被誉为品味与豪华的象征 雷克萨斯

1983年8月，日本工业巨头丰田汽车公司总裁丰田章男举行了一次高级机密会议，日本汽车行业的高层精英出席了会议。丰田章男提出了一个令人震惊的问题：“在积累了半个世纪的汽车研发和制造经验后，日本能否创造出一款能够在世界上脱颖而出的顶级轿车？”换句话说，这款新车的直接竞争对手将是久负盛名的欧洲著名汽车制造商。

每个人都意识到，他提出的建议不再只是一个问题，而是对日本汽车行业的全面挑战。然而，在场的每个人都非常坚定地回应道：“是的，我们可以！

笔记

拼音 双语对照“。每个人都明白，这不是一时冲动的反应，而是一群经验丰富、技术娴熟的专业人士对未来使命的坚定承诺。

丰田正准备争夺高端豪华汽车市场。然而，丰田完全了解它的重量。与大多数日本汽车一样，丰田及其旗下的卡罗拉、皇冠和凯美瑞等品牌在消费者心目中有着根深蒂固的“低端、省油、便宜的汽车”形象。要改变公众心目中固有的观念并不容易。因此，丰田推出了一款专为高端汽车设计的全新雷克萨斯。经过几年的艰苦努力和集中研究，该公司隆重上市，并在一场战斗中取得了成功。雷克萨斯还故意隐藏了公司名称，车身上也没有标记丰田标志。其他丰田品牌，如卡罗拉和凯美瑞，都带有丰田标志。这是丰田为了防止消费者在丰田的传统品牌和新品牌之间建立联系，消除丰田形象对高端汽车的营销障碍而做出的故意安排。如果雷克萨斯被贴上丰田标志，或者只是简单地使用丰田、凯美瑞、皇冠等品牌来推广高端豪华汽车，它能与大家长期钦佩的宝马、林肯和梅赛德斯竞争吗？无独有偶，本田在推出高端车时，也采用了新品牌ACURA，并有意将本田标志隐藏在车身之外。

日本自此拉开了高端汽车的序幕。这个品牌名称是由一家美国命名公司命名的，丰田为此支付了3.5万美元，因为“雷克萨斯”这个词很相似，让人想起这辆车是一辆豪华车的印象。雷克萨斯汽车商标使用了车辆名称“雷克萨斯”的大写字母“L”，“L”的外侧环绕着一个椭圆形。椭圆代表地球，表明雷克萨斯的汽车遍布世界各地。

雷克萨斯的起源

1983年8月，丰田汽车公司召开了一次重要的董事会会议。这是雷克萨斯汽车的起点。董事会用一些无关紧要的讨论话题向外界掩盖了丰田的野心。当媒体和公众认为这是丰田例行总结、声明和励志言论的又一次会议时，会议室的门突然关上了，因为他们即将开始董事会真正的绝密话题。

主题围绕字母F展开（F是F1计划，F也意味着英语单词Flagship旗舰，1意味着第一辆车）。会议的气氛不再像以前那样平静和沉默，董事会上也出现了罕见的争论。对于丰田来说，这不是一个成功的项目，就是一个失败的项目。董事会主席丰田英二向公司高管、设计师、工程师和企业战略研究专家提出了一个问题：我们能创造一辆豪华汽车来挑战顶级市场吗？出乎意料的是，每个人的回答都是一样的——“是的。”。

“可以”这个词充满了怀疑和担忧。“但丰田必须进行这场，1983年丰田汽车的发展需要再次突破，就像二战和20世纪50年代的两次一样。”。事实上，除了丰田英儿，很少有人从一开始就意识到进入豪华车市场的呼声。

丰田创始人丰田章男（Akira Toyoda）的儿子是一个犹豫不决的人，他后来继承了丰田英二的董事长兼总裁职位。他认为丰田应该把他们做得最好的事情做得更好——为每个人生产价格合理的汽车。但丰田章男和其他看似赞同但又担心的人一样，最终改变了语气。“你问我这个问题。为什么丰田在美国已经成功了30年，而我们仍然投入数十亿美元和数万小时的研究和设计来推出一款全新的高端汽车？也许，你知道，我不喜欢乘坐其他品牌的高端汽车。雷克萨斯在美国上市后不久，丰田章男对美国经销商开玩笑说：“从现在起，我就不用再开凯迪拉克、林肯或梅赛德斯-奔驰了。"

丰田英二也非常清楚丰田当时的情况，他不想登上诺亚方舟进行徒劳的思考之旅。他认为，一旦丰田进入豪华汽车市场，就必须与该领域的顶级竞争对手竞争。丰田必须面对梅赛德斯-奔驰S级（参数|询价），并与宝马的顶级7系轿车竞争。如果丰田降低自身评级，投资风险将成倍增加。为了生产顶级豪华汽车，丰田必须大力投资开发新的发动机和底盘。然而，豪华车市场的消费者需求导向过于单一……

笔记

拼音 双语对照丰田的amiliar。即使丰田在引擎盖下的一切都做到了完美，它仍然需要考虑乘坐舒适性、内饰和外观美学——这些都不是丰田的强项。

对丰田来说，最困难的是雷克萨斯的受欢迎程度

丰田从未销售过豪华汽车。你能想象说服消费者购买一辆与廉价卡罗拉（美国市场的入门级汽车）来自同一家公司但售价数万美元的豪华汽车有多难吗？丰田在豪华汽车市场的主要竞争对手可以凭借其品牌销售汽车。因为它叫梅赛德斯-奔驰，所以我买了它；我喜欢它，因为它叫宝马。然而，消费者会愿意花接近一辆梅赛德斯-奔驰S级车的钱买一辆丰田汽车，甚至是一辆丰田生产但不叫丰田的汽车吗？这确实是一个严重的问题。

“丰田生产雷克萨斯？丰田是生产数千万辆汽车的基地，雷克萨斯与之格格不入。这种做法就像在麦当劳店里卖惠灵顿牛排。”这是当时《财富》杂志对丰田汽车公司的讽刺，但他们的评价也很合理。

丰田的研究发现，市场正在悄然发生变化。美国的婴儿潮一代（出生于20世纪40年代末至50年代初的人被称为婴儿潮一家，在中国意思是出生在生育高峰期的婴儿。与饱受战争蹂躏的父母相比，他们的价值观明显不同）正在成长，他们很快将进入正式年龄，他们的消费能力将大大提高。年轻时，他们是丰田的忠实消费者，但现在他们想买更多的高端汽车。

丰田已经嗅到了豪华汽车市场的机遇。当时，豪华汽车生产品牌正变得越来越强大、越来越快乐、越来越自信。因为他们迎来了新一代的奢侈品消费者。丰田章男的“野心”是巨大的，他不愿意放弃每一个不断增长的市场，因此进入豪华车市场的命令也随之发布。在六年的时间里，凭借5亿美元的投资，雷克萨斯诞生了。

1989年，雷克萨斯上市。他们拥有两款未经市场测试的车型，旗舰LS和入门级轿车ES，当年共售出16302辆。两年后，他们成为美国最畅销的进口奢侈品牌，并推出了他们的第三款车型SC古北。

2000年，雷克萨斯取代凯迪拉克成为北美最畅销的豪华汽车。自那一年以来，雷克萨斯从未离开过这个位置。

2003年，雷克萨斯售出25.9万辆汽车，拥有八种不同的车型，其中三种是运动型豪华车。目前，大约有130万辆带有雷克萨斯L标志的汽车在美国高速公路上行驶。

然而，雷克萨斯只能说在美国取得了初步成功，但在豪华车泛滥的欧洲，要获得富人的认可仍然相对困难。雷克萨斯通往欧洲还有很长的路要走。

雷克萨斯的新标志于1988年1月在洛杉矶车展上首次亮相

根据美国丰田汽车销售公司的官方声明，被椭圆包围的L字母是根据一个精确的数学公式修改的，三位以上的设计师和广告商花了半年多的时间才完成：这个杰出的符号击败了五场设计比赛。1987年，莫莉设计公司（Molly Designs Inc.）的负责人莫莉·桑德斯（Molly-Sanders）花了三个月的时间制作出了这个独特的椭圆形和L形，取代了最有希望的原版，L形看起来像海鸥的翅膀，周围没有一个圆圈。

1986年10月，丰田美国销售公司和豪华汽车研发部门的高管召开会议，讨论新车型的命名问题。找到一个合适的名字就像烫手山芋。它必须优雅，但不能有女人味；要高尚，但不要风骚；

笔记

拼音 双语对照要慷慨，但不要肆无忌惮。它必须是独一无二的。

总部位于纽约的品牌管理公司Lippincott&Margulies列出了219个可能的名字。他们从最初的名单中筛选出最后10个。经过进一步的辩论，名单被缩小到五个：亚历克西斯、卡利布雷、查佩尔、维克特尔和维隆。亚历克西斯是唯一一个得到在场人士一致认可的名字。但最受批评的是，它听起来像是个人的名字，而不是汽车的名字，更糟糕的是，亚历克西斯是电视剧中一个疯狂女人的名字，意思是声名狼藉。最后，丰田汽车销售公司的项目经理、美国品牌管理公司的主要联系人John Frankie根据Alexis的说法随意写了一些名字，雷克萨斯由此诞生。弗兰基画出了八个亚历克西斯的“A”，经过一番讨论，参赛小组将“i”改为“u”。最终名称为LEXUS。

没有人会忘记1989年雷克萨斯LS400正式上市时在全球高端汽车行业引起的冲击；甚至有人预测，德国豪华汽车可能会被迫退出美国市场。迄今为止，雷克萨斯已经横扫了顶级买家市场，成为美国最畅销的高级轿车。相信很多人还记得LS400的经典广告片：在发动机运转的发动机罩上，香槟杯一个接一个地堆积起来，形成一个水晶杯塔。即使发动机在节气门全开的情况下全速运转，杯形塔也始终像泰山一样稳定；这确实是庆祝汽车行业新贵诞生的最佳方式。

雷克萨斯现在拥有LS、GS、IS、RX等不同系列的大型车系。一个又一个奖项可能是雷克萨斯证明自己的最好证据。

当您全面了解整个LEXUS车型系列时。你会一滴一滴地感觉到，丰田在保持最高质量的一致性方面投入了大量的资源和努力。无论是豪华的四门三厢轿车还是帅气的双门硬顶跑车，每一辆雷克萨斯都采用了先进的创新触摸设备设计、细致的精密构造和极其严格的质量控制，确保您拥有最佳的乘坐体验。

让我们期待雷克萨斯为我们创造新的奇迹。

雷克萨斯

它是一个从丰田分离出来的豪华汽车品牌，面向北美市场。它只有20多年的品牌历史，在许多有百年历史的工厂面前显得过于年轻。雷克萨斯虽然没有积累悠久的历史文化，但作为一款豪华车，雷克萨斯将质量和价格作为品牌的发展方向，并在两者之间保持着良好的平衡。它始终坚持稳定和安全的信念，并在北美赢得了无数奖项。

自1989年雷克萨斯在汽车市场推出以来，我们一直在努力打造精致独特的汽车。当然，在严格的要求背后，需要高度的创造力、卓越的技术和稳定可靠的性能作为后盾。这些品质已经成为雷克萨斯的运营指南。提供最完美驾驶体验的理念是我们在全球取得成功的关键。在雷克萨斯，我们所做的一切都集中在你这个司机身上。因为推动我们前进的是两个基本原则：首先，发现对你来说最重要的第一手信息；其次，持续改进反映了我们让您满意的决心。为了满足您的需求，我们不断超越豪华标准。这些原则帮助我们取得了成功，与您期望的汽车无缝匹配。人与车之间的和谐是表达你个性的最佳工具。

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标签：丰田雷克萨斯奔驰宝马本田

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