宾利汽车艾德恩·霍马克：产品改变用户

在2019上海车展上，宾利董事长兼首席执行官Eden Homack接受媒体采访。Eden Homack表示，添越的插电式混合动力版（参数|询价）标志着宾利品牌在电动化领域迈出了第一步。到2025年，混合动力或电动版本的汽车将被引入整个产品系列。

问题1：2019年，中国汽车市场并不乐观。作为一个超级豪华品牌，宾利会受到影响吗？有什么应对措施？艾登·霍马克：2018年，宾利品牌在中国市场取得了不错的成绩，同比增长19%。尽管整个汽车市场已经下滑，但宾利品牌仍然占据着领先地位。2019年，我们看到了更多的增长点。首先，新款宾利欧陆（参数|询价）GT和新款欧陆GT Cabriolet将于2019年晚些时候交付给客户；同时，我们还推出了插电式混合动力版的插电式系统。未来还会有更多的其他车型被引入中国。此外，截至目前，我们已经收到了大量客户订单，今年的库存几乎已经清空。因此，我们对未来充满信心。问题2：关于电动化，超豪华汽车市场似乎不那么乐观。原因是什么？据报道，宾利认为，纯电动化并不是现阶段最好的表达方式。宾利将更多地关注氢能或其他新能源技术。宾利如何看待未来？Eden Hormark：在电力方面，宾利品牌在超豪华领域保持着领先地位。宾利的客户希望他们的汽车能在日常生活中使用。无论是电动汽车还是混合动力汽车，都有客户的期望，我们将尽最大努力将其变为现实。我们的目标是到2025年为所有产品推出混合动力或电动车型。目前，我们已经推出了添越的插电式混合动力版，标志着宾利品牌在电动化领域迈出了第一步。未来，我们将继续推出新车型，并计划在2025年推出首款宾利电动车型。我们希望大家能和我们一起拭目以待。展望未来10到15年，混合动力和纯电动汽车将在市场上共存。从安全性和功能性的角度来看，我们相信固态电池技术将在未来5-10年内实现发展。与此同时，宾利品牌将继续在电动化和电池技术方面进行投资。然而，从我个人的角度来看，我对氢能也非常乐观。在未来的15到25年里，我们也期待着氢能在市场上的表现。

问题3：回顾2018年，宾利在中国的客户群定位与之前相比是否发生了重大变化？在2019年及以后，宾利将用什么方法来吸引更多消费者？伊登·霍马克：我们需要改变的是产品。通过更多样化的产品，我们可以吸引更多样化客户。几年前宾利添越的推出实际上极大地改变了宾利汽车的消费者基础。天悦出现后，宾利的客户趋于年轻化，许多女性消费者选择宾利。我记得在2002年，我主要负责销售和市场营销工作。当我来到北京时，当时销售的宾利汽车大约95%是由全职司机驾驶的。目前，这一比例已降至20%左右。宾利品牌的新款车型，如新一代宾利欧陆GT，吸引了包括中国市场在内的全球更多年轻消费者。未来，我们将为所有系列的车辆提供插电式混合动力选项。目前，我们已经推出宾利添越插电式混合动力版，开创了全球超豪华插电式混动SUV的先河。除了引入广泛的车辆选项外，与客户的沟通也同样重要。未来，我们将比以往任何时候都更加积极主动地与当地市场和客户沟通。对于宾利品牌来说，一个世纪的辉煌历史很重要，但未来将给我们更多的意义和可能性。2019年7月10日是宾利品牌成立一百周年。我们将与您分享宾利品牌非凡的百年历史，并展望未来。

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