2014年6月27日，东风本田全新思域在广东省肇庆市上市，推出第九代中期改款车型。作为一款紧凑型家用中级车，思域面临着越来越激烈的市场竞争。为了在新CIVIC（思域）发布之前和发布期间创造知名度并提高产品关注度，创意服务提供商信义互动推出了微信H5互动迷你网站，该网站与多合一沟通相结合，形成广泛的覆盖和转发。这种创意形式开创了汽车品牌传播的先例，凭借创意传播和效果获得了第七届广告金元奖网络银奖。
创新策略第一，创新沟通形式
在整体战略方面，信义互动以创新传播的综合形式呈现。主要涵盖：创新的可视化手绘风格、生动有趣的动画效果、有趣的内容包装、HTML5技术的移动终端滑动体验。在战略传播方面，配合“多合一”的传播组合，为新思域的上市预热，提升其品牌特色。
在创意方面，采用知名典故作为内容包装，创新的视觉手绘风格与生动有趣的动画效果相结合。只有以有趣的方式呈现给用户，才能吸引眼球，形成广泛的转发。
具体内容设计如下--
第一个屏幕：4S店经销商形象的动画人物，拉出卷轴，提示用户向上滑动，背景音乐响起。第二个屏幕：出现了创造天地的盘古形象。在人们心目中，盘古实际上是一个有能力的人的背书。在动画中，出现了文字：“创造天地，我有能力做到这一点，但我没有机会遇到CIVIC。”屏幕3：出现了大禹防洪的画面。大禹的防洪工程已经三次通过他家而没有进入。事实上，他是一个有奉献精神和勇气的人。动画中出现的文字：“大禹的防洪三次穿过他的家人都没有进去。我一直致力于这一点，但我没有机会见到公民。”。第四个屏幕：曹植七步诗的画面出现。曹植的七步诗，其才华广为流传，出现在动画中如下：“七步诗。我的才华在这里，但我没有机会遇到公民。”第五幕：出现了刘备三次拜访诸葛亮的典故。刘备三次登门拜访诸葛亮，足见诸葛亮的威严。在动画中，出现了这样的文字：刘备三次去诸葛亮家，我的脸涨到了这个地步，但我没有机会见到公民。屏幕6：出现Pan An的图像。潘安美饰演的男人的形象是众所周知的，所以未来的每个人都变得像潘安来一样美丽，称赞这个男人的美丽。在动画中，出现了这样的文字：“他们都说，‘看起来像潘安。’”“我很帅，但我不了解CIVIC。“。最后一个屏幕：出现了思域的上市信息：时间和地点。因为上面故事中的人物都是古代人，所以他们注定不会遇到思域。
通过以上烘托，营造出神秘有趣的氛围，表达了思域真诚邀请用户参与上市会的初衷。古人与“活在当下”的对比，也表达了思域年轻的心态。
技术和创造力
在上述策略和思路的指导下，新一轮CIVIC上市预热活动围绕以下三个步骤展开：一是利用媒体推送、网红推送、官方微信推送等“三位一体”的创新传播组合，确保广泛覆盖、精准投放。
其次，利用HTML5技术在手机上完美呈现产品信息，让用户在滑屏上通过简单操作实现流畅体验。
最后，通过刻画古人生动独特的形象，搭配名人“发自内心”的搞笑话语，以及前后呼应的CIVIC大结局，内容充满趣味性，充分调动了用户独立转发的热情。
经过上述活动和传播实施，迷你网站……
笔记
拼音 双语对照CIVIC在手机上发布的内容已达到1117428次人群覆盖、327653次浏览和78055次分享。
本次交流活动的亮点包括以下三个方面：
首先，新的沟通方式：通过对等推送给参与上市会议的媒体，确保一切准确有效。配合选择以专业汽车订阅账号为基础的微信大型订阅账号。粉丝数量众多，以汽车为重点，确保了发布会的准确性和覆盖面广；并以官方微信推送的形式进行推广，这是一种三位一体的传播组合，以确保广泛覆盖和准确交付；
第二，新形式：利用“Mobile MiniSITE”的创新通信形式（6月之前尚未广泛使用），提供最方便、最丰富的用户体验。为用户提供便捷流畅的互动体验、生动有趣的动画效果、完美贴合的音效，为用户提供简单的操作和丰富的体验；
第三，新内容“网络化趣味包装”传播内容，迎合目标群体的兴趣点，形成社会扩散效应。通过刻画古人生动独特的形象，搭配名人“发自内心”的搞笑话语，以及前后呼应的CIVIC大结局，内容充满趣味性，充分调动了用户独立转发的热情。
本轮迷你站点互动传播不仅是行业传播方式的创新，其传播内容也广受好评。它在通信周期内形成了广泛的自主转发扩散效应，为新的CIVIC（思域）上市创造了关注度，并在通信广度、通信有效性和通信成本效益方面取得了理想的效果。
它成立于2003年1月，是易车集团的全资子公司，易车集团是一家在美国纽约证券交易所上市的公司，拥有近500名员工。凭借10多年丰富的网络营销代理经验，我们已成功为50多家企业提供富有创意的数字综合营销服务。
我们一直专注于汽车行业，使信易互动成为中国最大的汽车行业数字营销解决方案提供商。我们还有12个业务模块，包括互联网广告、互联网公关、受众营销、搜索引擎营销、社交媒体营销、移动营销、网站建设和维护、客户关系营销、视频营销、电子商务、舆论监测系统、虚拟成像和体验。
此外，信义互动还赢得了许多客户的信任，并在广告和营销行业获得了多项专业奖项和荣誉。2015年，凭借在汽车数字营销领域超过10年的专注，信易互动被授予“”称号。自2012年以来，信易互动连续三年位居“中国网络广告公司综合服务排行榜”第二位，是大数据时代不可或缺的优质“智能汽车营销价值合作伙伴”。
笔记
拼音 双语对照
真正爱车的人都会相信：每一款车都是有灵魂的，当你凝视着TA的前脸，仿佛可以听见TA在对你默默地诉说自己的故事。
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