产品 营销齐头并举 斯柯达2015活力绽放

2015年，在速派、野马、明锐、速腾家族、晶锐五大汽车家族的共同努力下，斯柯达品牌的年终端销量超过28万辆。截至目前，该品牌累计销量已超过163万辆。在过去的一年里，斯柯达品牌继续推动其产品的升级，引入了新法比亚的新晶锐和新Superb的新Speedstyle，采用了新的设计语言。Yeti、明锐和Rapid家族也推出了2016款车型，该系列车型不断升级的产品质量得到了业界的广泛关注和认可。在营销领域，斯柯达品牌也积极开展丰富多彩的营销促销活动，通过不同渠道呈现“充满活力的生活方式”，展现了这个拥有120年历史的捷克品牌的活力。

系列产品越来越年轻

近年来，斯柯达品牌不仅推出了Rapid新锐、Rapid Spaceback新东和Yeti三款新车型，还对现有车型进行了不断升级和优化。继2015年全面升级的Octavia明锐上市后，新法比亚的新晶锐和新Superb的新Speedier也于2015年上市，完成了产品的升级。这两款新车型采用了斯柯达最新概念车Vision C的设计元素，以满足日益年轻的汽车消费者需求。大胆的车身线条、雕塑般的立体表面、协调的车身比例、精致的雕塑细节，诠释了斯柯达新设计语言的特点：精准、纯粹、情感张力，充分展现了百年品牌独特的设计魅力。

2015年4月，新法比亚全新晶锐升级上市，与上一代车型相比，造型更加时尚动感。车身也增加了90毫米，给人一种运动的氛围。凭借其美丽的外观，新法比亚在海外轻松获得了“红点设计奖”，并在进入中国后迅速俘获了新一代消费者的心。全新的晶锐深谙年轻人的审美偏好。它提供四种车身颜色，即爵士白、拉丁红、电蓝和流行黄，搭配两种不同颜色的车顶，以及六种个性化的内饰选项，使其易于驾驭潮流和时尚。此外，全新晶锐搭载全新EA211发动机和高效节能的变速箱，为年轻车主带来驾驶乐趣。全系车型百公里综合油耗仅为5.9L-6.3L。2015年9月，在能源与交通创新中心发布的2015中国绿色汽车排行榜上，全新晶锐1.4L车型荣登“超低排放”榜单榜首，并荣获“年度蓝色大奖”。

斯柯达品牌的旗舰车型在2015年10月迎来了全面的创新。新款Superb充分体现了斯柯达品牌深厚的设计实力和工程技术，是斯柯达百年美学杰作。受欧洲经典立体主义美学的启发，它有一个优雅而充满活力的形状，具有巨大的情感力量。它被德国设计委员会授予量产品牌外观类“最佳奖”，还获得了中国“2015最佳设计中高级车”的称号。作为大众集团在华首款MQB-B平台车型，全新速派在驾乘空间、动力性能、科技配置等方面也进行了全面升级。更宽敞的空间表现和更高效的动力组合进一步增强了其竞争优势。可调节电动尾门、支持CarPlay和MirrorLink功能的多点触控导航系统、广州豪华低音炮音响系统、ACC自适应巡航系统BSD盲点监测系统等高科技配置为中高端汽车消费者带来新鲜、智能、便捷的高品质驾驶和乘坐享受。正因为如此，全新速派受到了业界的高度评价，并先后被评为“2015科技中高级轿车”、“2015十大强烈推荐新车”和“2015中高级轿车“。

百年品牌活力四射

斯柯达品牌……

笔记

拼音 双语对照rn在中欧，从一家自行车工厂开始。经过120年的发展，其高品质的汽车现在销往世界各地，在中国更是充满活力。在营销措施上，2015年，斯柯达品牌推陈出新，凸显了百年品牌的时尚、活力和个性。凭借精准的产品定位和全面的营销手段，斯柯达品牌获得了“2015年度最佳创新营销汽车品牌”和“2014-2015中国杰出营销奖”等行业奖项。

其中，斯柯达Yeti的“兄弟同行”360度一体化营销策略得到了高度评价。2015年8月，Yeti 2016版上线，邀请郑伊健、陈小春、谢天华、林晓峰、钱家乐五兄弟代言，录制广告主题曲《友谊岁月》。此外，与2015年古偶“友谊岁月”全国巡演进行了深度合作，引起了社会的广泛关注，提升了产品的知名度。在上市之前，2016年的Yeti以“友谊岁月”、“兄弟在一起”等热门话题先后占据了新浪微博的头条，引起了网友的共鸣和热议。7次进入新浪微博热门话题，总阅读量超过2.5亿次；8月18日，随着2016 Yeti模式的推出，优酷推出了定制视频广告《兄弟在一起》，点击量迅速突破1亿，市场关注度居高不下；其广告主题曲《友谊岁月》也曾登上QQ音乐MV排行榜前1名和粤语歌曲排行榜前3名。强大的产品竞争力，加上有效的营销推广，使得2016款Yeti车型上市后人气稳步上升，一度荣登百度风云热搜车型榜榜首，同时也位居车屋相关车型竞争口碑排行榜前列。

与此同时，斯柯达品牌的其他车型也加强了情感营销。2015年初，鑫瑞推出了情人节和春节双节营销活动，用温暖打动人心。“拥有一切并不重要，重要的是就在你想要的身边”的口号朗朗上口，“就在身边”已经两次进入新浪微博的热门话题。与此同时，多个平台上曝光了大量原生广告，极大地增加了鑫瑞的关注度。全新晶锐以“只为幸福”的品牌理念，与热门游戏《英雄联盟》德玛西亚杯合作，与目标消费群体高度匹配。该活动已累积超过7500万的在线直播观看量，全新晶锐在“英雄联盟”应用程序中的H5互动页面也获得了超过600万的观看量。新款Speedy的上市营销是“别出心裁”的。它不仅通过在车内独具匠心地演奏交响音乐向捷克音乐家德沃夏克致敬，还借助马克西姆、维塔斯、谭媛媛等大师级表演在发布会上展示了旗舰车的深厚底蕴和美学品味。

在运动娱乐营销方面，斯柯达品牌也坚持积极投入，取得了令人瞩目的业绩。在2015 CRC中国拉力锦标赛上，新法比亚CRC赛车首次亮相，展现了卓越的运动基因和卓越的产品质量。此外，斯柯达还赞助了HEROS中国自行车系列赛，继续在公众参与度更高的赛事中推广自行车运动。除了冠名赞助上海“友谊岁月”音乐会外，斯柯达还与中国第17届上海国际艺术节合作，将美国BANDALOOP高空舞蹈团的“空中芭蕾舞”表演首次引入内地，展现了百年品牌的艺术热情和情怀。

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