来自“星星”的思考 车市消费进入“她时代”

另类：“半边天”潜力巨大，汽车市场消费进入“她的时代”

北京车展已经闭幕，不仅展出了各种名车，全球明星也齐聚一堂。在众多大牌中，主演金秀贤在韩剧《来自星星的你》中的亮相无疑是最受欢迎的。车展期间，“杜教授”的出现不仅导致W2馆暂时关闭，粉丝们也因过度兴奋而晕倒。“杜教授”的受欢迎程度是显而易见的。

事实上，“明星”引发的不仅仅是对明星的追捧，更是一种消费趋势。女主人公说：“下雪的时候，我们怎么能避免炸鸡和啤酒？”啤酒和炸鸡已经成为一种热门的食物组合。不仅如此，女粉丝们还应该穿上和明星“一样的风格”。如果你在淘宝上输入“明星同款”，会弹出近7万个符合条件的产品。随着女性经济社会地位的提高，继服装、化妆品、数码产品之后，女性逐渐成为汽车市场的主要消费群体，汽车消费的“她时代”已经到来。

女性坚守话语权汽车市场消费进入“她的时代”

“如今，80%的商品是由女性购买的，现代经济至少在很大程度上取决于女性对产品和服务的消费。”著名女权主义者杰曼·格里尔在《完整的女性》一书中评论了女性对消费的影响。

随着女性经济和社会地位的提高，围绕女性的财务管理和消费形成了独特的经济圈和现象。由于女性对消费的高度尊重，对经济的促进作用显而易见，因此被称为“她的时代”。

《来自星星的你》推动的消费趋势反映出女性在消费中有更大的发言权。根据中华全国妇女联合会的一项调查，78%的已婚妇女负责决定家庭开支和购买服装；

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拼音 双语对照在购买房屋和汽车等价值较大的商品时，23%的已婚女性表示她们可以独立做出决定，其余77%的人会与配偶协商做出决定，但她们的个人偏好仍对最终决定有重大影响。

随着女性在消费者中的发言权越来越大，汽车不再是男性的专属。据统计，从2003年到2013年，女性司机人数增加了4000万，达到近6000万。女性已逐渐成为汽车市场的重要用户群体。中国汽车技术研究中心发布的《中国乘用车市场消费特征新趋势》调查报告显示，女性车主比例从2011年的43.1%上升到2012年的48.6%，有购车欲望的女性也占到了受访者的46%。这充分说明女性消费者已经逐渐成为汽车市场的主角，汽车市场消费也逐渐进入“她的时代”。

与男性相比，女性消费者群体对消费者心理和汽车使用需求有自己独特的见解。根据中国汽车工业协会和尼尔森公司2013年联合发布的一项白皮书调查，男性在购车时注重动力性能优异、配置丰富、操控性能优异的车辆，而女性消费者更关注产品质量、价格、舒适度和售后服务等因素。

具体而言，在产品方面，由于女性车主普遍缺乏机械操作感，应对意外情况的能力较差，以及对车辆操控的“怎么来就怎么来”，自动挡成为女性车主的首选。与此同时，女性车主更喜欢省油的汽车。这不仅反映了女性比男性更注重细节的事实，也符合当前汽车环保的理念。

此外，女性的动力普遍较弱，因此配备转向辅助的车辆往往受到女性消费者的欢迎。此外，女性天生喜欢购物，因此她们大多更喜欢空间充足的车辆。车内各种方便的储物盒，如鞋盒、手套盒、眼镜盒，对于女性车主来说非常实用。

女性消费时代的到来，让汽车制造商从产品定位到情感诉求进行了重新定位。东风日产最近推出了新款豪华尊享版，在配置方面更加全面，也受到了寻求极致舒适的女性消费者的欢迎。而佐藤（Sato）、灵派（Lingpai）和新花冠（New Corolla）等同样位于中产阶级汽车市场的车型，也在努力实现外观、内饰等方面的平衡，以赢得“另一半”的青睐。

业内专家指出：“随着更加注重个性和质量的‘她时代’的到来，汽车制造商只有深入了解女性消费者的心理和消费需求，在造型设计、质量、舒适度等方面生产出更多分散注意力的产品，才能获得女性消费者的认可。”

暖心无处不在新轩逸“俘获”女性芳心

在她所处的时代背景下，对于大多数女性消费者来说，时尚的造型是吸引她们的重要原因。喜欢追韩剧的王小姐认为，“我长得很好看，喜欢杜教授这样的男生。选车也不例外。华丽时尚的外表可以让我在购物、女友聚会等场合更有面子。”

如今，越来越多的制造商正在关注这一趋势。无论是佐藤、凌派，还是新推出的新款卡罗拉，他们都试图以更动感、更犀利、更前卫的外观打动消费者。

在这方面，新轩逸做得更彻底，凭借“前进动力”的设计理念，新轩仪成为了许多女性消费者的“国民情人”。它使用简单而尖锐的线条勾勒出扑动翅膀的前脸，并使用平滑而尖锐的弧线蜿蜒出灵活的腰部。分层的尾部，以及前后豪华水晶LED灯等细节，使新款轩逸的整体造型既时尚又端庄。

代表日产高级汽车内饰设计方向的第三代现代生活设计理念，带来了与中高级汽车相当的内饰感觉。酷炫的浅色字体与镀铬相结合……

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拼音 双语对照led仪表盘、“分层”的中控台以及上下深浅色处理，使全新优雅的内饰相当现代优雅，满足了女性温暖优雅的需求。

如果说对外观的追求反映了女性消费的情感因素，那么随着女性经济地位的提高，对汽车质量和档次的追求则反映出女性消费已经走向更加理性和成熟的趋势。东风日产上海一家4S店的销售经理表示，“驾驶的灵活性、座椅的舒适性、空调是否分区控制、自动天窗都是女性消费者关注的细节”。

为了满足女性消费者的消费需求，汽车制造商不断进行研究和产品研发，东风日产新轩逸就是其中的典型代表。对于追求品质和档次的女性来说，新款轩逸推出了专属版车型。自动空调和后空调出风口的双区独立控制，不仅“自娱自乐”，还大大提高了副驾驶和后排乘客的舒适度；一键启动、I-KEY智能遥控钥匙和自动天窗进一步提升了高级版的档次感。智能化的配置让女性消费者乘坐更加舒适方便。

除了对外观和质量的追求，舒适性也是女性消费者关注的一个因素。在这方面，“史上最强中级车”新轩逸表现不错。1760mm超宽车身宽度，2700mm超长轴距，680mm行政级后排超宽膝部空间，打造全尺寸宽空间的领先隔断。多层仿生座椅和3D超静音工程技术的应用确保了新款轩逸对车内乘客的极致热情。“高稳定性悬架、CVT无级变速器等，保证了车辆在行驶中的动态舒适性……全新轩逸一丝不苟的舒适性，在女性消费者心中树立了‘娱乐驾驶员’的形象”。

此外，新轩逸在节能环保方面树立了榜样。新款轩逸搭载了由日产先进汽车技术打造的新一代发动机和全新智能XTRONIC CVT无级变速器组成的高效动力系统，不仅带来了出色的动力输出和流畅的驾驶体验，还最大限度地提高了燃油效率，极大地方便了女性消费者的用车需求。

东风日产乘用车公司市场营销总部副总部长陈浩，说：“汽车市场消费‘她时代’的到来反映了女性消费者的日益成熟，我们需要更均衡的产品来满足男性和女性消费者的不同需求。在产品和情感方面更全面的新款轩逸尊享版不仅完美诠释了东风日产‘人、车、生活’的品牌主张也全面满足了不同消费者的用车需求，带来了更有价值、更完美的汽车生活。"

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标签：轩逸日产东风理念凌派

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