汽车导航 汽车导航
Ctrl+D收藏汽车导航
首页 > 汽车资讯 > 正文

选车还要选生活方式?哈弗大狗市场展望

作者:

时间:1900/1/1 0:00:00

   哈弗大狗(参数|询价)可以说是近期中国汽车市场非常热门的一款车了,无论是命名、配置名称公布还是预售开启,哈弗大狗在汽车圈里都火的一塌糊涂。无论是设计、技术、营销,大狗似乎有着太多的亮点。复古?潮玩?3/4刻度座驾?太多的标签充斥着在哈弗大狗周围,这究竟是怎样的一款SUV,对我来说,他是哈弗品牌成立以来最具个性的一款SUV。

● SUV城市型好还是硬派越野型好?吃豆腐脑咸的好还是甜的好?

  SUV市场的火爆已经不是一天两天了,这种火爆源自城市型SUV的快速诞生,不过说来也巧,近几年SUV市场的风似乎正在从城市转向户外,我们看到了新一代Jeep牧马人、新一代路虎卫士、新一代福特Bronco等骨灰级硬派越野SUV集体换代或者回归市场,在众多品牌用多年时间打下的城市型SUV市场上挂起了一股复古之风,退下华丽阴柔的曲线,硬派风格成为了当下的一股潮流。正所谓SUV城市型好还是硬派越野型好,这个问题就像豆腐脑是甜的还是咸的?粽子是咸的还是甜的一样,争论不休。

  如今伴随着90后00后逐渐成为汽车消费者的主要群体,他们是社会当中的新生力量,同时也是最不想被束缚有着独立思考能力的年轻人,城市的生活不能阻挡他们对自由与自然的向往。就像豆腐脑和粽子,或许从小我们吃的是甜的,但如今甜的咸的我都想尝尝。年轻人就是这样,没必要墨守成规。

  但放眼市场当中,一款能够匹配年轻人收入,同时不仅仅满足于城市出行,能够兼顾一些越野性的产品可以说少之又少。而专耕SUV领域的哈弗似乎发现了一个新兴的市场,提出了SUV进化论来进一步细分市场,提出在SUV与越野车之间的新维度,即“1/2还不够,100%有点多的3/4刻度座驾”。简单来说就是一款仍然有着城市型SUV的属性,但同时兼顾强度越野性能的产品,这就是哈弗大狗的产品定位——潮不逐流,野有灵性。

● 哈弗大狗就这么的独一无二?并非如此,只是对手不太能打。

  一款兼顾城市出行和越野性能的SUV,大狗如此定位真的就没有能打的了?放眼哈弗大狗所在的中国品牌SUV市场,确实是的。但如果我们将视野放在全球,采用相同理念的SUV还是存在的,其中我们比较熟悉的是Jeep指南者,同为SUV专业户,Jeep在中国市场布局的产品当中属于紧凑型SUV的指南者曾经正是主打城市型风格并且兼顾越野性能的产品,其中Trailhawk版本在我们的四驱测试当中处于同级别最高水平。

  当然受制于Jeep产品后续的口碑等问题,指南者在中国的销量一直并不是太高,今年1-7月始终维持在单月1500台左右。但该细分市场并不是只有Jeep一家看重,与福特新一代Bronco同时发布的Bronco Sport定位和指南者非常相似,采用和福特锐际相同承载式车身的它虽然无法像大哥Bronco一样行走于崎岖的岩石路段,但凭借着顶配车型的地形管理系统和选装的AT轮胎依然能够征服沙丘水沟等非铺装路面。

  这一点,哈弗大狗的定位与以上两款产品是相似的,它同样提供1.5T两驱版本和2.0T四驱版本,后者将提供后桥电控牙嵌式差速锁和AT轮胎,从而进一步提升四驱越野能力。我们也曾经测试过这款产品的四驱能力,其结果还是非常令人满意的。诚然,我们回到市场当中,哈弗大狗的市场定位虽然非常接近Jeep指南者和福特Bronco Sport,但前者的售价明显高于哈弗大狗,后者是否会入华暂不可知。所以短期来看,哈弗的确进入了一个蓝海市场。

●哈弗品牌没个性?大狗就要做最个性的哈弗SUV

  虽然大狗并非是一款绝对前无古人后无来者的产品,但在哈弗的产品线当中,它绝对是最个性的那一款。耕耘SUV市场多年的哈弗品牌虽然始终保持着销量佼佼者的角色,甚至哈弗H6至今仍是中国SUV市场的销量冠军,但是销量长红的背后,如果想在让你用一个词来形容哈弗的产品,你可能会稍加思索,然后发现似乎没有一个准确的词汇能够形容哈弗。

  或许有人会说性价比、质量好,没错这也是哈弗品牌至今仍处于单一市场销售冠军的原因,以往的哈弗产品更多的是为了承载一个家庭的第一台汽车,它无需拥有丰富个性表达,更像是一台纯粹的出行工具。但面对着接下来的年轻消费者群体,一款买了没错的车,也同样是一款没有个性的产品,这并非年轻人所希望得到的。换言之,新一代消费群体,更希望通过一款产品来表达自己的个性,从而与更多志同道合的人结交更多的生活圈子。

  我们反观哈弗大狗,相信第一眼见到它的时候,你就会对它的外观记忆深刻,这种方正的造型设计在如今的汽车设计领域已经少有出现,甚至我们愿意去称之为,复古风格。而正是这种风格,或许正在悄然打动年轻消费者的心。黑胶唱片的流行、复古摩托的出现、汉服潮流的诞生,正如时尚潮流本就是一种轮回,当下这个时代,复古已经深入年轻人的生活圈。

  9月5日,哈弗大狗已经启动了预售,12.50-14.60万的预售价相比出自相同柠檬平台和动力的哈弗H6上涨1万元左右。个人认为,如果正式售价能够在此基础上小幅下调,还是基本符合预期的。此外,从哈弗官方了解到的数据,目前关注哈弗大狗的消费群体当中,增/换购比例很高,可以看出这一群体并非仅仅是首次购车的年轻消费者,同时也涵盖了很多汽车老用户,同时这份数据也提到,同品牌换购率明显少于其他品牌,后者占到约80%的比例。

  作为相对成熟的增换购消费者,他们对于汽车的熟悉度已经远高于首次购车的消费者,而哈弗大狗吸引了较多这种群体,无外乎与其定位相关。一台车的多重属性,会让消费者得到更多满足,无论是城市生活,还是偶尔的长途自驾。根据相关信息显示,2016年中国汽车消费者对于选择长途自驾游的比例逐年上升,可以看出汽车消费者对于车的诉求不再是一台满足日常出行的产品,而是能够共同构建新生活的一部分。这种能够与用户之间打通感情的产品,需要足够的个性表达,而这正是哈弗大狗的强项。

● 消费者与厂家绝不仅仅是买卖,而是一种互助

  说了这么多产品上的点,我们再来回顾哈弗大狗诞生之初的营销策略,从定名到配置定名,哈弗一直采用与用户强互动的策略,通过投票等方式,最终命名哈弗大狗。虽然在这场命名当中有着一些争议,但从当下的实际效果来看,哈弗大狗依然成为当下中国品牌SUV当中一个非常响亮的名字,而配置名称的公布更是让人意想不到,马犬、拉布拉多、边牧、哈士奇,相比拗口的配置名称,这种接地气的做法反而能够让用户瞬间记忆。

  其实在大狗开发的初期,用户就已经参与进来了,其中搭载后桥电控牙嵌式差速锁这一配置,正式哈弗现有用户所提出的建议,并且最终得到了官方的采纳。这种与用户直接的联动,透露出长城汽车在造车思路上的转变。而这种互动不仅仅出现在产品研发和上市阶段,哈弗的团队在今后也将继续加强与用户的互动,通过哈弗大狗绝对的个性定位和生活方式带给用户,培养大狗车主群体的生活方式,可能是潮流,可能是野性,可能是张扬,但绝不拘泥于一格。

  这种与用户之间的交流逐渐会成为一种文化,也就是我们熟悉的汽车文化。而说到汽车文化,我们便会想起MINI、名爵等等带有强烈文化符号的汽车产品,当汽车不在仅仅是一台代步工具,而是承载你生活当时的载体或者空间,你的交流圈更广了,认识了更多志同道合的朋友,这才是哈弗大狗想要带给车主们的生活方式。

编辑点评:

  就我个人而言,哈弗大狗是我认为最具个性的哈弗产品,在我看来这是一个非常好的现象,我们在看到哈弗H6热销的背后,哈弗品牌定位似乎已经成为性价比的代名词,除了当下的哈弗H6、哈弗F7和哈弗H9,你可能很难在想起其他产品。而哈弗大狗好像让众人重新认识了这个品牌,街头巷尾当它出现的时候,路人都会随之投去目光,然后悄声的和朋友说一句:“看~那就是哈弗大狗。”这种场景对于一个品牌对于一位年轻的车主而言,难道还不够么?

标签:MINIMINI 2023款 1.5T ONE 2023款 1.5T ONE 五门版 2023款 改款 1.5T COOPER 艺术家

汽车资讯热门资讯
选大一还是大四?哈弗初恋全系配置曝光

日前我们获得了哈弗初恋参数询价的官方配置新车将推出一种动力共计4款车型分别为大一版、大二版、大三版和大四版。新车已于此前广州车展中开启预售预售价区间为890万元1150万元

1900/1/1 0:00:00
选出您最关心的新能源车冬季用车问题

冬天来啦你是不是也在焦虑一些令人头疼的低温用车问题呢?无论你是生活在冬季5以上的长江以南还是0的华北地区再或是极端低温的零下20的大东北都欢迎您在下方的投票中告诉我们你最关心的问题

1900/1/1 0:00:00
选车就是在选供应链 这些变革你要知悉

在汽车之家工作的编辑们经常被消费者问及这样一个问题“我想买一辆电动车你有什么推荐?”这并不是一个容易回答的问题在挑剔的编辑眼中恐怕市场上还没有一辆完美的电动车。实际上新能源汽车的出现已经颠覆了全球汽车产业链改变了消费者和专业产业参与者对汽车的认知

1900/1/1 0:00:00
选车+服务+社交+操控 宝马App正式上线

近日宝马官方推出了一款全新的应用程序MyBMWApp。该App主要包括“选车、服务、社交”三方面功能无论是宝马车主还是日常粉丝都可以下载使用。针对中国用户MyBMWApp新增了社区、会员和电商三个版块且基于中国用户需求共有60余个中国专属的小功能

1900/1/1 0:00:00
选北清路等进行路试 北京推进自动驾驶

日前据北京市交通委主任周正宇透露北京正在推进自动驾驶。预计今年上半年北京会有正规的检测场投入使用车辆需要检测合格之后才可以提交用于路测的上路申请以确保安全。将先选取北清路、亦庄地区道路进行无人驾驶上路测试

1900/1/1 0:00:00
旋转屏/电子挡把 曝宋MAX插电式混动版

此前我们已经对比亚迪全新MPV宋MAX进行了到店实拍报道被曝光此前该车型的外观已经在上海车展期间过了。友情提示:希望热心网友能够将您所发现的新车谍照拍摄下来并发送到相应的邮箱内:diezhaoautohomecomcn期待您的来信并成为“谍报家”中的一员

1900/1/1 0:00:00
币安下载官方app安卓欧意交易所APP下载