MPV市场消费趋势与产品价值媒合作方向

1、 MPV市场格局趋势：低端->中高端->高端

2011年，MPV市场增长明显，年总销量为49.77万辆，同比增长11.74%，是乘用车市场整体的两倍多。2012年1-4月，MPV市场累计销量为16.66万辆，同比增长2.97%。这一系列不可忽视的数据告诉我们，MPV正在成为继轿车和SUV市场之后的又一个强劲增长点。业内人士分析，每年都有表现突出的代表车型，比如2010年是轿车年，2011年是SUV年，2012年是MPV年。

自MPV在中国发展以来，从低端到高端定位不同的MPV车型要么推出了新产品，要么不断升级现有车型。总体而言，中国MPV市场呈现金字塔结构，底层为以瑞风为代表的住宅和中低端商务MPV，中间层为以奥德赛为代表的中级私人或商务MPV；上半部分为以GL8为代表的中高端商务MPV。金字塔顶端是豪华进口MPV车型，如埃尔法和贵狮。

随着MPV消费市场的快速发展，一些消费群体对MPV车型提出了升级要求，高端MPV表现出更强的吸引力。奔驰维亚诺、维托、丰田埃尔法Alphard和日产贵狮等高端新人首次亮相。领先的MPV领导者别克GL8也在2010年底推出了一款新的GL8豪华商务车，上演了一场大结局，吸引了许多新客户进入MPV市场。高端MPV集团已经崛起，雨即将来临。MPV市场格局的变化迫在眉睫。

“目前，MPV市场产品严重不丰富，中国市场也需要豪华MPV。”乘用车联合会副秘书长崔东树曾表示，并简要指出了MPV市场的发展趋势。目前，高端MPV市场仍处于起步阶段，正逐渐受到关注。东风本田借机推出ELYSION Elison，开拓并挑战高端MPV市场。它所预见的是这个市场领域的巨大发展潜力。

2、 产品价值趋势：商务MPV->家用MPV->真MPV

随着MPV的普及和新车更新的加速，注重面子消费的理念逐渐回归实用。MPV车型也是如此，它们需要大气的外观设计，以及宽敞舒适的乘坐空间和细致周到的高科技配置。

但目前的情况是，国产MPV产品的定位完全不同，基本形成了商用MPV和家用MPV两大阵营，以GL8和奥德赛为代表车型。前者是商业身份和地位的高尚表达，而后者强调乘坐舒适、内饰精致、油耗经济。从产品层面来看，以上述两款产品为代表的MPV产品的功能需求过于单一，无法成为真正的MPV。

MPV的英文全名是Multi-Purpose Vehicle，中文直译为多用途车。它的多用途可以反映在日常生活的各个方面：公司的短途商务旅行、员工交通工具、家庭的日常通勤、周末购物、假日旅行等。因此，一辆真正的MPV需要结合轿车的跨界功能，如驾驶舒适性、操控灵活性、商务车的空间感，以及旅行车的实用性，全面满足消费者的多样化需求。

作为东风本田的首款高端MPV，ELYSION Elison继承了东风本田一贯的卓越品质，具有媲美轿车的驾驶控制享受、商务车的风度和风格、旅行车的超大空间等综合优势。它不仅满足了消费者对MPV家用和商用的主流价值需求，还融合了本田充满驾驶控制兴趣的DNA，以追求驾驶乐趣为出发点，回归MPV的原点，为新精英提供真正的驾驶乐趣。

ELYSION Elison为消费者带来源源不断的驾驶乐趣，这得益于其“宽享全舱”的卓越表现。凭借本田独特的车载平台技术和先进的设计，ELYSION Elison的“宽享全舱”实现了平衡……

笔记

拼音 双语对照宽敞舒适的乘坐空间和动感敏捷的驾驶性能。三排沙发座椅均提供卓越的乘坐享受，各种座椅组合营造舒适的驾乘空间。轿车底盘的创新集成，领先技术的悬架和减震系统的应用，以及2.4L i-VTEC发动机的强大电源和VSA车辆稳定辅助系统的支持，不仅确保了驾驶性能，还全面降低了道路噪音和车身振动，享受舒适的乘坐体验。

一方面，高端MPV因其非凡的驾乘体验、优雅的外观和富有质感的内饰而广受欢迎，但另一方面，由于车辆的购买和维护成本高昂，它们很少受到追捧。ELYSION Elison的“全部”价值体现在它努力改变这种矛盾的局面上。作为东风本田生产的首款高端MPV，ELYSION Elison也是日本三大品牌在中国生产的首辆高端MPV。率先国产的价格优势显而易见，不仅降低了消费者的购车门槛，也满足了消费者对高性价比的追求。

此外，ELYSION Ellison继续其先进的日本汽车制造技术和工艺，使用世界先进的2.4Li-VTEC发动机，在显著提高燃油经济性的同时增加了发动机功率。百公里综合工况下9.4升油耗的成绩令人惊讶。搭载ECON智能绿色节能辅助系统，一键启动后还可控制阀门开闭程度，智能调节和控制冷工况，实现强劲动力与经济油耗的完美平衡，进一步提高环保性能，为消费者节省不必要的开支。

3、 消费者趋势：商界人士->新时代精英群体

随着经济的发展和人们消费观念的成熟，MPV的消费人群已经从企业、机构和私营公司主导的消费市场转向更加个性化和多元化的个人消费市场，这一趋势在过去两年中越来越明显。如今，MPV已不再是商务车的代名词。由于其宽敞的空间和良好的乘坐舒适性，它们正被更多的家庭用户所接受。

“ELYSION”源自希腊神话中的“天堂”，意思是这款车为所有乘客和司机提供终极享受。ELYSION埃里森对“先进且有质感的全三排座椅”的追求基于本田独特的车辆平台技术和先进的设计，在宽敞舒适的乘坐空间和动态敏捷的驾驶性能之间实现了平衡。因此，ELYSION Allyson所能满足的不仅仅是传统商务MPV或家用MPV消费群体的需求，“全座舱的广度和享受”的综合价值也正吸引着新时代那些事业有成、家庭幸福的精英们的注意，并将其选为自己的座驾。

具体而言，艾利森所面对的新一代精英群体可分为三类：一是40岁左右的新兴商业人士，他们有自己独特的风格和想象力；二是企业家族或中高层管理人员；第三，热爱工作、追求时尚、乐趣和高品质生活的消费者。

作为一款完美体现新时代精英品味和风度的时尚MPV，ELYSION Elison在保持本田产品一致驾驶性的同时，为所有三排座椅提供了舒适的乘坐空间，为乘客提供了享受，同时也让他们体验到了愉快的驾驶体验。高标准的乘坐性、便利性和可控性已被整合，以满足消费者的多样化需求，这是MPV驾驶的全新时代。

_________________________________________________________________________________

欢迎访问爱卡汽车绍兴站官方微博

>

欢迎加入爱卡汽车绍兴QQ群：279683638

笔记

拼音 双语对照

标签：艾力绅东风奥德赛丰田埃尔法

汽车资讯热门资讯