2020“宝马中国文化之旅”辽宁行已经正式落下帷幕。本次活动以“寻访辽海文脉,寻访源远流长的精神家园”为主题,深入探访了辽宁30余项非物质文化遗产和物质文化遗产,最终圆满达成了目的:
成功选拔辽宁、湖北6名非遗传承人进入“清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护与创新基地”,开发非遗文化创意产品;
携手阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目,赋能女性非遗传承人,帮助非遗传承保护产业实现从设计到消费的闭环赋能;
联合旅行平台马蜂窝推出“BMW中国文化之旅辽宁非物质旅游攻略”,持续为辽宁文化旅游产业发展贡献力量;
电商直播带货为非遗产品,创新手段助力非遗文化的传播与保护。
9月7日至9月10日,由媒体代表、专家学者组成的“宝马中国文化行”团队深入沈阳、盘锦、朝阳、阜新等地,围绕辽宁三大代表性文化——满族文化、辽河口文化、红山文化,对沈阳故宫、满族民间刺绣、二街沟划船技艺、牛河梁国家考古遗址公园、阜新玛瑙雕刻技艺等一系列辽宁物质文化遗产,
2020“宝马中国文化之旅”辽宁行
“辽宁是中华文明的重要发祥地之一。它传承了中华文明的血脉,有着多元而深厚的历史文化底蕴。”华晨宝马汽车有限公司副总裁杨梅红女士表示:“辽宁是华晨宝马的故乡。宝马一直致力于为辽宁的社会经济发展做出贡献,同时积极连接当地社区,践行企业社会责任。”
访问期间,2020“BMW中国文化行”针对辽宁、湖北两地的非物质文化遗产项目,成功遴选6名非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护与创新基地”,在清华大学美术学院专家导师的指导和帮助下,共同设计开发具有市场潜力的非物质文化创意产品,推动非物质文化遗产的创新转化。
宣布进入“清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护与创新基地”的非遗传承人名单
宝马与清华大学美术学院在传承人赋能方面的合作始于2016年。双方共同成立“清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护与创新基地”,结合宝马强大的品牌影响力和广泛的社会资源,推荐传承人进入创新基地学习赋能,探索非遗传承、保护、发展的创新路径和模式,助力传统工艺的振兴。
“宝马中国文化行”每年都会通过参观活动推荐需要设计改进的非遗传承人进入创新基地;其中,来自清华美院的专家教授为设计师,以“边做边学”的模式,带领和帮助非遗传承人设计开发有市场需求的非遗产品。非遗传承人加工、制造和销售产品。
魏兰德博士为入选“清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护与创新基地”的非遗传承人颁发了评选证书。
为了进一步赋能非遗传承人,2020“宝马中国文化行”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手,启动“女性非遗传承人赋能计划”,共同赋能女性非遗传承人。试点女传承人的部分非物质产品已上线“魔豆妈妈官方公益店”。同时,2020年,项目首批女性传承人将接受电商赋能培训,拓展非遗传承人线上销售渠道,推动传承人通过电商创造就业,打造非遗传承保护产业从设计到消费的闭环赋能。
国家级非物质文化遗产代表性项目:岫岩满族剪纸
杨梅红女士说:“我们合作的逻辑是联合赋权。我们用这么多年的积累,为阿里巴巴的公益“魔豆妈妈”项目推荐女性非遗传承人,她们会帮助这些非遗传承人进行电商培训。这就是我们合作的意义。我们不可能永远帮他们带货。我们要做的是通过赋予他们权力来帮助非遗传承人做到这一点。”
结合此次辽宁之行,“BMW中国文化之旅”在年轻人喜爱的旅游玩乐平台Mahoneycomb推出“BMW中国文化之旅辽宁非物质旅游攻略”,持续为辽宁文化旅游产业发展贡献力量。“我们希望通过这些创新的形式影响更多的人,让包括非宝马车主在内的所有人都有机会看到这些非物质文化。”杨梅红女士这样说。
在游览辽宁的途中,“宝马中国文化行”还在淘宝平台举办了非遗产品专场直播,吸引了超过135万人参与非遗传承与保护。
杨梅红女士表示:“‘宝马中国文化行’是一个可持续发展的公益平台,我们希望嫁接更多的社会资源,帮助‘遗产走进现代生活’。可能传承人自己都做不到直播,但是对于淘宝来说却非常容易。这是我们为非遗传承人搭建的平台。"
盘锦市级非物质文化遗产项目:渔家号子
“疫情不仅没有阻止宝马继续践行企业社会责任,反而坚定了我们以创新思维实现企业价值的决心。宝马将继续并加大对中国社会的承诺和贡献。”
“宝马中国文化行”已经连续14年完成了对中国传统文化的探访和保护之旅。此次访问辽宁,重在扎根当地社区,是宝马继续为辽宁社会经济发展贡献力量的又一里程碑。未来,“宝马中国文化行”也将继续以创新的思维和方式,通过自身的品牌效应,“链接”社会资源,为辽宁文化旅游产业搭建桥梁,带动利益相关方,为辽宁社会经济发展长期贡献力量。2020“宝马中国文化之旅”辽宁行已经正式落下帷幕。本次活动以“寻访辽海文脉,寻访源远流长的精神家园”为主题,深入探访了辽宁30余项非物质文化遗产和物质文化遗产,最终圆满达成了目的:
成功选拔辽宁、湖北6名非遗传承人进入“清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护与创新基地”,开发非遗文化创意产品;携手阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目,赋能女性非遗传承人,帮助非遗传承保护产业实现从设计到消费的闭环赋能;
联合旅行平台马蜂窝推出“BMW中国文化之旅辽宁非物质旅游攻略”,持续为辽宁文化旅游产业发展贡献力量;
电商直播带货为非遗产品,创新手段助力非遗文化的传播与保护。
9月7日至9月10日,由媒体代表、专家学者组成的“宝马中国文化行”团队深入沈阳、盘锦、朝阳、阜新等地,围绕辽宁三大代表性文化——满族文化、辽河口文化、红山文化,对沈阳故宫、满族民间刺绣、二街沟划船技艺、牛河梁国家考古遗址公园、阜新玛瑙雕刻技艺等一系列辽宁物质文化遗产,
2020“宝马中国文化之旅”辽宁行
“辽宁是中华文明的重要发祥地之一。它传承了中华文明的血脉,有着多元而深厚的历史文化底蕴。”华晨宝马汽车有限公司副总裁杨梅红女士表示:“辽宁是华晨宝马的故乡。宝马一直致力于为辽宁的社会经济发展做出贡献,同时积极连接当地社区,践行企业社会责任。”
访问期间,2020“BMW中国文化行”针对辽宁、湖北两地的非物质文化遗产项目,成功遴选6名非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护与创新基地”,在清华大学美术学院专家导师的指导和帮助下,共同设计开发具有市场潜力的非物质文化创意产品,推动非物质文化遗产的创新转化。
宣布进入“清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护与创新基地”的非遗传承人名单
宝马与清华大学美术学院在传承人赋能方面的合作始于2016年。双方共同成立“清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护与创新基地”,结合宝马强大的品牌影响力和广泛的社会资源,推荐传承人进入创新基地学习赋能,探索非遗传承、保护、发展的创新路径和模式,助力传统工艺的振兴。
“宝马中国文化行”每年都会通过参观活动推荐需要设计改进的非遗传承人进入创新基地;其中,来自清华美院的专家教授为设计师,以“边做边学”的模式,带领和帮助非遗传承人设计开发有市场需求的非遗产品。非遗传承人加工、制造和销售产品。
魏兰德博士为入选“清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护与创新基地”的非遗传承人颁发了评选证书。
为了进一步赋能非遗传承人,2020“宝马中国文化行”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手,启动“女性非遗传承人赋能计划”,共同赋能女性非遗传承人。试点女传承人的部分非物质产品已上线“魔豆妈妈官方公益店”。同时,2020年,项目首批女性传承人将接受电商赋能培训,拓展非遗传承人线上销售渠道,推动传承人通过电商创造就业,打造非遗传承保护产业从设计到消费的闭环赋能。
国家级非物质文化遗产代表性项目:岫岩满族剪纸
杨梅红女士说:“我们合作的逻辑是联合赋权。我们用这么多年的积累,为阿里巴巴的公益“魔豆妈妈”项目推荐女性非遗传承人,她们会帮助这些非遗传承人进行电商培训。这就是我们合作的意义。我们不可能永远帮他们带货。我们要做的是通过赋予他们权力来帮助非遗传承人做到这一点。”
结合此次辽宁之行,“BMW中国文化之旅”在年轻人喜爱的旅游玩乐平台Mahoneycomb推出“BMW中国文化之旅辽宁非物质旅游攻略”,持续为辽宁文化旅游产业发展贡献力量。“我们希望通过这些创新的形式影响更多的人,让包括非宝马车主在内的所有人都有机会看到这些非物质文化。”杨梅红女士这样说。
在游览辽宁的途中,“宝马中国文化行”还在淘宝平台举办了非遗产品专场直播,吸引了超过135万人参与非遗传承与保护。
杨梅红女士表示:“‘宝马中国文化行’是一个可持续发展的公益平台,我们希望嫁接更多的社会资源,帮助‘遗产走进现代生活’。可能传承人自己都做不到直播,但是对于淘宝来说却非常容易。这是我们为非遗传承人搭建的平台。"
盘锦市级非物质文化遗产项目:渔家号子
“疫情不仅没有阻止宝马继续践行企业社会责任,反而坚定了我们以创新思维实现企业价值的决心。宝马将继续并加大对中国社会的承诺和贡献。”
“宝马中国文化行”已经连续14年完成了对中国传统文化的探访和保护之旅。此次访问辽宁,重在扎根当地社区,是宝马继续为辽宁社会经济发展贡献力量的又一里程碑。未来,“宝马中国文化行”也将继续以创新的思维和方式,通过自身的品牌效应,“链接”社会资源,为辽宁文化旅游产业搭建桥梁,带动利益相关方,为辽宁社会经济发展长期贡献力量。
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