据悉，2015年2月，受春节假期影响，多家车企仅销售半个月，整个乘用车市场销量较1月有所下降。不过，据东风柳汽官方透露，与大趋势相比，东风风行仍保持着良好的销售业绩和稳定的市场表现。其中，备受喜爱的全能商务车凌志在2015年2月春节前的半个月内已售出5162辆，使东风风行距离实现2015年的整体销量目标又近了一步。
那么，在过去的14年里，时尚的凌志是如何在MPV市场上继续蓬勃发展的，仍然散发着活力并保持着热销状态的呢？一方面，它来自于产品创新，另一方面，这是营销的给力。
洞察需求，深耕MPV市场
作为独立公共商务MPV细分市场的开拓者，东风风行凌志自2001年推出以来，始终坚持倾听消费者需求，不断创新升级产品，追求品质卓越，专注于为用户带来更大的创新价值。产品在多个创新升级过程中相继获得多项“第一”荣誉，深耕MPV市场，实现销量突破。
在上市初期，它以中端商用车市场为立足点进入市场，专注于提高旗下车型的节油性能，并率先将中端商用汽车价格提升至8万区间，成功拓展了国内自主MPV市场。彼时，凌志凭借其突出的性价比优势和平衡商务的全方位功能，在消费者普遍对车辆成本敏感的环境下迅速开拓市场，成为商务车阵营的领导者。2012年，东风风行敏锐地洞察到了国内小排量市场的差距。当时，富裕的个体车主、中小企业以及市、县、乡基层机构对车辆有了新的需求。他们需要一种排量小、价格低、性能好、商业化、商业化和家庭化的商业模式。东风风行率先推出1.6升凌志M3和1.5升凌志V3。这样的创新使之前高大上的MPV更接近大众，焕发出新的活力，并推动凌志的月销量屡破万辆大关。2013年，风行凌志再次敏锐地意识到主市场需求的变化，并迅速做出反应，推出了2014凌志智能升级。它将新商业时代的智能理念融入设计，实现了豪华、商务和舒适三大提升。这不仅强化了风行凌志“智能一体化”的市场优势，树立了大众和商用车市场的新标杆，也带动了风行凌智的销量再次攀升。
在去年广州车展前夕，为了回应用户对一款外观体面、舒适度更好、商务舱更高、内部空间更大的商务车的渴望，广受欢迎的凌志也在商务和舒适性方面进行了两大升级。升级后的2015凌志为用户创造了一个更安静、更舒适的商业空间，让用户的商业生活更有尊严。特别值得一提的是，2015款凌志V3还创新新增4.99万元新品，聚焦大微客户升级市场。这一模式的出现，让个体商户、小微企业等更多基层用户能够以大微客户的价格轻松拥有正品商务车的价值，帮助他们转型升级职业，受到了大微客户升级购买用户的高度追捧。
体验营销凸显产品优势
随着国内汽车市场的理性增长、竞争的日益激烈以及粉丝经济的盛行，几乎所有主要车企都将体验营销提升为市场推广的主要手段之一。他们希望策划一些体验活动，生动深刻地向消费者传达企业形象、产品亮点等信息，或将用户转化为粉丝，或期望扩大粉丝规模。
在不断创新升级产品的同时，风行凌志也为用户提供了更深入的产品功能体验……
笔记
拼音 双语对照通过亲身体验营销，突出产品优势，最终促进销售和消费者声誉。例如，在东风风行2014年举办的“发现凌志之旅”活动中，参与者利用凌志在空间、内饰、底盘、动力等方面的特点进行了创造性的改装，并体验了一次个人试驾。在这次体验中，凌志塑造了自己“多才多艺”的形象，凸显了产品的多才多艺。例如，广受欢迎的凌志3系，其2800毫米的超长轴距，4645*1695*1940毫米的车身尺寸，以及可前后移动、向前折叠、两侧悬挂的座椅，带来了“千变万化”的空间。活动参与者利用这一点将其改造成了一个花房或咖啡馆。
据悉，今年3月底，东风风行将邀请数十家专业媒体和凌志用户，举办“智赢‘微’虎山”试驾体验活动。通过在试驾体验活动中设置多个媒体和用户体验环节，不仅凌志卓越的产品质量将更加专业和充分验证，而且在试驾过程中也将最大限度地凸显产品优势，这将不可避免地再次提升凌志的用户声誉，并最终推动凌志销量的提升。
2月是年内汽车销售的传统“低谷”，得益于产品和营销的双重贡献，风行凌志仍然保持着良好的销量。我相信，随着3月后汽车市场的逐步复苏，风行凌志的销量将再次创下新高。请耐心等待！
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笔记
拼音 双语对照
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