2018年，以年轻一代网络原住民为主要受众的网络融合呈现井喷式发展。尤其是在爱奇艺等平台，现象级综艺节目频出，市场热度全面升级。《偶像练习生》、《热血街舞团》、《中国新说唱》等网络组合一度掀起全国热潮，成为一种流行的文化现象，商业价值迅速飙升。面对如此绝佳的“刷脸”机会，各大品牌公司争相寻求合作机会。利用线上整合的势头进行品牌传播已成为企业营销的重要手段。
然而，作为一种新的娱乐形式，网络辛迪加给赞助商带来了机遇和挑战。由于观众的欣赏品味比传统综艺至少年轻几岁，品牌商如何从庞大的资源库中选择与品牌气质相匹配的节目，实现品牌知名度和娱乐营销的全面开花？也许，在爱奇艺最近的“现代音乐秀”中，广汽本田的新一代凌派可以给你一些启发。
区分传统的“套路”，创造新的营销模式
合理地说，汽车品牌植入已经成为家常便饭。几乎每一个可以植入汽车的综艺节目都伴随着指定车辆和赞助车辆的影子，以及贴片广告，节目组煞费苦心地将产品特征和标识融入到场景中。随着时间的推移，每个人也变得司空见惯，把权力视为一个影子，从他们面前经过，不会分心。
在广汽本田新一代凌派的“现代音乐秀”上，主持人既没有详细阐述产品的无趣卖点，也没有名人坐在车里谈论他们在车里的感受。相反，新一代凌派作为节目片段中不可或缺的“移动场景”而存在。
“现代音乐秀”是在车辆行驶过程中录制的真人秀节目。在每一集中，化身节目主持人的“老司机”藏鸿飞都会和嘉宾音乐人一起开车全程。艺术家和嘉宾不仅会在车里唱歌，还会与主持人进行令人兴奋和分心的对话。“车内唱戏+脱口秀”的激烈碰撞，“永远在路上”的丰富场景，未知陌生人的空降突袭，都将产品和节目环节巧妙地融合在一起，既保证了产品在节目中的高曝光度，也加深了观众对新一代凌派的记忆。
通过粉丝经济传播产品的核心价值
如今，90后粉丝已经成为当前粉丝群体的主力军。他们有自我的个性，不走寻常路，弘扬偶像爱豆文化。在移动和开放的互联网时代，众包和小众偶像的文化也在不断涌现。与80后的追星行为相比，90后和00后的追星意愿和消费能力更强。可以说，谁抓住了这些粉丝，谁就抓住了粉丝经济和营销的关键。
新一代凌派的标题“现代音乐秀”充分抓住了这一点。每一期都邀请了当下最具话题性的艺术家和嘉宾之一，与资深音乐人、知名喜剧演员藏鸿飞一起出发，在新一代凌派的小屋里展示不同的表演，聊聊人生故事。在嘉宾阵容中，来自“中国新说唱”的八位艺术家，包括马骏、漫舒克、王启明、新锐优乐、彭谈、姚十三、阿四、DrakSun，被选中加入。在第一期节目中，节目组还邀请了马骏的好兄弟，共同回忆了多年的友谊。除了明星嘉宾的真实分享和音乐表演，“现代音乐秀”还增加了许多明星与普通人的互动部分。在第二期节目中，彭谈也偶遇女粉丝，线上线下观众都有机会直面明星。
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通过沉浸IP粉丝的核心圈子，采取线上节目+线下活动的形式，充分娱乐互动，吸引目标圈子聚焦新一代凌派。创造受众和用户感兴趣的内容，同时不断巩固新一代凌派与“现代音乐秀”以及用户之间的深度联系，建立文化认同感，为新一代凌派对外开放良好的口碑生成区，极大地提高了品牌价值和用户满意度。
有了这样的见解，新一代凌派大胆命名了这个节目。毕竟，新一代凌派在外观和内饰设计上都有了更年轻的创新。外观方面，辨识度高、霸气十足的前脸设计具有酷炫的风格感，流线型的轿跑视觉造型引人注目；内饰方面，一体化的空间设计和2730mm的长轴距，带来更宽敞任性的超大空间享受；在技术配置方面，创新配备了本田SENSING系统和本田CONNECT系统。采用“地球梦技术”概念开发的新型180涡轮增压发动机提供动力。由内而外，全新一代凌派完美诠释了产品年轻化特点与节目内容的契合。
匹配品牌理念，打造“多赢”营销
对于来自广汽本田的新一代凌派来说，“现代音乐秀”的标题并不是简单的粉丝经济，而是与节目内容和产品特点高度兼容，将新一代凌派的魅力传达给用户。广汽本田新一代凌派选择这一方案的出发点不仅仅是植入这一车辆配置，而是前所未有的新一代凌派“更多&只有”的品牌理念与该方案倡导的精神高度契合。
如今，品牌营销注重概念和内容的精准解读和“持续到达”。节目聚焦“青春与潮流”，恰如其分地诠释了新一代凌派所焕发的品牌活力；当下的年轻艺术家嘉宾“率先探索潮流方向，活出最耀眼的自己”，与凌派的新一代观众，90后的新SMART年轻人进行对比。“现代音乐秀”分享了年轻艺术家和嘉宾突破常规、寻求自我发展的励志人物故事，这也是广汽本田新一代凌派成为节目冠名商的原因之一。
概念共鸣在品牌层面深入刻画和诠释了相似的价值观，有助于加强节目和赞助公司的联合营销力度，同时让观众对品牌的理解更加清晰，更容易获得认可。
可以说，新一代凌派联手“摩登音乐秀”的营销活动不仅是一种传统的营销套路，也是一种大胆的创新。它巧妙地利用新生代明星艺术家来制作他们喜欢的内容，并玩弄粉丝经济。堪称一场“质效一体”的完美之战！
笔记
拼音 双语对照
近日，爱卡汽车编辑从瑞安市冠豪汽车销售服务有限公司了解到，新一代本田凌派展车已到店，店内拥有部分现车，预订车型需3000元订金，提车周期1周左右，店内提供试乘试驾服务仅供参考，
1900/1/1 0:00:00618期间，你可能每天守候在网购页面上等着领优惠券。但只要我们走进任何一家广汽本田4S店，能领取到的购车优惠力度都比我们一整天守候在电商网站页面上领取到的优惠力度大。
1900/1/1 0:00:00“操吴戈兮披犀甲，车错毂兮短兵接。”战场之上近距离的搏斗与厮杀谁说只能出现在战火纷飞的年代。同处相同环境，为何总有人可以突破重围成为光线聚拢照射的对象。
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1900/1/1 0:00:00上市四年，累积销量达到了50万辆，平均一年销量接近13万辆，月均销量超过1万。这便是广本凌派参数询价交出的成绩单。
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