歌诗图美国行动：精准洞悉用户心理 唤醒初心任性到底

今年，在中国汽车市场整体低迷的背景下，广汽本田逆势增长。截至10月底，其销量达到47423辆，同比增长31%。累计终端销量466460辆，同比增长36.3%，领涨合资车企。而这份硕果累累的成绩单，除了分布广泛的高性价比产品外，还得益于其创新营销的不断升级。宾智的艺术营销、凌派的体育营销、飞度的娱乐营销、宋诗图的体验式营销都在全面开花，独领风骚。

以美国最近的行动为例，众所周知，该公司的跨境旅行已经成功举办了三届，成为汽车行业的明星级品牌活动，拥有相对鲜明的品牌标签和受众认可度。在此基础上，宋仕途借鉴过去三届赛事积累的成功经验，打破既定路线。通过开放的活动机制，用户将更有动力参与，发誓要把体验式营销变成一场全民狂欢，创造热点，提高舆论，提升品牌声誉。从目前事件的影响来看，宋诗图再次实现了这一目标。那么，这次成功的活动有哪些亮点呢？为什么我们能制造出如此轰动的效果？

公开招聘机制激发全民参与热情

过去，厂商举办的试驾活动基本都是提前定好路线，邀请媒体、车主和潜在消费者参与，并进行为期数天的主题自驾游。这一次，宋适图颠覆了现有，依托目前流行的H5页面，通过手机和PC交互，瞬间在朋友圈形成了一波刷屏潮。它在不到一个月的时间里吸引了近60万人参与招聘过程，这确实是罕见的。这一切的原因都要归功于宋士图开创的公开招聘机制。只要你进入活动页面，写下你最疯狂的梦想，与朋友分享，并预约试驾，你就有机会与宋诗图一起解锁你的终极大胆梦想。你看到了吗？可以说，本次活动从一开始就通过极其开放的招募机制，点燃了全民参与的热情。因此，不设限是此次活动成功的基石。

用户心理洞察精准美国行动开启“自由之旅”

了解宋诗图的人都知道，宋诗图一直倡导“自由浪漫探索”的品牌。是的，这是一款注重“任性”的汽车。“任性”，一种看似肆意的精神，是20-40岁社会中流砥柱中最缺失的信仰。他们处于一个竞争激烈的工作场所，没有时间考虑他们最初的愿望。他们渴望被释放。因此，孙杨，这次被选中的第一个幸运儿，是他渴望自由和突破自我的代表。她在美国科罗拉多州大峡谷跳伞的梦想也极为“任性”。

“宋诗图不仅满足了她跳伞的愿望，还为她量身定制了一次为期10天的美国西部自由之旅”。

在旧金山著名的金门大桥下，孙杨和妻子兴奋地自拍。

蒙特利湾以汹涌的巨浪敲响了美国行动的自由集结号。

行驶在一号公路上，宋世图背着孙杨夫妇，摆脱了日常生活中的琐碎和烦恼，拥抱了真正的“自由”。

在洛杉矶，宋诗图化身“终极飞车”，演绎真实版的“速度……”……

笔记

拼音 双语对照nd激情。".

惊喜居然是开飞机！这是宋仕途为孙杨做的“梦幻热身”。

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当神奇的科罗拉多大峡谷出现在我们面前时，孙杨说：“这种感觉非常梦幻，无与伦比”。

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正当孙杨和妻子在大厅等着的时候，一个熟悉的身影走了进来。令他们惊讶的是，竟然是明星江一燕。

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作为广汽本田的客串演员，江一燕参与了宋诗图的大胆行动，见证了孙杨梦想的实现。这让孙杨非常高兴。在换跳伞服时，她迫不及待地想和江一燕分享自己的兴奋。

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宋世图的大胆动作跨越了大海，实现了孙杨的跳伞梦想，跨越了数万公里。就在这一刻，她终于飞到了空中，触摸到了自己的梦想。

从这一挑衅和果敢的动作中不难看出，宋诗图的举动不仅拉近了观众的距离，提升了品牌的知名度，而且在活动中强化了品牌DNA，可谓一举两得。

互动性；极强的执行力，准确监控观众的社交习惯

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笔者认为，我们目前的社交习惯已经逐渐转变为“线上互动>线下见面”的新形式。人们利用碎片化的时间在几分钟内通过移动终端与朋友和亲戚建立联系。在这首歌诗图大胆行动的招募机制中，有一个非常棘手的设置：你填写的大胆梦想是公开的，任何家人或朋友都可以在微信上看到。他们还可以评估你的梦想并与你互动。不要小看这种设置，它无形中形成了一种巨大的圈层营销形式，极大地帮助了活动的规模扩大。

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极为强大的执行力也为此次活动加分不少。在招聘的同时，该活动吸引了幸运儿。观众看到的是一个真实的落地动作，很容易引起观众的自发交流和持续关注。

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可以说，世图第四次跨界之旅（大胆行动）的成功，是创新体验营销的成功。在当前以创新为活力的互联网社会，其他车企从中学习是非常有价值的。

值得期待的是，科西托斯大胆行动的步伐不会停止，而美国的行动只是一个开始。下一个幸运儿出生后，科西托斯将带他们去世界的尽头，南极，纯洁浪漫的瑞士，帮助他们实现最大胆的梦想。所以，在下一个幸运的孩子出生之前，你有很多机会！立即扫描下面的二维码，填写你大胆的梦想，宋诗地图就会为你买单！

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笔记

拼音 双语对照

标签：本田飞度缤智凌派

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