盘点2013年 美国突破润滑油领创科技

随着中国汽车保有量的稳步增长，润滑油作为“发动机的血液”迎来了历史性的发展机遇。据预测，2013年中国润滑油市场规模预计将超过230亿元，比去年增长8%至10%，未来三年将保持8%至10%的年增长率。

面对如此巨大的市场蛋糕，尤其是应对国内高端汽车的快速增长趋势和国家实施环保节能政策的努力，汽车润滑油的高端化趋势不可避免。汽车对高性能润滑油的需求导致了市场的新趋势和选择：汽车发动机技术和环境对润滑油、基础油和添加剂的要求越来越高，消费者对其产品性能体验越来越关心和挑剔。对于润滑油行业来说，2013年是润滑油行业精细化竞争的一年。

润滑油行业年度热词：“突破”

纵观2013年国内润滑油市场，“突破”无疑是行业年度热词。美国突破性润滑油为中国带来了世界领先的技术突破精神和极限挑战，包括突破性的Syngen 2000、VX12和Mo3专有技术、突破性的产品性能和突破性的包装设计；壳牌公司在中国推出了两款新产品“从天然气中提取基础油”，取得了突破性进展。壳牌PurePlus技术将天然气转化为更纯的全合成基础油，使产品在粘度、抗摩擦性、抗氧化性等方面表现更好；长城润滑油推出嘉蓝尾气净化液新产品，突破雾霾等。在“突破”的舞台上，今年在美国的突破润滑油是亮点之一。这家被誉为“世界三大竞争油”之一的美国润滑油品牌，在登陆中国的一年内建立了160多家经销商的全国网络，并以其卓越的产品体验赢得了中国高端用户的认可。

这个掌握合成润滑油核心技术的“竞油”品牌，在多方面实现了“突破”。第一个是技术突破-突破润滑剂拥有三项世界先进的润滑剂专有技术，Syngen 2000、VX12和Mo3。Syngen 2000代表了当今世界先进的基础油合成技术；VX12技术有效解决了润滑油的高温稳定性问题，成为世界知名的技术标杆；

笔记

拼音 双语对照美国TOP1公司基于大量实验开发的Mo3技术，在为车辆提供立体防护性能方面发挥了突出作用。

第二，品牌突破：突破润滑油聚焦全球顶级豪华润滑油品牌，在汽车品牌中被称为“布加迪”。该品牌在润滑油性能和质量方面赢得了润滑油市场的顶级细分市场。

第三，营销和营销方法的突破-突破润滑油每年在全球范围内参与数百场活动赞助、骑手和俱乐部活动。在中国市场，Top 1润滑油以高端汽车机油和摩托车机油进入市场。

此外，在润滑油渠道战略和客户利益方面取得突破——与经销商客户建立密切关系，与客户合作，赢得市场突破、共赢和持久利益。据知情人士透露，突破润滑油的渠道策略对经销商非常有吸引力。经销商不生产第二批，而是直接生产终端，突破润滑油的价值链，创造健康可持续的回报。

高端细分的机遇与挑战

高端润滑油市场被业界视为润滑油的“未来主战场”。从目前的国内市场来看，高端市场的竞争日益突出，相应的在高端市场取胜的机会也在增加。“进口品牌占据20%的高端市场和80%的利润”这一过去在业内饱受诟病和热议的话题，逐渐被“润滑油升级”、“技术突破”、“质量和性能体验”所取代。业内人士认为，2013年是润滑油行业精细化竞争的一年。

作为世界上最大的润滑油市场之一，中国对高端润滑油的需求正在迅速增长。路博润亚太区营销经理Mike McCabe正在研究ICIS亚洲基础油&根据润滑油会议，性能最好的产品的市场份额将从2010年的不到10%增加到2020年的35%。重型柴油发动机的情况类似，API CH-4及以上产品的市场份额从2010年的20%增加到2020年的50%。

目前，国内高端市场几乎聚集了全球所有润滑油品牌，壳牌、美孚、嘉实多等老牌品牌自上世纪90年代以来在高端润滑油市场占据主导地位；长城和昆仑也在积极推动中国高端润滑油市场的发展；

笔记

拼音 双语对照在高端市场的顶端，还有一个影响汽车俱乐部和爱好者圈的润滑油品牌，比如被称为“世界三大竞争油”的美国红线。

其中，突破润滑油自去年以来频繁出现在中国市场，并在经验丰富的当地团队的帮助下，在全国范围内迅速推广该品牌。2013年，在全国范围内举办了数十场渠道推介会，赞助并参加了十几场国内汽车摩托车赛事。作为一个在美国拥有30多年成功经验的合成油品牌，突破性润滑油登陆中国后的快速发展，让我们对中国高端润滑油未来的市场格局充满了想象。

突破性的润滑油占据了润滑油市场的高端市场。尽管它们是世界顶级润滑油品牌之一，但在市场细分方面，它们与壳牌、美孚和嘉实多有很大不同。突破润滑油在中国没有后者的规模、规模和品牌积累，但他们有在润滑油领域领先世界的技术实力和内涵，有对其产品的终极追求，有30多年高端汽车品牌的现场验证，让突破润滑油成为名副其实的“比赛油”和“竞技油”。在其许多全球比赛中，车队和车手直接使用突破润滑油的量产产品。

突破润滑油大中华区总裁李家增在媒体上表示，突破润滑油将在中国市场树立润滑油领域的“奢侈品牌”，并将通过扎实卓越的性能产品赢得建立中国顶级奢侈品牌的荣耀。在行业知名度和媒体报道中，我们注意到突破性润滑油在技术和产品性能方面确实值得关注。他们致力于销售全合成、半合成润滑油和特殊性能产品，专注于用户的性能体验。突破性润滑油产品除了拥有世界最高水平的全合成油外，还开发生产了每100万公里更换一次的“超级防冻剂”，以及滴点288°的超级合成高温汽车润滑脂。这些“疯狂”证明了突破润滑油品牌的独特性，他们明确设定了在超高端汽车、卡车、摩托车机油和配件产品方面取得突破的目标。

润滑油也需要奢华和卓越

突破性的润滑油产品在专业赛道和高端汽车领域都有良好的用户体验和声誉。例如，在其汽车机油中，TOP1 EVOLUTION OEM Series IV是一种高质量的全合成润滑剂，符合欧洲OEM规范，并满足汽油和柴油发动机的要求。突破润滑油的这一杰作代表了Ryan家族对终极石油体验的追求。该产品采用最先进的SYNGEN 2000合成基础油技术，即使在恶劣条件下也能保持优异的性能，具有超长的耐用性、热稳定性和氧化稳定性。该产品在美国一级方程式漂移比赛中表现出色，帮助世界级漂移车手和赛车教练康拉德生产出专为高性能驾驶设计的高质量机油。该产品已被福特、克莱斯勒、本田、梅赛德斯、宝马、保时捷、沃尔沃、标致、捷豹、奥迪等汽车品牌用户使用。中国许多奥迪车主在使用TOP1HP PLUS产品后，其烧油现象得到了显著改善，赢得了用户的好评。此外，HPSPORT作为润滑油的突破，也拥有良好的用户体验和声誉。

在卡车机油方面，突破润滑油有一种称为“EVOLUTION diesel”的全合成柴油，类似于满足低排放发动机性能要求的优质机油。其设计符合“低硫酸盐灰分”配方发动机的要求，因此换油间隔极长。该产品在2013年帕克峰国际登山赛中应用于2400超马力和3500英尺磅的高扭矩弗拉纳加斯卡地亚卡车，具有优异的性能。

此外，在摩托车机油方面，突破润滑油具有卓越的质量和性能，突破摩托车机油已从推荐产品升级为认证产品。值得骄傲的是，突破摩托车机油是世界上第一款获得……推荐和认证的产品……

笔记

拼音 双语对照国际摩托车联合会。

当然，我们也看到突破润滑油已经登陆中国一年多了，获得标准组织和OEM制造商的权威认证并不罕见。如API油品认证。

高端占领用户体验

在高端润滑油市场，“高端、大气、高档”不再是用户唯一信赖的标准，卓越产品性能的用户体验越来越成为现代汽车用户选择的动力。在2013年的润滑油市场，产品体验仍相对集中在美国品牌突破润滑油，用户集中在专业赛车、爱好者和高端汽车领域。

“突破润滑油在世界前三大竞争油中的地位，已成为许多专业车队和车手的首选。关键在于世界领先的润滑油技术，这也是突破润滑油的核心所有权。”通过世界领先的润滑剂技术和卓越的产品，我们赢得了关注汽车和机械使用寿命、重视其性能、追求高质量产品的用户。为此，突破润滑油公司非常重视与车队驾驶员、俱乐部和汽车爱好者的互动和体验。通过卓越的机油体验作为与消费者沟通的纽带，不断向消费者传递突破润滑油挑战极限、不断突破的品牌精神，逐步实现品牌价值的渗透。

2013年，突破润滑油通过产品体验赢得了爬山虎、华朗赛车俱乐部和北京超级越野俱乐部的认可和赞誉。这一润滑油突破不仅在全球赢得了梅赛德斯-奔驰汽车协会、MINI汽车协会、三菱汽车协会、丰田汽车协会、超级跑车俱乐部、莲花跑车俱乐部等一大批忠实用户。

据了解，突破润滑油每年参与全球数百场活动赞助、汽车爱好者和俱乐部活动，并经历了34年全球高端汽车品牌的现场验证。在美国一级方程式漂移赛、帕克峰国际登山赛、达喀尔拉力赛和MOTO GP等国际比赛中，美国突破润滑油公司都作为技术合作伙伴发挥了重要作用。在国内比赛中，在进入中国的短短一年内，突破润滑油参与了中国越野拉力赛、国际摩托车联合会梦幻极限摩托车世界锦标赛、东川泥石流挑战赛、景谷雨林超级挑战赛等十几项赛事的赞助与合作，为比赛和赛车手提供优质油品。突破性的润滑油也经常与梅赛德斯-奔驰、莲花、保时捷和杜卡迪等顶级车队合作。

在国内终端渠道方面，美国突破润滑油凭借其卓越的品质和强劲的性能，赢得了梅赛德斯-奔驰、宝马、奥迪、路虎、大众、丰田、克莱斯勒等48个汽车品牌3S/4S店的认可与合作。

从2013年的角度来看，突破润滑油为我们呈现了一个高度个性化的品牌形象：拥有世界领先的润滑油技术，是汽车中的“布加迪”，极其豪华、充满激情、富有挑战性，并与赛车赛事有着深厚的联系。突破润滑油还保持着两项世界纪录，这两项纪录对国内用户来说是传奇。

笔记

拼音 双语对照

标签：奥迪奔驰宝马保时捷丰田

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