决战2011年 北京现代押注第八代索纳塔

2011年，对于中国汽车市场来说，一线市场的传统饱和状态越来越明显，限购限牌政策的影响也越来越突出。增长放缓已成为该行业的普遍现实。随着市场的转向，各大汽车公司纷纷选择在利润更高、发展潜力更大的中高端汽车市场突围决战。

与中国汽车“铁三角”等老牌巨头相比，北京现代仍然是后来者。北京现代长期以来一直在计划在突破之战中脱颖而出，成为B级车市场之王，而第八代索纳塔（参数|询价）这一重量级武器的推出是关键一步。从北京现代的战略决策来看，以“品质、品味和性格”为三大主要筹码，它押注于即将于4月推出的第八代索纳塔，以在2011年突破市场，提升品牌形象，为未来在中高端市场的主导地位奠定基础。

内部和外部关注：2011年第8代索纳塔突破性市场解决方案

在经历了前几年的强劲增长后，中国汽车市场的潜力得到了强劲释放，高潮无法持续。增长放缓已成为不可避免的。与此同时，北京、上海和广州的限购、限牌、限牌等政策对市场的影响越来越大，影响也越来越大。此外，政府鼓励汽车消费的政策已经失效，一些消费者的“透支”购车方式正在逐渐放缓。各大汽车公司已经充分感受到，他们已经习惯的强劲增长已经成为过去的一件好事。

德国咨询公司罗兰贝格在一份题为《中国汽车市场：盛宴还能持续多久？》的报告中断言：“过去异常强劲增长的辉煌时代已经结束。”。该公司预测，2011年中国汽车市场的增长率将降至15%，2012年降至10%，2015年降至8%。

外部增长空间的缩小加剧了竞争的热度，突破成为2011年汽车市场故事的重要主题。各大车企的突围和决战是在两条战线上展开的：在市场上，加快进入二三线城市，抢占未开发市场的“发源地”；

笔记

拼音 双语对照在产品方面，我们大力推出中高端车型，抢占成熟市场的制高点。目前，中高端汽车市场已成为突破的关键战场。从去年年底到新年伊始，各大汽车公司加快推出代表各自优势和特点的中高端车型，展开了激烈的竞争。

这就是第八代索纳塔在中国出现的外部直接原因。北京现代必须亮剑，打赢中高端市场的突围之战。事实上，即使没有“外患”，在解决发展困境的“内忧”方面，北京现代推出第八代索纳塔势在必行。

从历年的销售数据来看，北京现代的市场份额主要由A级车贡献。然而，随着A级车市场的逐渐饱和和激烈的价格战，A级车对企业发展的贡献率正在缓慢下降，而同期中国市场高端车的销量增长是行业平均增长率的两倍。为了寻求更高的发展，北京现代必须突破依赖A级车在市场上竞争的困境。因此，调整产品结构，提高中高端汽车的比例已成为一种应对措施。

此外，在某种程度上，第八代索纳塔也是解决北京现代产能困境的战略选择。北京现代目前有两家工厂已达到产能极限，而2010年建成的第三家工厂要到2012年才能投产。因此，2011年，北京现代必须从追求增加数量转向提高质量，并提高产品含量以与主要巨头竞争。

拓展中高端市场，解决发展难题，突破2011年，第八代索纳塔肩负重任而生。

质量、品味和性格：第八代奏鸣曲赢得中高端市场的三大筹码

第八代索纳塔拥有怎样的神奇力量来缓解现代北京的“内忧”和“外患”？北京现代作为“救世主”进军中高端市场的注是什么？

第一个重要因素是质量。第八代索纳塔的独特品质体现在实用性和美学的自然融合上，避免了过于奢华和略显华而不实的单调，同时注重实用性和略显平庸。第八代索纳塔的美是内外兼修的知性美。许多第一次看到第八代索纳塔的消费者都被它动感、时尚、美观的外观所打动。业内人士预测，第八代索纳塔的“流体雕塑”设计理念很可能引领未来中高端汽车的外观设计潮流。固有的技术智能之美并不局限于它的外表。高功率、低油耗、最高水平的安全性不仅充分体现了实用性，也凸显了现代汽车强大的技术积累和创新爆发。优秀的现代汽车设计师将其前卫的设计理念渗透到第八代索纳塔的设计中，将汽车的实用性和美学功能完美结合，将其呈现给市场和智能消费者，不仅是交通必需品，也是具有观赏价值的艺术品，完全符合中国汽车市场消费者需求从实用交通向综合享受的升级趋势。

第二大筹码是味道。近日，官方媒体宣布，中国GDP已超过日本，正式成为世界第二大经济体。强劲繁荣的经济使中国进入了一个物质富足的时代。市场消费不仅仅是一种简单的物质满足，更是一种精神需求。汽车、手表、服装和其他配饰的消费已逐渐成为个人价值和品味的重要象征。自推出该设计以来，第八代索纳塔开创了一种独特的方法，为现代城市中日益壮大的崇尚品味和质量的知识精英群体创造“座驾”。它融合了多项前沿技术，集时尚设计、智能科技、豪华配置、舒适安全于一体，创造……

笔记

拼音 双语对照超越同行的奢华享受，打造时尚个性的高品质“产品智能生活”，凸显这一群体独特优雅的品味和全新的生活情趣。随着一大批现代城市知识精英在城市中不断崛起，他们对第八代索纳塔的认可将引领市场趋势，带动更多智能化、智慧化的中产阶级群体做出明智的选择。

第三大筹码是性格。登陆中国汽车市场的第八代索纳塔打破了传统中国版汽车配置低于海外配置的行业潜规则，为中国汽车市场提供了各方面配置均高于美国版的产品。这种性格不仅是正直的，更是具有人文情怀的尊重。它结合了美国版和韩国版的优势，在高科技应用、智能设备水平、材料以及许多其他高科技配置方面都优于美国版，例如美国版没有的智能迎宾照明系统。同时，它还针对中国的路况和自然环境，对悬架设置和空气质量调节空调系统进行了专门的技术调整。这种对中国市场和消费者需求的充分理解将为第八代索纳塔在中高端市场的竞争提供强大的灵感。谁尊重市场，谁尊重消费者，就一定会赢得市场和消费者的尊重，尤其是在高端汽车市场。理解和尊重市场和消费者的心理需求至关重要。

品质、品味和性格的完美结合，让北京现代有信心将注押在第八代索纳塔上，以提升其品牌使命。事实上，自亮相以来，第八代索纳塔在国内外获得了前所未有的赞誉，从业内人士到普通消费者，从媒体到专业机构都获得了广泛的喜爱，赢得了美国“最佳安全汽车奖”等20多个权威奖项，并被中国100多家权威媒体机构集体推荐。

第八代索纳塔的质量、品味和性格都很齐全，但只需要在4月份上市。从市场和消费者的大考中可以预见，只有一个结局，那就是赢得中高端汽车市场，打造现代品牌高地。

2011年是中国汽车市场的分水岭，也是需要英雄、产生英雄的一年。第八代索纳塔配备了“品质、品味和性格”的法宝，将是其战胜中高端汽车市场的最重要事件之一。它将改变中国中高端汽车市场的格局，帮助北京现代在中高端市场占据主导地位。在不久的将来，当我们回顾北京现代押注第八代索纳塔完成品牌升级的华丽转身历史时，我们感觉这是一个市场传奇，但实际上这是“一件事，一份收获”这句经典格言的注脚。

笔记

拼音 双语对照

标签：索纳塔现代北京理念东风

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