深耕品牌年轻化 昌河汽车创新营销之道

产品转型，告别过去

昌河汽车这个名字就像一个时代的印记，曾经是一代人生活中不可分割的一部分。80、90后的父母曾经是昌河汽车辉煌的见证者。尽管新一代汽车消费者对昌河汽车的名称和标志还有些陌生，但他们开始越来越多地听到这个品牌的声音。昌河汽车一度在发展过程中没有跟上产品升级的步伐，导致大多数人对昌河品牌的认识存在差距。昌河汽车也意识到了这一事实。2013年加入北汽集团后，昌河汽车推出了MPV产品M50和M70，SUV产品Q25和Q35，代表了昌河汽车两个新类别的四款车型，成为新一代消费者认可昌河的见面礼。

从昌河Q35、M70等代表车型可以看出，昌河汽车正在紧跟市场趋势。这些新车型的设计大胆而激进，时尚而个性化。产品配置全面实用，吸引了众多年轻消费者的关注和喜爱，凸显了年轻品牌定位。尤其是面向85后到90后年轻人的昌河Q35，一度成为昌河汽车的“爆款”产品。

目标转型，吸引年轻消费者

至于昌河汽车，在过去的两年里，它一直在不断寻求新的突破。除了继续开发新车型、完善产品线布局、积极推动新车上市速度外，其品牌建设和营销方式也在不断深化创新。寻求创新营销与企业品牌定位的融合，以获得新消费群体的认可和青睐，是品牌建设成功的关键。昌河汽车一位营销总监表示：“此前，昌河的产品大多以微型车的形式出现，但近年来，在转向推出SUV产品后，在市场认知层面仍需要一定的适应时间，这将决定昌河汽车转型的成功与否。在新的品牌定位中，昌河汽车将逐步建立年轻、动感、友好、进取的形象。昌河Q25和Q35对我们来说是一场复兴之战。”。这也表明了利用新产品改变昌河品牌形象的重要性。

艺术考试是艺术考生进入各大艺术院校的第一道门槛。有着明星梦的各界“女神”“小鲜肉”齐聚各大艺术院校，踏上逐梦之旅。2017年初，在一年一度的艺考期间，昌河牵头，大力支持在中国教育电视台播出的第一档大型原创艺考公课电视节目《中国艺考》，支持年轻人追求梦想，进一步加强他们在年轻群体市场的品牌影响力。作为官方指定车辆，昌河Q35承载着艺考生的梦想，在炫目中起步！

笔记

拼音 双语对照护送着追求梦想的整个旅程，它赢得了年轻一代的青睐。

中国三对三篮球联赛是中国仅有的两个拥有“CBA”称号的官方篮球联赛，由中国篮球协会主办。这是一项年轻而充满活力的赛事，为篮球爱好者带来了一个更专业的平台。无数怀揣篮球梦想、充满激情的年轻人，在兼顾学习和工作的同时，将青春的汗水源源不断地倾注在这片土地上，绽放出青春的梦想。2016年，昌河汽车还担任了中国三对三篮球联赛的官方合作伙伴和赞助商，与全国观众一起见证了青年梦。作为一家拥有蓬勃发展的国内发展和军事底蕴的优质汽车企业，昌河汽车加入中国三对三篮球联赛是昌河汽车布局年轻市场、弘扬昌河军工精神的重要举措。

无论是外表硬朗的“中国艺考”学生，还是中国三对三篮球赛中充满活力的球员，他们都同样引人注目。他们来自不同的地方，但有着同样的青春活力和灿烂的梦想。昌河汽车将这群有梦想的年轻人聚集在一起，讲述他们的青春与梦想。在洒青春、逐梦的旅途中，北汽昌河将全程护送这些年轻人，用他们非凡的品质向每一位追梦的非凡青年致敬。他们对知识的执着追求，也体现了昌河汽车的发展精神。通过50年的积累、卓越和独创，他们形成了今天的实力。

作为一家历经近50年风风雨雨的老牌自主品牌企业，昌河汽车在北汽集团双品牌战略的指引下，逐步完成了年轻人从痛苦到转型的新转型。从一个年轻的产品到一个必须有针对性的年轻受众渠道。昌河汽车通过一系列行动，强烈打动了年轻消费者的心，引起了许多年轻消费者的关注。

在这个产品同质化严重的时代，只有那些真正为年轻消费者打造的产品才是真正有诚意的作品，只有年轻的营销方式才能让消费者真正体会到昌河汽车用心造车的诚意和品牌年轻化的决心。2017年，昌河汽车以推出新产品和复兴品牌为双重战略目标，基于优质产品和服务体验，不断探索和实践新的营销方式。未来，将针对年轻消费群体开展更丰富、更紧密的营销活动，为昌河汽车向乘用车转型以及未来在年轻乘用车市场的发展奠定坚实基础。我相信，昌河汽车一定会用匠心和担当，扬帆起航，成为当今年轻人高度信任和喜爱的自主汽车品牌。

笔记

拼音 双语对照

标签：北汽昌河

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