北汽新能源创新营销模式线上线下相结合，选择与全国各大经销商集团开展战略合作，打造品牌专属体验店，为新能源汽车用户提供专业的咨询、体验、充电和售后服务。

目前，北汽新能源已在北京建立了4家纯电动汽车体验店，并在上海、天津、广州、深圳、珠海、青岛、杭州、南京、苏州、无锡、常州、盐城、海口等地区开设了15家体验店。预计2014年将建成20家新能源汽车体验店，覆盖华北、华中、华东、华南和西北地区。截至2014年11月底，北汽新能源的四家体验店已完成近2500辆纯电动汽车的销售和交付，成为中国新能源汽车销量最大的体验店，充分展示了新能源汽车特许经营模式的成功。

在完成线下渠道布局的同时，北汽新能源也在积极拓展更多渠道。北汽新能源与京东集团合作开发电子商务渠道，不仅方便互联网用户了解和购买产品；

笔记

拼音 双语对照它还与富士康集团成立了一家合资公司，成立了一个分时租赁公司，提供新的城市交通解决方案和租赁服务。

北汽新能源：中国纯电动汽车第一品牌

近年来，促进汽车、资源、环境的和谐发展已成为国家汽车产业政策调整的方向，新能源汽车产业显示出蓬勃的活力。按照“发展纯电动汽车、跟踪研究混合动力汽车、跟踪开发其他新能源汽车、掌握关键零部件核心技术、吸引内外部联系、融合创新”的发展战略，北汽新能源通过积极构建新的价值链，努力实现从单一制造向“制造+服务”的战略转型。

北汽新能源不仅与南车三友、国电南瑞公司、青岛特鲁德等充电行业顶级公司结成了充电服务联盟，还致力于新能源汽车充电行业研究、充电服务模式探索、充电产品研发、充电保障。它还通过与巨人汽车贸易集团的区域战略合作，建立纯电动汽车的独立独家渠道，与京东集团合作开发电子商务渠道，以及与富士康集团合资成立分时租赁公司，积极探索新的城市交通解决方案和租赁服务。

同时，为了确保更多纯电动车主能够更快地体验纯电动汽车带来的生活变化，北汽新能源不断加快纯电动汽车充电设施网络建设。到目前为止，包括两辆超级移动充电车在内，北汽新能源已经完成了1000多个个人充电桩。在自身的公共充电设施方面，北汽新能源将提供公共停车场、大型超市停车场。电动汽车专门销售4S店，并在大型住宅区附近安装数百个充电桩。到2015年底，北汽新能源充电桩网络将完成2万个充电桩和2000个快速充电公共设施的建设。随着北汽新能源的不断努力，越来越多的人将有机会“开启轻生活”。

正是因为这个原因，北汽新能源市场拥有近万人口，在家用、公务、租赁、物流、租赁等领域得到了广泛推广。与此同时，北汽纯电动汽车还创下了多项国内纪录：单辆出租车年行驶里程超过15万公里；累计5000万公里零事故安全记录；纯电动汽车3000公里极限越野记录；纯电动汽车私人用户年行驶里程超过3万公里的记录；创纪录的纯电动汽车车主数量是国内市场上人口最多的。。。以此为契机，北汽EV200和北汽ES210纯电动汽车的发布，不仅标志着北汽新能源产品阵容的空前扩张，也意味着消费者需求的覆盖范围更大。

在推动国产新能源汽车市场化的同时，北汽新能源的蔚来行动“十城千车一元体验”等大型活动也在迅速扩大。以“十城千车一元体验”为例，不仅拥有业内最大的整车规模、时长、覆盖面积，近30万人参与，也让纯电动汽车的全新价值赢得了市场终端消费者的认可。

凭借对新能源行业的关注，北京汽车得到了国际同行的尊重和关注，并获得了市场对新能源汽车新价值的认可。2014年亚太经合组织会议期间，50辆北汽ES210载着北汽人的智慧和梦想往返于亚太经合组织会场，确保了领导人峰会的顺利进行。在完成这一光荣使命的同时，北汽新能源正以零排放的决心默默守护着蓝天。相信这一“E-start Light Life”品牌主张以及北汽EV200和北汽ES210的全新发布，将使北汽新能源引领汽车消费价值观的蝶变，同时也将推动纯电动汽车行业进入新的发展阶段。

笔记

拼音 双语对照

标签：北汽EV2北京理念远程法拉利

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