从昌河汽车换标说起 启动全面战略布局

在2015年上海车展上，国内知名汽车公司昌河汽车发布了新的品牌标识。昌河的新标志在旧标志的基础上，保留了“昌河”汉语拼音中第一个大写字母“C”和“H”的设计；通过调整车标的细节，如阴影、背景和轮廓，改变了旧车标更传统的形象，更符合当前汽车行业的车标趋势，看起来相当精致时尚。目前，昌河汽车已在企业品牌形象传播中全面实施新品牌标识，汽车产品上使用的品牌标识也在同步更新。

在汽车行业130年的发展过程中，车标已经从一个简单的培养用户品牌意识的工具逐渐演变为品牌形象和品牌战略的代言人。汽车标志对品牌的发展有着重要的影响。事实上，在汽车行业，企业更换品牌标识的情况并不少见，许多知名汽车品牌都经历过换标事件。斯柯达在车标更换方面经历了“千回百转”。自1895年品牌成立初期以来，斯柯达的车标已经更换了六次，而斯柯达车标的更换也见证了斯柯达品牌的兴衰和复兴。2000年，斯柯达全面成为大众汽车的全资子公司。2011年，在大众集团的帮助下，斯柯达汽车改变了外观，使用了更立体、更新颖的新品牌标志，重振了百年品牌。换了标签后的今天，斯柯达深受大众的喜爱，迅速“飞”入千家万户。

更换独立品牌企业的标识也是从以往的经验中吸取的教训。自2008年以来，吉利汽车先后推出了全球鹰、帝豪（Parameter|Inquiry）和英国三大子品牌；在2014年北京车展上，吉利将三大子品牌合并为一个统一的吉利品牌，发布了新的品牌架构和标志；在帝豪L（参数|查询）车标的基础上，吉利的新车标融入了原吉利车标的蓝色，这意味着吉利品牌汇集了过去的精髓，在进化中重生；品牌变革后，吉利进一步提升了整体品牌价值，重新定位了品牌形象和市场，改变了以往对吉利汽车“低端低价”的印象，呈现出以新的技术支持、产品质量和品牌形象塑造的吉利新形象。不仅如此，2010年，长安汽车放弃了已经使用了四年的乘用车盾形LOGO，发布了新的企业品牌战略体系和四大品牌的新LOGO；其中，长安乘用车新使用的V型LOGO更明确地表达了其对技术、创新和热爱的需求。标准换代后，长安汽车在中高端乘用车领域发展迅速，完成了企业战略发展布局从低端市场向中高端市场的完美过渡。

所谓改变，应该从“头”开始，斯柯达、吉利、长安等车企更换新品牌标识的事件，都释放出一个信号：即适应未来品牌战略和品牌目标的发展！

笔记

拼音 双语对照更换标志往往是公司品牌战略转型的重要信号，代表着一个全新而深入的战略布局。昌河汽车选择在上海车展上发布新品牌标识，是否也预示着昌河汽车即将进行全面深入的战略转型？

事实上，早在2013年底，昌河与北汽集团整合后，战略转型已成为昌河汽车发展的首要问题。在接下来的一年里，昌河汽车不断改革创新，在实践中积累经验，探索企业的深层次发展脉络，逐步对企业未来的战略转型形成清晰明了的规划；北汽集团还充分利用其丰富的资源、技术和营销管理经验，构建以“昌河”品牌为基础的昌河新体系，推进产能布局规划，集聚优势资源，发挥整体协同效应和规模效应，实现技术研发、质量管理、采购资源的协调发展，以及营销渠道。显然，昌河汽车新品牌标识的更换，是企业经过一系列行动后战略转型的重要里程碑。新标志以旧直升机标志的抽象造型为基础，寓意昌河航空军工的历史渊源，也体现了北汽集团尊重昌河历史、弘扬昌河文化和优势的合作态度和发展原则。

昌河汽车未来的战略布局通过新标识所展示的各种细节和改进已初步形成。新标识添加的蓝色蜂窝底纹不仅代表了昌河汽车一贯倡导的低碳节能理念，也展示了昌河在互联网时代背景下对智能化、互联化汽车产品的新思考。蓝色背景象征着昌河汽车对技术和创新的追求。未来，昌河汽车将坚持与时俱进，不断创新，通过先进的技术为用户提供更好的产品。尽管车标主体仍由“昌河”汉语拼音中的第一个大写字母“C”和“H”组成，但改进后的金属纹理轮廓线暗示昌河汽车将继续追求最高质量及其社会责任，以促进中国汽车工业的发展，造福人民生活。新品牌LOGO的发布已经打响了昌河战略转型的第一。昌河汽车将在2015年全面发力，通过资源技术、产品生产、产能提升等一系列战略布局，最终实现成为国内外主流知名汽车品牌的目标。昌河汽车新品牌LOGO吹响了昌河汽车全面战略布局的集结号。我相信，在北汽集团的大力支持和昌河汽车自身的不断努力下，昌河汽车即将迎来新的发展。

笔记

拼音 双语对照

标签：斯柯达长安大众帝豪汉

汽车资讯热门资讯