昂科拉ENCORE的市场背景素描与棋路解析

适时反击SUV市场

--别克安可的市场背景示意图与“棋路”分析

在聚光灯下，别克安科拉ENCORE终于问世了，发布会上的掌声似乎预示着SUV市场的强烈冲击。在连续多年表现良好的SUV细分市场，没有人会认为别克的“全球平台、欧美技术”是理所当然的。对于消费者来说，这绝对是一件好事；对于已经提前占领阵地的品牌来说，他们将面临新一轮的格局调整和更充分的竞争。无论你是高兴还是担心，尽管你的心情不同，但在这个时候专注于别克安可的卖点是什么？它将如何在市场上发挥作用？

瞄准第一次买车的年轻人，为他们量身定制衣服，以突出自己的优势

别克昂科雷强劲灵活的造型设计散发出敏捷、动感和活力；新推出的1.4T涡轮增压发动机和智能四驱系统相结合，强调操控的乐趣和出色的燃油经济性；“Young！Go SUV”的响亮口号，当然还有诱人的价格，所有因素都清楚地说明了别克昂科雷的目标定位——这是一款为年轻人打造的SUV。

在整个中国汽车市场，20世纪80年代的年轻一代作为新兴的消费大国，已经开始释放其潜力。能够应付日常使用并具有一定越野能力的suv，对于那些积极且喜欢长途旅行的人来说，无疑是一个不错的选择。安科拉安可突破了SUV的传统模式，成为“家庭购买的第二辆车”，瞄准年轻群体首次购车的SUV选项，重点关注个人和“三口之家”。考虑到目标群体的首次购车消费能力大多在20万元以下，且在这一范围内，他们目前市场上的主流选择基本上是两厢或三厢轿车。对于更符合他们需求和个性的SUV，尤其是那些质量一流、他们看重的高品质的欧美品牌SUV，市场上仍然存在盲点。此外，在主流细分市场中，大众途观、本田CRV、丰田RAV4、日产小科等几款一直卖得不错的车型，都属于经营多年的“城市霸王”。然而，这些车型，无论价格、定位还是气质，都不是年轻一代的“菜”，至少不那么可口。别克安科拉安可的定位填补了这一空白，最大限度地发挥了其优势，同时避免了与根深蒂固的“保守势力”的不必要纠缠。真是太棒了！

笔记

拼音 双语对照精准定位，智慧拓展空间，共享最大蛋糕

SUV市场是近年来国内汽车市场最强劲的增长力量。然而，对于这个迅速扩大的蛋糕来说，市场并没有被平均分割。根据今年1-8月SUV市场销量统计，只有9款车型销量超过5万辆，但它们已经占到了总数的50%，相当于5%的“富人”攫取了50%以上的“财富”。强大竞争对手的吸引力不言而喻。

然后深入研究，找到主流的背景。如果按尺寸和品牌划分，紧凑型SUV在大、中到大、紧凑型和小型四大类别中占63%，其中70%以上是合资品牌。如果按价格划分，主要销售力量主要集中在15万至25万元之间。在这样交错的情况下，别克昂科雷是唯一一款售价在15-20万元之间的欧美品牌高端紧凑型SUV。基于其优势地位，可以说充分考虑了时间、地点和优势。

如果你开发一个有竞争力的产品地图，并根据车身形状和气质进行垂直划分，Ancola ENCORE类似于奥迪Q3，车长4385毫米，轴距2603毫米，Mini Countryman，车长4097毫米，轴距2595毫米；在价格上，昂科拉昂科雷与日产小科、现代ix35、起亚世宝接近，但产品定位更高端。此外，Encora ENCORE还有机会与大众高尔夫6、日产奇达、福特福克斯等高端紧凑型汽车进行跨界竞争，这些都为Encora ENCORE提供了显著的市场扩张空间。

综合来看，从产品、定位到布局策略，别克安可几拳击中了市场的软肋，足见其巧妙细致的规划和制胜的决心。随着别克的强势进入，SUV市场将发生什么样的变化，例如方兴未艾，这是有可能确定的。然而，最终的赢家必然是消费者。

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