全新亮剑北京现代誓师新十年征程

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2013年4月21日，两年一度的上海车展再次在上海开幕。在这场以“创新?让生活更美好”为主题的汽车行业盛会上，各家车企为国内消费者奉上了一顿饕餮大餐，成为2013年提振中国汽车市场的强心针。

作为2012年中国汽车市场的大赢家，北京现代在今年上海车展上的表现尤为引人注目。据悉，北京现代推出了一系列组合，包括全新B级中高级轿车MISTRA的推出、经典车型的升级推出、纪念车型的推出，这些都在车展上制造了“惊喜”。

北京现代之所以能在上海车展上高调亮相，一方面是积累经验的结果。北京现代在多条产品线上取得了领先和突破；

笔记

拼音双语对照另一方面，2013年是北京现代新十年征程的第一年，将成功拉开北京现代“品牌元年”的帷幕。

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新面孔“利剑”开启新征程

根据《尚书》的记载，在古代，当将军奉命出征时，皇帝会在太庙召集将军和全军，并给他们武器，这被称为“宗师誓师”。从某种意义上说，上海车展相当于北京现代在新的十年里的一场盛大的“宣誓仪式”。

在最初的十年里，北京现代取得了辉煌的成绩。自2002年成立以来，北京现代取得了压倒性的市场表现。其产品线已从家用中级轿车逐步扩展到紧凑型SUV、小型车、中高端车、豪华城市SUV等细分市场，并已成为各自领域的领导者。累计销量超过400万辆，市场排名也从默默无闻跃升为中国第四大汽车制造商。

面对新的十年，北京现代需要以新的面貌迎接新的挑战。为此，北京现代“磨刀霍霍”。

最有趣的是全新B级中高级轿车MISTRA的全球首秀。MISTRA名图是一款定位于第八代索纳塔和朗动之间的中高端轿车，竞争产品包括速派和英朗GT。这是北京现代在产品细分方面的一大创新，旨在在B级中高端汽车市场开辟一个新的细分市场。随着汽车消费者购买需求的日益多样化，市场仍有细分的机会。现代人生活质量的不断提高和社会行为的日益丰富，对家庭用车提出了更高的要求。这种新的需求催生了一个新的细分市场。

MISTRA名图外观大气流畅，线条饱满，产品形象沉稳而富有张力。轴距将达到同级车中前所未有的2770mm。凭借其完全基于中国市场的产品设计和定位，它将向B级中高端汽车市场发起冲击。

新车是主要的进攻方，经典车型的升级产品的推出形成了“侧翼回声”。第八代索纳塔和途胜都推出了升级版车型。在第八代索纳塔上市两周年之际，北京现代进行了全面的“价值升级”，推出了2013款第八代Sonata。在对原车型的外观、内饰和配置进行升级的同时，它还增加了两款2.4L周年纪念车型，扩大了原2.4L车型的产品线，并增加了两个中低配2.4L车型，使2013年第八代索纳塔的2.4L车型达到四款，产品组合更加完整。同时，随着2.4L车型在2013年第八代索纳塔整体销量占比的提高，将进一步推动北京现代D+S战略的推进。今年3月推出的新款途胜在原有产品的基础上进行了18次升级，当年的“狂野经典SUV”转型为“多功能高品质SUV”。

新发动机助力“品牌元年”

在本届上海车展上，北京现代也以全新的面貌向观众呈现了品牌形象。

这与北京现代的战略变化密切相关。如果说北京现代的第一个十年是“质量驱动”，那么在新的十年里，北京现代将转向“品牌驱动”，2013年将是北京现代的“品牌元年”。

北京现代为“品牌元年”制定了雄心勃勃的计划。2013年，北京现代将迎来累计500万辆的产销，全年产销目标将向“百万亿”发起正式冲击。对于北京现代来说，今年更关键的目标是大幅提升品牌形象，并继续向中高端品牌推广品牌。

这意味着，北京现代的内部驱动力将发生重大变化。从2002年到2012年的十年间，给北京现代印象最深的是它的“现代速度”，它一直领先于竞争对手。无论是从0万辆到400万辆的里程碑式飞跃，还是伊兰特、悦动、第八代索纳等车型创造的销售奇迹……

笔记

拼音双语对照，人们对这个韩国汽车品牌的飞速发展感到惊讶。

速度的背后，是北京现代坚持“质量管理”的理念。这种质量第一的理念对市场挑战者来说至关重要。然而，在第二个十年，已经进入国内汽车公司第一阵营的北京现代需要用更高水平的战略来推动整个企业向前发展，“品牌驱动”已成为内在需求。

“要想实现千里愿景，我们需要达到更高的水平。”“品牌驱动”的理念不能闲置。它必须用真实的数字来证明。北京现代取得了阶段性的成功。2012年，北京现代“D+s”车型（中高端轿车+SUV车型）在总销量中的比例达到33.7%，与2009年的18%和2010年的26%相比有了显著提高。

2013年，北京现代计划将“D+S”的比例提高到40%。随着全新胜达的热销和2013年第八代索纳塔的加入，尤其是2013年索纳塔推出的两款全新2.4L车型，实现这一目标的概率大大增加。根据北京现代的计划，该公司希望在2015年实现50%的“D+S”比例，从而完成品牌推广的里程碑式飞跃。

品牌提升不仅体现在中高端车的占比上，还体现在许多“软实力”方面。在J.D.Power去年的SSI销售满意度排名中，北京现代已升至第三位，其维修服务满意度也比上年上升了三位。2013年，北京现代将提高客户满意度作为其核心工作目标之一。公司将继续推广快速维修和透明车间服务，全面启动VOC项目，通过延长保修期、改善门店布局等措施，进一步提高客户体验和客户满意度。

对于一个成功的品牌来说，服务的重要性相当于灵魂和基础。因此，北京现代要想真正打造“品牌元年”，就必须在服务上继续领先。据了解，2013年，北京现代的目标是在SSI、CSI、IQS、BPI等方面进入行业前五，并在未来三年进入行业前三。

北京现代围绕“品牌”的努力取得了成效。2012年，北京现代先后荣获中央电视台“2012中国年度品牌”和中国汽车综合评价榜“风云汽车年度品牌”等奖项，这是北京现代在品牌推广方面取得成就的证明。

“蜀道难，难于上青天。”对于许多汽车公司来说，与销量的提升相比，品牌形象的提升难度更大，其难度不亚于攀登世人恐惧的蜀道之山。然而，北京现代在通往山顶的山坡上以高昂的姿态行进。本届上海车展的成功举办，让业界对北京现代今年乃至新十年的征程有了更多的期待。

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