自主命名破圈 不再是随意的字母+数字

随着自主品牌在中国的强势崛起，产品命名体系也随着社会消费文化和营销策略发生了变革。越来越多的汽车公司不再仅仅依靠模仿来命名车型，而是将“企业风格”融入到车型名称中，从而提高消费者对品牌的认知。今年，星途旗下TXL、LX和VX的中文名称先后命名为凌云、冉月（参数|查询）和蔡斯风；欧拉品牌将R1和R2改为黑白猫后（参数|询价），取得了不错的效果。今年，它先后推出了朋克猫、闪电猫、芭蕾猫、樱桃猫；

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拼音 双语对照随着Dolphin和Ocean-X概念车的推出，比亚迪开启了eNet 3.0时代。明年，它还将推出海鸥、海狮（参数|查询）和海豹。从另一个角度来看，带有品牌调性的名字也是自主品牌破圈的现象。

还记得去年夏天，长城汽车推出了最新的产品命名系统，包括大狗（参数|询价）、坦克、黑猫和白猫。看起来他们并没有太分心，但事实上，他们已经被仔细考虑过了。也可以说，新的命名是长城对当代年轻消费者的审美、偏好和消费习惯进行仔细分析的结果。在汽车领域，长城开启了一个全新的类别命名系统。

在去年8月的成都车展期间，长城汽车旗下的新能源品牌欧拉将其R1和R2两款车型更名为黑猫和白猫。更名后，人们的注意力迅速增加。2019年8月至2020年7月，欧拉R1（参数|查询）上的投保车辆数量为2.16万辆。在2020年8月正式更名后，截至今年7月，欧拉黑猫（参数|查询）上的投保车辆数量达到6.84万辆，同比增长216%。欧拉R1更名为黑猫前后的保险范围数据。2019年8月至2021 7月，从2020年8月到2021 7月，Euler R1的保险范围增加了21600个单位。欧拉黑猫的保险数量增加了68400件，增幅达216%。去年11月，欧拉第三款新车欧拉好猫（参数|询价）正式上市销售。就在大家后来思考欧拉将推出哪只猫时，在上海车展上，朋克猫和闪电猫相继推出。在最近闭幕的成都车展上，我们看到了芭蕾舞猫和樱桃猫。

欧拉的命名策略正是前欧拉品牌营销总经理于飞所说的。欧拉的产品过去是用英文字母和数字命名的。这实际上更多的是一种自我对话，用户对这种命名没有感觉。如今，欧拉品牌正逐渐从传统思维向用户思维转变，产品命名过程已成为品牌与用户沟通的渠道。作为一个非常有针对性的女性品牌，欧拉的用户具有猫的一些特点，既独立又懒惰，让消费者能够快速识别。在品牌方面，未来猫家族的命名将与欧拉品牌更加紧密地结合在一起。与早期的奇瑞和吉利车型相比，比亚迪的“海洋系列”车型命名，即比亚迪创造的“王朝系列”，是一个相对成功的存在。在小型纯电动汽车领域，比亚迪E网的e1、e2和e3在营销方面与更名前的欧拉R1和R2相似。欧拉品牌的成功转型，或许让比亚迪意识到了E网命名的模糊性。于是，比亚迪开启了eNet 3.0时代，并基于品牌基调推出了以海洋系列命名的车型。首款海洋系列命名车型“海豚”在成都车展上亮相。

海狮、海鸥和海豹明年推出的海豚是比亚迪e3.0时代推出的第一款新车，价格区间为9.38-12.18万元。从价格和续航能力来看，它与欧拉好猫形成了竞争关系。日前，比亚迪推出了一款基于新e平台3.0打造的新概念车Ocean-X，并宣布了2022年海洋系列的新车计划。明年，比亚迪海洋系列将推出三款新车，首先是定位于中型轿车的海豹突击队，将于3月亮相；在第三季度，海狮将被定位为一款中型SUV；

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拼音 双语对照6月和7月，定位为小型汽车的海鸥将正式发布。

海洋x概念车

比亚迪海洋系列产品型号比亚迪海洋系列海豚的售价为9.38-12.18万元。Ocean x概念车将于明年发布并亮相。月亮海鸥将于明年三月出现。月球海狮号将于明年第三季度出现。我们可以预见的是，比亚迪未来将通过产品翻新和整合，逐步完善产品线，多个具有品牌知名度的产品将陆续推出。

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