2013年6月7日，以其非常规的汽车定位吸引了媒体和消费者的关注，并在重庆车展上被授予“最受期待的新车”荣誉。
近年来，个性化市场不断兴起，年轻化消费趋势不断扩大。以重庆为代表的西部市场尤为典型。其活跃度和增长率远高于全国其他地区，在全国的重要性日益凸显。作为东风本田的核心销售区域，西部市场具有与东风本田的挑战和充满活力的品牌特征相匹配的充满活力的区域文化，其市场表现也相对突出。有数据显示，截至6月4日，东风本田在西部地区的销量为18888辆，占全国整体销量的16.64%，位居整体市场第二位。
重庆是西部市场的中心城市，东风本田一直十分重视。作为第一款为中国市场打造的全球首款汽车，JADE的产品定位和品牌主张不谋而合。
JADE创造性地引入了重庆年轻人“洒脱、直率、非常规”等主要个性特征，以满足个性化和多样化的需求+α两种版本的车辆可供选择。5座拥有较大的第二排空间，为追求舒适休闲的消费者提供舒适的乘坐体验；以及4+α座椅代表了雅德后排空间的多种组合，完美展现了现代年轻人多样化的生活价值观和生活方式。
作为一个全新的汽车类别，JADE与以前的汽车有着显著的不同。它是一款赋予消费者多元化价值的新概念车，可以说完全颠覆了汽车的DNA。东风本田副总经理刘宏在接受媒体采访时表示，“JADE具有时尚感和国际风格。通过多功能的体验，它将给消费者带来多重惊喜的感觉。此外，JADE倡导新的生活方式，其灵活的设计可以满足年轻消费者的多样化需求，将为消费者带来新的价值，创造美丽多彩的生活。”
业内营销专家分析，从东风本田一贯的新品发布路径来看，雅德似乎也不例外。它直指80后强大的汽车消费力量，将以独特的“新概念轿车”定位展开新的一场战役。
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