连续十年助阵北马，北京现代开启营销“奔跑”步伐，突破向未来

生活在于运动，运动使生活充满活力。随着王健林年龄的临近，他每天早起的第一件事就是锻炼两个小时，然后开始处理工作。据传说，苹果公司首席执行官库克每天四点起床后立即开始晨练。他是看过《洛杉矶凌晨四点》的人。除了在商场里驰骋，所有商业大亨的共同爱好都是体育。除了商界领袖，近年来体育运动在普通人中也越来越受欢迎。在众多运动形式中，长跑是参与度最高的运动方式之一，也是检验身体素质水平的最佳方式。因此，近年来，经典而迷人的“马拉松”运动在中国非常流行。临近年底，2022北京马拉松定于11月6日开赛，这进一步提振了今年全国体育运动的热情。

回顾北京马拉松四十年的历史，从1981年86名参赛者的星星之火，到如今逐渐燎原的局面，尤其是近十年来，北京马拉松逐渐引领了中国马拉松运动。北京马拉松走出了一条波澜壮阔的发展道路，北京现代作为赛事后盾的出现恰好伴随着这一进程。“精神契合：北京现代“只是陪伴”北京马拉松，但事实上，这是两者在坚持和不断突破中的精神契合。”。品牌的塑造并不意味着品牌本身就单独呈现在公众面前。品牌首先应该赋予其内涵和文化，赋予其活力，同时丰富其外延，并以人们可以接受的方式将感知传递给消费者。北京现代选择了一种很好的方式与北京马拉松比赛牵手。北京马拉松将自己定位为体验式大型体育赛事，一直是民族体育蓬勃发展的一个缩影，代表着一种激励人们积极登山、向上奋斗的精神。赛道上的每一位跑步者都是挑战者，挑战自己和自己的极限，而跑步者开后爆发出的激情是对这座城市精神的视觉诠释，气势恢宏。

回顾2011年8月，北京现代进入“300万俱乐部”，这一过程在国内车企中耗时最短。北京现代以“现代速度”和“现代品质”实现了跨时代的里程碑，为行业树立了一面旗帜。彼时，北京现代进入了从量变到质变、从发展速度到品牌推广的关键转型期。北京现代高层很快意识到了这一点，并借此机会引入了“新思维、新可能性”的新品牌内涵，提出了“引领潮流、智能时尚”的新定位。在此背景下，北京现代携手北京马拉松，向公众传递品牌年轻、激情、活力的全新内涵，以及它努力创造的健康向上的生活方式。自2011年以来，北京现代已经与北京马拉松合作了10年，并不断见证了许多跑步者突破自我的历程。同时，与更多热爱运动的年轻人零距离互动，搭建沟通桥梁，让彼此理解，传递北京现代年轻活力城市的形象。通过双方多年的合作，北京现代通过马拉松进一步强化了品牌形象，并在品牌升级过程中逐步实现了品牌复兴的目标。不仅如此，北京现代今年还推出了一个赛车赛季，也是2022年国际足联世界杯的赞助商。在各种个性化运动中，可以看到北京现代的身影。这背后是其积极推广运动和生活方式，贴近用户需求，北京现代不断通过运动向大众传递年轻活力的品牌标签。

回顾过去，2002年刚刚成立的北京现代是中国加入世贸组织后在汽车生产领域批准的第一个中外合资项目。它……

笔记

拼音 双语对照被确定为振兴北京现代制造业和发展首都经济的先行工程和示范工程。当时，北京现代的表现极为抢眼。仅用63个月就完成了产销突破，达到了0-1万辆，车主群体也全面覆盖了60后到00后。之后，北京现代在中国的发展可谓一帆风顺，2016年总销量达到114万辆。然而，由于多重因素的影响，北京现代的市场表现出现波动，销售业绩也不太乐观。

在审视全局之后，北京现代正在积极寻求改变。第一步是调整整体战略。北京现代已从单纯专注于促销转向优化产品结构，集中力量开发和优化符合市场需求的优质产品，并不断提高内部实力和质量，开创了新局面。今年3月，北汽资本与现代汽车有限公司联合投资60亿元人民币投资北京现代，在电气化改造、产品升级、渠道布局优化等方面为北京现代提供了有力支持。在Hsmart+科技品牌的战略规划下，北京现代在汽车架构、安全、智能驾驶和骑行等领域全面发力，多项行业领先的技术为其产品和品牌增添了新的动力。其中，新开发的i-GMP平台具有设计、安全、能效、控制和空间五大核心优势，为基于该平台打造的第七代伊兰特和第五代途胜（Parameter|Inquiry）L等产品赋予了更大的生命力，并获得了广泛的市场认可。通过一系列的产品调整、营销调整和组织调整，我们看到整个品牌线在销售端持续增长，9月销量达到30023辆，同比增长18%；第七代伊兰特销量连续破万，稳步带动北京现代销量回升；第五代途胜L在紧凑型SUV市场的话语权也在逐步提升；新款ix35（参数|询价）自翻新以来，由于其出色的性价比，也赢得了良好的用户口碑。在北京马拉松比赛的前一天，北京现代还同步推出了全新Fiesta（参数|询价）N Line和第五代途胜L 8AT明星产品，为后续销量的稳步提升提供了新的动力。

如今，在经历了繁荣和萧条之后，北京现代品牌和产品越来越年轻和向上，积极而稳定地回归主流合资阵营。写在最后：助力北京马拉松，北京现代长期坚持体育营销，不仅向公众传递了一种执着、突破、充满活力的出行方式和生活方式，而且不断深化北京现代乐观、积极、健康、向上的品牌基因，这也是北京现代长期发展的重要基础。2022年，北京现代迎来了成立20周年。20岁的北京现代，血管里永远充满活力。面向未来，北京现代选择向智能计算时代进军，并将以马拉松的形式与年轻用户一起大力追求辉煌的未来。

笔记

拼音 双语对照

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