北汽威旺汽车 跑赢市场的“威旺”速度

根据中国汽车协会的数据，2014年1-4月微型车市场整体销量同比增长7.7%，实现了市场复苏。其中，北汽威旺实现了销量曲线的快速增长，其旗舰产品北汽威旺306在长轴宽体车细分市场中也排名第二。短短三年时间，306车型占据了长轴和宽体15%的市场份额，用“威王速度”升起了“品质微客”的标志性旗帜。

携手CCTV-7农业频道，开启品牌驰骋的通道

北汽威旺取得如此好的成绩并非偶然。自2011年品牌成立以来，北汽威旺迈出了坚实的步伐，稳步前进。北汽的目标是为创业者造车，帮助用户创造财富，实现幸福生活。该品牌以“威旺”命名，其原意是“威猛”、“值得信赖”。凭借严谨的企业文化，树立品牌的威信，严把产品质量关，树立市场的威信；“繁荣”一词的本意是繁荣。北汽威旺秉承“快乐汽车”的理念，利用中央电视台七台在三农领域的权威话语权和实践三农事业的丰富经验，自诞生之日起，就成功开启了品牌高速驰骋的黄金通道。

洞察目标受众，巩固市场地位

作为一家长期致力于三、四线市场的品牌传播公司，金桥森盟传媒广告有限公司有限公司根据威旺品牌自身的传播需求，在梳理消费人群、准确定位市场后，迅速确定了品牌与北汽汽车的分阶段传播方向和策略。

2012年，在北汽威旺上市的引入期，战略团队制定了“线上线下双渠道”的传播策略，将中央电视台第七频道农业频道战略合作伙伴带到线上，赋予品牌强大的权威性和公信力，并与中央电视台线下合作开展“粮食安全世界大型春耕活动”，基于国家政策，将品牌深入市场。在过去两年的活动中，北汽威旺已进入山东、河南、河北、福建等多个农业大省，并在当地进行了两个多月的品牌推广。上下力量的结合，使威王品牌迅速进入市场，确立了北汽威王“民生车”的市场定位。

2013年（资源优化和吸引力增强），在市场知名度快速提高的基础上，我们加强了产品吸引力，帮助终端营销成为新的阶段目标。为此，新策略将广告版本从5秒升级为15秒标准版本，重点关注强大的产品负载、安全性和舒适性等功能。同时，增加了销售旺季的广告投放比例，并将特殊时期的重大事件深度融合。推出了“春节送年货”、“两会专题报道”等定制项目。在年度传播成本基本不变的情况下，传播频率增加了11.2%。同时，地面推广活动延续了2012年春耕活动的四大环节，增加了八个小环节。与经销商合作，深入批发市场、建材城等重点销售区域，推动品牌影响力在市场终端的精准落地。结合促销活动和政策刺激终端销售，将北汽威旺的产业实力与中央电视台七台的传播优势有效结合，以最高的效率将三农产业发展急需的各种有形和无形资源输送到农村乡镇市场。

2014年，北汽威旺深化旗舰计划“致富”，聚焦多点、多维度打击目标群体，巩固市场地位，同时强化威旺品牌光环效应，成功将威旺品牌首款MPV车型M20推向市场！

笔记

拼音 双语对照引领市场，创造品牌传奇

经过三年的品牌传播，市场终端收到了良好的反馈。在市场整体发展速度下降的严峻环境下，新品牌北汽威旺保持了较高的增长势头。2012年销量达到4.6万辆，2013年销量超过13万辆，达到130218辆，同比增长183%。2014年，在MPV行业快速发展的推动下，微型乘用车市场呈现出良好的增长势头。上市仅半年，北汽威旺M20迅速跻身市场销量前十，并一举超越东风小康暴风，在竞争对手中排名第三。北汽威旺逐步抢占了市场份额，并取得了显著的发展。

北汽威旺可以与央视携手，形成战略合作伙伴关系，实现企业与央视媒体平台的强强联合。这不仅是微型车行业创新营销的一次标志性跨界尝试，也是提振民生火焰、促进三农健康发展的开拓性意义，体现了一家成熟车企的社会责任。

企业名称：黔西南远大汽车销售服务有限公司

店铺地址：兴义市平东大道33号远大汽贸

销售电话：400-813-5358

电话：18748833651、15186482505、18608595804

传真：0859-3811566

网址：www.qiche4s.cn/10044822/

电子邮件：458758165@qq.com

交通描述：您可以乘坐3路或11路公交车到新联餐厅站下车

笔记

拼音 双语对照

标签：东风小康东风理念

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