迈锐宝XL山西上市 访雪佛兰区域经理王焱

4月9日，雪佛兰新一代旗舰车迈锐宝XL在太原上市，六款车型搭载1.5T和2.5L两种新的动力总成组合，售价17.99-24.99万。混合动力车型也将在年内推出。

作为通用汽车传奇车型的第九代“后代”，“XL”在设计、节油、操控、技术和安全方面充分诠释了“XL”的含义——突破了界限。雪佛兰“梦想·创造未来”品牌主张朝着这款新的重量级旗舰轿车的推出迈出了至关重要的一步。

山西多家媒体采访了雪佛兰营销部区域营销中心总经理王艳，就迈锐宝XL车型的战略意义和华北市场的未来提出了问题。

雪佛兰“爱我的爱”的品牌主张早已深入人心。为什么今年会改为“梦想?创造未来”？基于什么考虑？

品牌主张是品牌与核心受众沟通的重要桥梁。随着雪佛兰产品线的丰富和市场覆盖范围的扩大，我们的核心受众正在发生变化，因此雪佛兰的品牌主张需要相应调整

雪佛兰进入中国的11年里，随着品牌在中国市场发展的不同阶段，品牌主张也经历了相应的发展，从“雪佛兰走在所有的道路上”、“我的未来”、“爱我的爱”，到今天，基于雪佛兰品牌的产品布局和不同的品牌发展阶段，以及未来发展规划，提出“梦想，创造未来”的全新品牌主张

2005年，雪佛兰品牌进入中国。2010年前后，雪佛兰品牌开始了以科鲁兹和迈锐宝为切入点的新一代产品布局。此时，“爱我的爱”与现阶段目标消费者——中国主流年轻人和年轻家庭的价值主张和共识完美契合

五年来，雪佛兰品牌启动了新一轮产品升级，“梦想·创造未来”将与新一代产品的核心消费者——具有年轻心态、创造力和机动性的主流人群产生更强的共鸣

截至2015年底，雪佛兰的全球总销量已超过2.3亿辆，在全球140多个国家销售，平均7.2秒内售出一辆雪佛兰汽车；自2005年以来，雪佛兰品牌进入中国，中国已成为雪佛兰全球第二大汽车市场，累计销量超过460万辆。

2016年是雪佛兰在中国发展的第11个年头，也是第二个十年的开始。经过品牌导入、产品线拓展、主要市场产品深度布局的过程，随着新一代产品的推出，雪佛兰将进入新的发展阶段。面对当前的社会变革，雪佛兰将坚持梦想，积极行动，以年轻的心态、创造力和行动力，与主流消费者一起探索无限的可能性。在这一点上，“梦想·创造未来”的提出符合这一发展阶段的核心主张

“梦想·创造未来”是“爱我的爱”的传承和延伸。它们是雪佛兰品牌在中国不同发展阶段的不同品牌主张，共同体现了雪佛兰品牌的四个关键词——“爱、梦想、行动、分享”

2、2016年是“十三五”规划的开局之年。在“梦想创造未来”的新品牌理念下，雪佛兰品牌在未来五年有什么计划？

? 每个品牌的成长都必须有明确的路标。2016年对雪佛兰来说是至关重要的一年！

笔记

拼音 双语对照雪佛兰品牌将重新出发，踏上新的征程。因此，我们制定了到2020年的五年行动计划

在产品层面，雪佛兰将强化“智能思维、智能制造”理念，将创新技术巧妙应用于新产品，在设计、质量、动力控制、人体工程学、车载互联、智能技术等方面实现创新突破，打造技术人性化、值得信赖的全球产品形象

雪佛兰将加快布局主流细分市场，到2020年底将推出20款新改款产品，覆盖中高端车、中级车、小型车、全系SUV、性能跑车等多个细分市场，成为中国年销量破百万的国际汽车品牌

在品牌建设方面，雪佛兰品牌将加强与曼联、迪士尼、红粉笔等的战略合作，深度打造体育、娱乐、公益三大领域的文化体验平台，持续传递“爱梦想，行动共享”的品牌精髓

在客户体验层面，雪佛兰将充分利用移动互联网技术，在产品、品牌、销售、售后服务、电子商务和其他联系人的整个生命周期中进行创新

第2部分：迈锐宝XL产品信息

1.迈锐宝XL是什么样的车？产品定位是什么？主要的消费者群体是什么？

雪佛兰迈锐宝XL基于通用汽车在全球范围内开发的最新中高级汽车平台，整合通用汽车全球优势资源，是雪佛兰百年汽车制造理念和全球领先技术的杰作。它在设计、燃油经济性、技术、操控性和安全性方面实现了全面的“突破”。它是为新一代社会的中坚力量而设计的，可以满足各地车主的不同需求。例如，在太原，地形复杂多样，海拔高度差异显著。然而，迈锐宝XL在动力、油耗和操控方面的突破和升级，可以让车主轻松应对不断变化的驾驶环境，带来超乎想象的驾驶体验

? 车型定位：雪佛兰新一代旗舰轿车

目标群体：具有新视角、新思维的新一代社会中坚力量。他们是融合的一代，在主流认可的道路上追求自由，超越自我；自信、自信，渴望过上属于自己的美好生活；

笔记

拼音 双语对照他们遵循传统，但心中没有枷锁，不保守，敢于突破和创新

? 新平台：

迈锐宝XL，无论是从早期的开发制造，还是后来的严格测试，都表现得异常出色。迈锐宝XL全新动力系统搭载智能启停变速箱，首先在强劲的动力效率和超低的油耗之间实现了完美的平衡。1.5T车型在6.0L/100km的油耗表现中是同类车型中最好的。然而，马里布XL的各种严格测试，如在西部山区和中国云贵高原，从北部的漠河到南部的海南，进行了160万公里的独家耐久性测试，表明马里布XL可以表现出良好的驾驶性能，灵活性和稳定性，以及不同地区的油耗表现

（详细信息：这可以用作备份

?迈锐宝XL基于通用汽车新中高级汽车平台开发，整合通用汽车全球优势资源

?迈锐宝XL在美国进行整体架构研发、建模开发和电子架构，中国泛亚进行应用工程开发

?迈锐宝XL在全球三大通用汽车试验场进行了严格的测试，包括美国的米尔福德试验场、德国的杜登霍芬试验场和中国的广德试验场

?迈锐宝XL新型发动机和变速箱的研发项目在美国和德国进行，应用工程开发在中国泛亚进行

?迈锐宝XL不仅经历了通用汽车全球严格的质量验证，还在中国进行了160万公里的独家耐久性测试。它进行了+40°至-40°范围内的高温和寒冷测试，从北部的漠河到南部的海南，包括西部山区和云贵高原

通用汽车的全球中高级汽车平台生产制造基地位于中国、美国和韩国。在中国，迈锐宝XL依托上汽通用强大的精益生产制造体系，拥有世界级的产品质量

2.美利宝XL的主要竞争对手是谁？与竞争产品相比，美利宝XL有哪些优势？

综合价格因素和产品因素，迈锐宝XL的核心竞争力产品是蒙迪欧。两者都是美国中高级汽车的典范，堪称美国中高级车的“颜值CP”

? 相对而言，美利宝XL的优势包括两个方面：“没有我的人”和“有我的人更优越”：

没有人，我有

迈锐宝XL是基于通用汽车全球最新的中高级汽车平台开发的。整车设计富有活力美学，贯穿车身两侧的波浪主题线条是外观设计的独特亮点

? 迈锐宝XL系列标配同级唯一智能启停功能，节省5%油耗

美利宝XL同级唯一搭载通用专利技术的FNC氮碳共渗制动盘

? 丸红XL同级首款全线标准Apple CarPlay+同级首款搭载安吉星4GLTE，原集成车载WiFi可接入车辆700平方米范围内的7台WiFi设备

我比别人优越

? 迈锐宝XL搭载1.5T SIDI直喷涡轮增压发动机和7速DCG双离合智能启停变速箱，在2000转时可产生252牛米的最大扭矩，更符合国内道路驾驶习惯

? 迈锐宝XL拥有旗舰材料和旗舰工艺：大面积皮革覆盖、超长手动缝线、白色环境照明、精致的镀铬装饰、豪华车级缝线工艺和接缝控制

? 迈锐宝XL拥有同类车型中最好的中级和高级车辆操控体验：更好的操控性、更高的转弯极限和稳定性、更强的侧倾控制和转向响应，以及更多的驾驶乐趣

迈锐宝XL拥有同级车型中最好的6.0L/100km油耗表现，与竞争对手的混合动力车水平相当

? 迈锐宝XL采用全球最先进的车载平台，实现行业领先的轻量化技术，减重120公斤

美瑞宝XL美系安全最新解读：超高强度钢材比例高达40%，全系标配6个安全气囊；

笔记

拼音 双语对照博世的第九代ESC电子车身稳定系统，一流的10个电子智能安全系统，包括自适应巡航、车道保持、碰撞缓解和第二代自动泊车系统

? 迈锐宝XL全系标配超高：丰富的入门级配置，拥有56项丰富的全系标配，包括天窗、大屏幕、主动进气格栅、全系列LED日间行车灯、无钥匙进入/启动等

迈锐宝XL无处不在的37度人性化智能技术：双区自动空调；加热通风记忆座椅+腰部支撑；发动机远程启动；EPB电子驻车系统；前门车窗可通过一个按钮上下移动；整车配备4个USB端口，前后排各有两个USB端口；双屏消息飞行功能；深海静音旗舰NVH性能等

通过对原有配置的全面优化升级，以及多项创新设置的引入，迈锐宝XL可以说在同级轿车中达到了顶级水平，在同价位汽车中，其综合质量、性能等方面可以说是树立了产品力的新标杆。这是80、90后在新一代社会中坚强、敢于突破自我、追求自由的唯一选择。在这次太原品鉴会上，我们从太原车主更关心的动力、油耗、控制系统等方面，更多地展示了迈锐宝XL的优秀之处

3.丸红XL的推出将对雪佛兰华北地区产生什么影响？华北地区是否会采取具体的营销策略？

在华北地区，迈锐宝和科鲁兹将是两款主要的销售车型。迈锐宝XL的推出将与他们携手打造雪佛兰品牌精品阵营，进一步完善华北市场布局。同时，迈锐宝XL和新款迈锐宝将形成雪佛兰中高端汽车双车战略。他们将共同努力，满足华北中高端汽车市场更广泛的消费者对汽车的需求，并实现雪佛兰在华北中高端轿车市场更高的市场份额

根据华北地区的特殊环境和区域特点，我们将考虑多做一些具有区域特色的试驾活动。例如，本次太原品鉴会的文化之旅试驾体验板块，从太原独特的文化底蕴出发，结合当地的地域特色，让当地司机体验最真实的驾驶体验，零距离了解迈锐宝XL，希望获得更多的消费乐趣。同时，我们还将在更大范围内进行一些跨界合作，并将进一步找到雪佛兰品牌与这些文化平台之间的联系，包括曼联、红粉笔和上海迪士尼乐园，以推广品牌。此外，我们将专注于加强客户体验，使雪佛兰成为客户的宝贵选择，提高客户宝贵的信任价值。

笔记

拼音 双语对照

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