主打80后/90后昌河汽车推动品牌年轻化战略

如今，汽车品牌都在给自己贴上“年轻”的标签，企业高管几乎在每一个公共场合都在强调“年轻化”的企业战略。汽车行业的新技术经常出现在年轻人活跃的地方；无论是品牌还是新款车型的口号中都出现了更多“敢”、“爱”、“自由”、“梦想”等字眼；从公司战略到营销战略，从线上到线下，汽车品牌都在抓住与年轻人相关的东西。作为昌河汽车在中国拥有40多年汽车制造历史的自主品牌，2013年底加入北汽集团后，在北汽集团“双品牌”战略的部署下，昌河汽车一路高歌猛进，不断开发和推出新产品，实现了深刻的战略转型。随着年轻化趋势日益席卷汽车市场，昌河汽车也将年轻化提升到了品牌战略的层面。特别是，昌河Q25和Q35的推出已成为年轻人的热门产品。

1、 从“微型车之王”到第一辆乘用车

直升机、汽车和瓷器这三种看似不相关的组合，在昌河汽车上展示了一种独特的化学反应。昌河汽车位于千年瓷都景德镇，诞生于1969年成立的昌河军用直升机产业。自1973年第一辆“昌河”牌公交车问世以来，已经43年了。昌河汽车将汽车制造与军事品质、航空技术以及千年瓷都的文化和工匠精神完美融合。凭借曾经风靡大街小巷的时尚实用的“长岭之王”，昌河汽车凭借连续六年的微型车销量冠军表现，赢得了汽车界“微型车之王”的美誉。

2003年，昌河推出了首款自主品牌轿车，比长安的首款自主牌乘用车奔驰早了三年，比2010年才推出自主品牌乘用车的五菱和广汽早了七年。昌河汽车是最早将自有品牌转型为乘用车的汽车公司之一。

此后，昌河汽车一直在乘用车领域持续发力，包括旗下昌河铃木品牌的北斗星、利安娜、派喜等轿车产品。昌河汽车也以其环保、节能、人性化的实用设计赢得了消费者的广泛认可和赞誉。

2、 借用SUV打造受欢迎的年轻车型

罗兰贝格发布的《2015中国汽车消费者洞察报告》显示，80、90后已成为汽车市场的主流消费群体，35岁以下的汽车消费者占比54%；其中，36%的人年龄在30岁以下。年轻人开始主导消费趋势，他们比六七十后的消费者更务实。他们更注重时尚和运动风格的设计，对汽车有更深入的了解。在经济的基础上，他们往往希望同时结合质量。因此，SUV和高端品牌紧凑型轿车在青年市场更受欢迎。

加入北汽集团后，昌河汽车构建了“乘客与业务并举”的新发展格局；

笔记

拼音 双语对照同时，品牌和产品布局趋于年轻化，为昌河汽车打造了全新的品牌形象。自2014年推出首款MPV产品弗里达M50以来，昌河汽车加快了产品上市步伐，瞄准了国内市场持续快速增长的SUV领域。先后推出了昌河Q25和昌河Q35两款小型SUV新品，全面吹响了进军乘用车市场的号角，同时也使品牌形象更加年轻、活力、时尚。

Q25+Q35的Gemini组合面向80后和90后用户，紧跟年轻时尚潮流。两款车的设计前卫、独特、时尚、个性化，展现出强烈的运动风格，非常符合年轻消费者的审美需求。同时，它也有内部和外部维修。其关键零部件均来自世界级供应商品牌，零部件质量卓越，整车质量有保障。包括360°安全气囊和高度智能的HMI人机交互系统的设计，它提供了更安全、更科学、更智能的驾驶和乘坐体验。从整体性能到细节功能，精心为年轻用户打造一流的驾乘感受，将舒适性和驾驶乐趣完美融合，完全具备成为汽车行业“热点”的足够实力。

年轻的产品必须针对年轻的受众渠道。例如，昌河Q35从首次亮相北京车展到上市，推出了一系列重大举措，有力地拨动了年轻消费者的心；通过你决定的口号，点燃网友参与车辆口号征集互动；一方面，昌河汽车在“逆天可选配置”、“任意调节炫目色彩”、“私人定制玩到底”、“千年瓷都定制之旅”等互动环节，体现了新产品的丰富配置；

笔记

拼音 双语对照另一方面，它也掀起了个性化品牌定制的潮流，吸引了许多年轻消费者的关注。在这个产品同质化严重的时代，只有那些真正为消费者量身定制的产品才是真正的诚意之作。年轻化的营销方式让消费者真正体会到昌河汽车用心造车的诚意，以及品牌年轻化的决心。他们也为昌河汽车从微型车向乘用车市场转型，以及未来在年轻化乘用车市场的发展奠定了坚实的基础。

“在品牌建设层面，此前昌河汽车的产品更多以微型车的形式出现。因此，在转向SUV产品后，在经销商和消费者的认知层面仍需要一定的适应时间，而这两者都将决定昌河汽车转型的成功与否。在新产品定位上，昌河汽车将逐步树立年轻、有活力、友好、有进取心的形象。昌河Q25和Q35是为我们准备的。”昌河汽车的一位营销总监说了“复兴之战”，这表明昌河对这两款SUV充满信心，也突显了这两款越野车对昌河品牌形象的重要性。

3、 快速推出产品，逐渐脱离传统观念

关于昌河汽车，北汽集团董事长徐和谊曾表示，“对于北汽集团来说，北京汽车和昌河汽车都是北汽集团未来自主品牌发展的重要支撑，也是北汽集团坚持推进的战略板块。北京品牌和昌河品牌将是互补、相互支持的关系。”在“双品牌”战略的指导下，昌河汽车全面梳理品牌发展规划，在转型、研发、品牌建设等方面取得突破，成为北汽集团战略转型的新经济增长点。

2015年12月，在北汽集团的支持下，昌河汽车景德镇宏源工厂一期工程建成投产。工厂的整体制造工艺和设备选择全面对标北京现代等国内一流汽车制造企业。工厂遵循自动化、少人力消耗、经济实用、技术先进的原则，选用性价比高、灵活性高、节能环保的设备，满足多种车型高精度制造和柔性生产的要求，最大限度地提高昌河品牌产品的质量，40多年的军工品质传承，也是昌河汽车对所有消费者的承诺和保证。

2016年，昌河汽车除了推出Q25和Q35外，还推出了全新的弗赖达K系列微卡产品，以及北斗X5和利安娜A6的年度产品。Q25和Q35只是昌河发展的开始。未来，昌河汽车将全面覆盖轿车、SUV、MPV、跨界乘用车、新能源汽车系列，形成完整的产品矩阵。这也意味着，在未来一年或更长时间内，昌河汽车将有多个产品上市，整体竞争实力将持续提升。

尽管当前汽车市场的竞争令人鼓舞，但昌河汽车的机会仍然远远大于风险。首先，在小型SUV市场，Q25和Q35对昌河的转型形象和品牌知名度起到了一定的促进作用。此外，自主品牌多个细分市场的产品开发仍有许多机会。因此，经过多年的积累和基础建设，以积累经验的后来者身份进入市场的昌河汽车仍有成为“黑马”的可能。相信在不久的将来，大家都会看到北汽昌河汽车在市场上的强大竞争力。

笔记

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