长安福特刘淳玮透露1.6L福克斯暂不投产

当第三代蒙迪欧上市（参数|询价）进入倒计时时，长安福特开始频频出手。

刘春伟自去年1月起担任长安福特销售公司副总经理。此前，他是福特六合市场部副总经理，现在是长安福特马自达汽车总裁沈应泉的老部下。上任后，他肩负着重塑长安福特“奇妙生活”品牌形象和规划营销体系的责任。作为“活得精彩”的重要组成部分，刘春伟也来到了现场，并在国家体育场锦标赛北京站接受了专访。

● 福克斯（参数|查询）比福特更为人所知

“在选择MP3播放器时，你的第一选择可能是‘IPOD’，而作为‘IPOD”的主要品牌，‘苹果’也非常成功，”刘春伟首先比较道， “福克斯的销量很好，但福特在中国市场遇到了一个问题。通过研究，我们发现消费者非常喜欢福克斯，但他们对福特品牌的理解仅限于‘这是一家有百年历史的汽车制造公司’。我希望未来在购车时，他们会说‘我想买福特’，这才是福特真正的品牌。”接受，比如“苹果”。此外，我们对未来产品的定位是年轻化“因为你可以把一辆年轻的车卖给老年人，但不能把一辆旧的车卖给年轻人。”

正如刘春伟所说，提升品牌形象是长安福特的当务之急。作为其下半年工作的重点，第三代蒙迪欧计划于9月上市。这种新型号将在一段时间内与旧型号在世界上竞争。尽管它占据了更大的价格区间，但很难避免后者低价的负担。对于长安福特来说，现在可能是参加体育赛事、塑造动态形象、提升品牌价值的合适时机。此外，在这个村庄之外，没有这样的商店。

● 复制模式

“活得精彩”，这句口号随着宣传攻势的加剧而无处不在，刘春伟是在发扬这四个词的关键人物。由于市场的快速扩张和的成功经验，长安福特已经开始从高层管理、产品营销到售后服务全面复制模式。

福特六和曾向当地媒体透露，近年来，福特集团频繁向借款，其中包括前市场部副总裁刘春伟、公共事务部副总裁徐国珍等近50名高管调任海外职位。其中80%以上已被派往大陆，协助福特中国扩大业务。

“通过赛车平台，可以充分展示长安福特马自达产品的性能，观众也可以通过速度和激情体验我们‘活得精彩’的品牌魅力，”曾任福特六合汽车总裁的沈应泉说。运动无疑是彰显年轻和运动的最佳方式，这与福特在的运营模式相似，只是它的载体不是赛车，而是一个受欢迎的项目——棒球。

的经营理念也被注入到营销网络中。为了评估经销商，长安福特采用了六合的一套认证程序。每个经销商必须由一个由董事和高级管理人员组成的团队进行评估。考试不合格的必须参加“补考”，合格者将获得奖励。

● 1.6升福克斯暂时不会投产

新车型已经生效，长安福特上半年的销量达到7.8万辆，与去年同期相比增长了20%以上。在这个数字中，5.6万辆汽车和所有的增量都是由福克斯创造的，占福特品牌的70%以上。刘春伟对这一进展表示满意，他说：“福克斯刚上市时，其月销量只有6000辆左右。两厢版推出以来，不仅没有侵蚀到第三厢，现在两者的性能也出现了分化，最高达到1.4万辆。”

当外界普遍猜测长安福特是否会为福克斯丰富产品线并推出1.6升车型时，刘春伟对此予以否认。“目前福克斯只有1.8升和2.0升的动力，我们还没有考虑在短时间内推出1.6升的车型。”

笔记

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