别克昂科拉ENCORE的市场背景素描与“棋路”解析

在聚光灯下，别克安科拉ENCORE终于出现了，发布会上的掌声似乎预示着SUV市场的强烈冲击即将到来。在连续多年表现良好的SUV细分市场，没有人会认为别克的“全球平台、欧美技术”是理所当然的。对于消费者来说，这绝对是一件好事；对于已经提前占领阵地的品牌来说，他们将面临新一轮的格局调整和更充分的竞争。无论你是高兴还是担心，尽管你的心情不同，但在这个时候专注于别克安可的卖点是什么？它将如何在市场上发挥作用？

瞄准第一次买车的年轻人，为他们量身定制衣服，以突出自己的优势

别克昂科雷强劲灵活的造型设计散发出敏捷、动感和活力；新推出的1.4T涡轮增压发动机和智能四驱系统相结合，强调操控的乐趣和出色的燃油经济性；“Young！Go SUV”的响亮口号，当然还有诱人的价格，所有因素都清楚地说明了别克昂科雷的目标定位——这是一款为年轻人打造的SUV。

在整个中国汽车市场，20世纪80年代的年轻一代作为新兴的消费大国，已经开始释放其潜力。能够应付日常使用并具有一定越野能力的suv，对于那些积极且喜欢长途旅行的人来说，无疑是一个不错的选择。安科拉安可突破了SUV的传统模式，成为“家庭购买的第二辆车”，瞄准年轻群体首次购车的SUV选项，重点关注个人和“三口之家”。考虑到目标群体的首次购车消费能力大多在20万元以下，且在这一范围内，他们目前市场上的主流选择基本上是两厢或三厢轿车。对于更符合他们需求和个性的SUV，尤其是那些质量一流、他们看重的高品质的欧美品牌SUV，市场上仍然存在盲点。此外，在主流细分市场中，大众途观、本田CRV、丰田RAV4、日产小科等几款一直卖得不错的车型，都属于经营多年的“城市霸王”。然而，这些车型，无论价格、定位还是气质，都不是年轻一代的“菜”，至少不那么可口。别克安科拉安可的定位填补了这一空白，最大限度地发挥了其优势，同时避免了与根深蒂固的“保守势力”的不必要纠缠。真是太棒了！

笔记

拼音 双语对照精准定位，智慧拓展空间，共享最大蛋糕

SUV市场是近年来国内汽车市场最强劲的增长力量。然而，对于这个迅速扩大的蛋糕来说，市场并没有被平均分割。根据今年1-8月SUV市场销量统计，只有9款车型销量超过5万辆，但它们已经占到了总数的50%，相当于5%的“富人”攫取了50%以上的“财富”。强大竞争对手的吸引力不言而喻。

然后深入研究，找到主流的背景。如果按尺寸和品牌划分，紧凑型SUV在大、中到大、紧凑型和小型四大类别中占63%，其中70%以上是合资品牌。如果按价格划分，主要销售力量主要集中在15万至25万元之间。在这样交错的情况下，别克昂科雷是唯一一款售价在15-20万元之间的欧美品牌高端紧凑型SUV。基于其优势地位，可以说充分考虑了时间、地点和优势。

如果你开发一个有竞争力的产品地图，并根据车身形状和气质进行垂直划分，Ancola ENCORE类似于奥迪Q3，车长4385毫米，轴距2603毫米，Mini Countryman，车长4097毫米，轴距2595毫米；在价格上，昂科拉昂科雷与日产小科、现代ix35、起亚世宝接近，但产品定位更高端。此外，Encora ENCORE还有机会与大众高尔夫6、日产奇达、福特福克斯等高端紧凑型汽车进行跨界竞争，这些都为Encora ENCORE提供了显著的市场扩张空间。

综合来看，从产品、定位到布局策略，别克安可几拳击中了市场的软肋，足见其巧妙细致的规划和制胜的决心。随着别克的强势进入，SUV市场将发生什么样的变化，例如方兴未艾，这是有可能确定的。然而，最终的赢家必然是消费者。

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余姚市华德汽车销售服务有限公司由宁波华德汽车零部件有限公司于2004年在余姚成立，由上海通用汽车公司正式授权，专业从事别克品牌的销售和售后服务。

余姚市华德汽车销售服务有限公司有限公司位于余姚市阳明街，南临凤山路，西临西石山路，北靠凉州线，交通便利，人气浓厚。近年来，通过企业文化的不断提升和品牌推广，华德别克在余姚地区取得了良好的社会知名度，并实现了销量的稳定增长。华德别克将以过去的成绩为榜样，通过品牌的不断升级和转型，实现更高的品牌营销目标！！

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标签：昂科拉别克日产大众逍客

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