车界观察：世界杯各大车企体育营销解读

作为四年一度的全球体育盛宴，2018年俄罗斯世界杯拉开帷幕。来自国际足联全球五大洲的德国、英国、法国、巴西和阿根廷等32支球队参加了比赛。在这样一场全球性的体育赛事中，它不仅为全球粉丝带来了非凡的视觉享受，许多车企也参与其中，赞助热门车队以提高品牌知名度。本期《汽车行业观察》将帮助您了解世界杯各大汽车公司的营销策略。

2018世界杯车企营销解读-赞助篇现代汽车正式赞助世界杯，交付954辆

在世界杯开幕前，韩国媒体报道称，现代和起亚作为本届世界杯的官方赞助商，已向2018年俄罗斯世界杯组委会发送了954辆汽车。交付的车型包括现代胜达（参数|询价）SUV、途胜（参数|报价）、起亚K9旗舰轿车和索兰托SUV。

根据比赛现场的宣传横幅，现代和起亚分别从1999年和2007年起成为世界杯赛事车辆的官方赞助商，以提升其品牌形象。在2002年韩国和日本世界杯上，现代汽车投资15亿欧元成为官方主要赞助商之一。在短短一个月内，现代汽车在比赛场地的广告牌在全球有400亿人观看，消费者对现代汽车的品牌关注度上升了14个百分点。那一年，现代汽车的销售额增长了30%以上。澳大利亚和秘鲁赞助的汽车公司：现代

澳大利亚国家男子足球队由现代汽车赞助，由澳大利亚足球协会管辖。他曾是大洋洲足球协会成员，于2006年1月1日成为亚洲足球协会成员。此后，他一直是亚洲顶级强队，并在2015年的亚洲杯上赢得了国家队历史上的第一个亚洲杯冠军。澳大利亚曾四次获得大洋洲冠军，并参加过1974年、2006年、2010年和2014年世界杯决赛。该队在世界杯上的最佳成绩是2006年进入16强。2017年11月15日，在世界杯预选赛洲际季后赛第二轮比赛中，澳大利亚队主场3-1击败洪都拉斯队，击败对手晋级，成为第五支获得世界杯决赛圈门票的亚洲球队。

另一方面，秘鲁队也得到了现代汽车的资助和赞助。曾经的足球强国，在20世纪70年代，其实力在南美洲仅次于巴西和阿根廷。秘鲁曾两次夺得美洲杯足球冠军，四次进入世界杯决赛圈，两次参加奥运会。自1982年以来，秘鲁一直没有资格参加世界杯，并且一直处于资格联赛积分榜的垫底位置。2015年3月，秘鲁足协邀请加雷卡在他的带领下参加2018年世界杯决赛圈。秘鲁队是近年来在南美地区崛起的一支防守球队，其核心球员通常超过30人。

说到现代汽车，可以说它是韩国最大的汽车公司。2017年，现代起亚在全球市场的销量为725万辆，远低于原定的825万辆的销售目标。与此同时，2017年的销售额也创下了五年来的最低销售记录。现代汽车这次选择赞助两支球队，是为了利用世界杯热潮再次提高全球市场的品牌知名度并提高销量。由法国和瑞士赞助：大众汽车

法国是欧洲大陆较早发展足球的国家，参与了世界杯、欧洲国家杯等赛事的创办。与此同时，它在20世纪50年代开始崛起。1958年世界杯，法国队由王牌前锋方丹率领，获得世界杯季军。方丹创造了单届世界杯6场比赛13球的纪录，这是没有……

笔记

拼音 双语对照尚未断开。1984年，普拉蒂尼率领的法国队赢得了欧洲冠军。普拉蒂尼在五场比赛中攻入九球，至今仍是欧洲锦标赛的最高单球纪录。由德尚担任队长的黄金一代，齐达内、亨利、佩蒂特、德赛利、布兰科、图拉姆等新人，以及特雷泽盖和皮雷，赢得了1998年的世界杯、2000年的欧洲锦标赛以及2001年和2003年的联合会杯。在2016年欧洲锦标赛中，法国队以2比0击败德国队进入决赛，但最终以0比1不敌排名第二的葡萄牙队。截至2017年，法国官方国家队已取得827场比赛、403胜173平251负的成绩，总比分1460-1168，净胜292，位居欧洲前列。

瑞士国家男子足球队成立于1895年，隶属于瑞士足球协会，参加国际A级比赛。瑞士足球协会是1904年国际足球协会的创始人之一。1905年，瑞士国家男子足球队开始了第一场正式的国际比赛。2004年之后，瑞士国家男子足球队取得了重大进展，以东道主身份参加了欧洲锦标赛，并进入了2010年南非世界杯决赛圈。在2006年世界杯上，瑞士队进入了16强，并创造了单届世界杯零失球的纪录。在2014年世界杯上，瑞士队进入了16强。在2016年欧洲锦标赛小组赛第一轮比赛中，瑞士队在四分之一决赛中以1-0击败阿尔巴尼亚队，瑞士队以1-1战平波兰队，但在点球大战中被淘汰。在2018年世界杯预选赛中，瑞士队以2:0击败葡萄牙队，取得五连胜，取得了开门红。2017年11月12日，瑞士国家男子足球队通过欧洲季后赛，获得2018年俄罗斯世界杯参赛资格。北京时间2018年6月18日凌晨，在俄罗斯举行的2018年世界杯E组第一轮比赛中，巴西队迎战瑞士队。五星巴西队被瑞士队逼平，巴西队以1-1战平瑞士队。

大众汽车是世界知名的汽车制造商，是世界汽车工业的重要支柱。目前，它在中国市场上有两家合资企业，一汽大众和上汽大众。与此同时，大众汽车近年来也为足球行业做出了重大贡献，包括在中国市场的企业社会责任项目。去年年初，由大众汽车集团促成的沃尔夫斯堡足球俱乐部中国办事处正式成立，以表达大众汽车将推动足球在中国市场的全面发展。同时，政府官员表示，可持续发展和信任发展密不可分，俱乐部的成立将有助于中国足球的发展。促进中国青年足球事业的健康发展。德国车队赞助的汽车公司：奔驰

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德国队历史上曾8次进入世界杯决赛圈，4次夺得冠军，13次晋级四分之一决赛。其创纪录的积分仅略低于世界排名第二的巴西。德国队六次进入欧洲足球锦标赛决赛，三次夺得冠军，八次晋级四强，排名欧洲第一。此外，德国在世界杯和欧洲杯国际比赛中的总进球数都是历史最高的，显示了其在世界足坛的强大实力。德国队以深厚的基础、出色稳定的成绩、先进的足球理念引领了世界足球的潮流，得到了业界的一致好评。1998年被英国职业足球杂志《世界足球》评选为“20世纪最佳球队”，1999年被法国《队报》评选为《20世纪欧洲最佳球队》。权威足球杂志《法国足球》13次评选德国队为“年度国家队”。北京时间2018年6月17日晚，世界杯F组，卫冕冠军德国队以1比0不敌墨西哥队。

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作为一个德国品牌，奔驰支持自己的车队也就不足为奇了。据了解，奔驰已经赞助德国队46年了……

笔记

拼音 双语对照1972年。迄今为止，在本茨的赞助下，德国队四次夺得世界杯冠军，六次进入欧洲足球锦标赛决赛，三次夺得冠军，八次晋级四强，排名欧洲第一。这样的成就可能不会浪费奔驰的投资。近日，有消息称，德国足协已经做出决定，将汽车赞助商更换为大众汽车集团。

笔记

拼音 双语对照

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