从卖产品到卖生活方式，深度解读北京汽车“驾享新生态”战略

随着数字浪潮的到来和新一代汽车的迅速崛起，传统汽车公司将何去何从？他们对未来的发展和变化有什么想法和行动？4月23日，北京汽车股份有限公司在北京汽车产业研发基地举行“驱动新生态——新品牌IP大会”。北汽集团董事长徐和谊先生正式宣布了“驾驶享新生态”的新品牌IP，描绘了北汽在数字时代战略转型的蓝图：打造汽车出行生态的第四极——出行体验运营商，不仅为用户提供具有强烈未来感的优秀汽车产品，而且还提供了一种年轻而有品味的生活方式，涵盖了未来旅行的整个场景。

北汽集团董事长徐和谊发布“驾驶享新生态”战略

北京汽车“驾驶享新生态”的品牌战略是对传统汽车产业定位的颠覆，为我们呈现了未来汽车产业的新业态和新价值。它是从哪里来的？用户的新价值是什么？它将引领北京汽车乃至中国汽车行业走向何方？

时代赋予汽车工业力量

中国乃至世界的汽车行业正在发生快速变化，数字化浪潮正在重塑汽车行业的竞争格局。互联网、人工智能和大数据为汽车行业的转型升级创造了机遇，为汽车公司更好地实现创新驱动、生态开放和互联互通提供了可能。

数字时代的到来为汽车行业的转型升级带来了机遇

新一代汽车的崛起也在推动汽车的互联、开放和多样化升级。新一代人不再缺乏物质，其精神追求更加突出。他们的消费心理已经从满足物质欲望转向突出品味。他们的消费偏好已经从经典、品牌、堆叠转向民俗、跨界、简约。他们的消费模式已经从随意观看转变为深度体验。以他们为引领的品味创新和年轻化趋势正日益成为超越阶级和年龄的共同价值取向。

享受新生态环境，打造出行体验生态新模式

经过多年的积累和智能化布局，北京汽车也走到了品牌更新升级的关键时刻。2.0时代首款车型——全新萨博D50的推出，标志着北京汽车全面进入2.0时代，在研发、设计、产品、质量、服务等方面形成了系统化实力。特别是2017年发布的NOVA-PLS智能化战略，为北京汽车在数字化时代的转型升级奠定了坚实的基础。

驾享新生态，正是北汽股份基于消费升级和年轻化趋势推出的新品牌IP，致力于打造出行体验生态的新模式。与传统的汽车业态相比，它将带来更多的人民币和更广阔的场景价值。

享受新生态的价值创新

在发布会上，董事长徐和谊对“驾驶，享受新生态”给出了明确的定义：“驾驶”是一款集越野家族60年的技术积累、萨博强大的操控基因和德奔技术优势于一体的汽车产品，创造出充满驾驶乐趣，这将成为北汽产品的一个独特属性。“享受”是指享受独特的生活体验和价值认同，建立基于新一代独特精神文化和价值观的服务标签，满足新一代从满足物欲到彰显品味的消费需求，从经典、名品、，“新生态”是在新一代品味消费的新趋势中整合优质头部资源，创造新的生态系统，包括引入教育、医疗、汽车、社交、文化、娱乐等各个领域的合作伙伴，为新一代出行生活带来全场景服务体验

著名学者Piero Sgarufi

“一百多年来，汽车制造商一直关注的焦点是：如何使用汽车实现更好的mo……

笔记

拼音 双语对照le需求？因此，汽车产品本身的安全性、性能和价格已成为核心竞争战略。”来自美国的资深互联网观察家、北京汽车首席品牌顾问Piero Garufi指出了“驱动新生态系统”与传统汽车行业的区别，“北京汽车将首次关注‘如何使用汽车来实现更有品味的生活需求’。".

在“驾驶享新生态”的新品牌IP下，北京汽车将销售“不仅是一辆车，更是一种生活方式和整个出行生态”。这将为用户带来比汽车本身更大的场景和价值，不仅限于汽车产品和服务本身，还将为所有与旅行相关的生活场景提供优质服务，包括旅游、社交、娱乐、文化、教育和医疗等所有与旅行有关的场景。目前，北京汽车已与首批五家生态合作伙伴签署合作协议，初步勾勒出“驾驶享新生态”的轮廓。下一步，北京汽车将引入更多优质潮流资源，构建全场景出行生态。

北京汽车与生态合作伙伴启动合作

借此机会，北京汽车构建了三种不同于传统汽车制造商、出行解决方案提供商和共享汽车运营商的传统汽车业务形式，完成了从传统汽车制造商到“出行体验运营商”的战略转型，重新定义了汽车行业，成为数字时代汽车行业转型的先锋。

拥抱北京汽车的新未来

对于北京汽车来说，“驾驶享新生态”这一新品牌IP的战略意义极为深远，不仅链接了新一代的主要消费群体，也是品牌年轻化的开端。更重要的是，面对数字化时代，北汽领先其他车企开启了整个出行生态布局，明确了北汽品牌的核心价值：为新一代提供彰显品味的生态服务体验。这将为北京汽车未来的产品研发设计、营销和生态建设指明新的方向，从而孕育出北京汽车的新未来。

事实上，北京汽车已经在“驾驶享新生态”的指引下开始了系统布局，并制定了“上升2018计划”，将重点围绕转型加速、品牌更新、产品升级、体验升华四个方向展开。

产品升级是重中之重，也是整个“驾驶享新生态”真正落地的关键。2018年将是北京汽车的产品年，一系列新车型将陆续推出，包括为新生态青年量身定制的“新生态趣味驾驶舱”——新一代X55、定位为“全地形探险者”的北京（BJ）40 PLUS、中高端豪华越野北京（80）EVEREST（珠穆朗玛峰版），以及基于OFFSPACE平台推出的新型B级轿车。在“驾驶，享受新生态”的指引下，新一代汽车将以鲜明的“驾驶乐趣”标签呈现领先竞争力。其中，北京（BJ）40 PLUS已正式启动仪式，将于今年5月中旬与北京（80）EVEREST（珠峰版）同时启动。新一代X55将于第三季度上市。

新一代X55

北京（BJ）40 PLUS官方预售价170000-200000

北京（BJ）80 EVEREST版

未来，北京汽车将加快推出多款新车型，完善D系列轿车+X系列SUV+BJ越野产品矩阵，为“驾驶享新生态”提供有力支撑。

体验升华是实施“驾驶享新生态”的又一支撑。北京汽车将把传统的产品导向营销转变为出行生态和生活方式营销，打造新一代主流的年轻、有品味、开放的生活方式和体验，为用户带来精神文化享受和价值，建立新一代用户价值观的连接。

从汽车制造业到新型服务业，从销售产品到服务业……

笔记

拼音 双语对照从汽车周边服务到出行生态服务，北汽“驱动新生态”新品牌IP为汽车行业在数字时代构建了新业态、新价值，为汽车行业呈现了更多发展可能性，这将是对汽车行业未来发展的一次领先探索，也将引领汽车行业的另一次演变：从智能终端到出行生态系统。作为生态体验运营商的先驱，北京汽车有望在这一波机遇中走在前列。

笔记

拼音 双语对照

标签：北京北京汽车

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