“寒冬”之下，广本之上，2019年77万余销量超额完成

2019年，中国汽车和乘用车市场持续下滑，但广汽本田不仅凭借强大的系统实力奠定了700多万用户的坚实基础，而且成为汽车行业为数不多的实现正增长的品牌之一。压力总是与机遇并存，广汽本田通过提前布局销售节奏，准确把握市场形势，赢得了市场机会。广汽本田2019年全年累计销量为770884辆，同比增长4.0%，继续以行业顶级的表现领跑跑车市场。其中，本田品牌和概念品牌全年累计销售756098辆，讴歌品牌全年累计销量14786辆。年度重磅车型第十代雅阁全年累计销量223706辆，同比增长26.6%，稳居中高端轿车销量第一；

新一代凌派全年累计销量154053辆，同比大幅增长36.2%。

逆势而上的成就并非偶然，而是长期坚持高质量管理的必然结果。高质量是未来系统的前瞻性布局。2019年，在高质量经营战略的推动下，广汽本田以更丰富的产品阵容获得了更大的市场份额，全国市场份额同比增长17.4%。30个省级行政区、省份和255个城市的市场份额大幅上升，以稳定的态势跑赢了整个市场。无论行业如何变化，广汽本田始终坚持高质量发展的原则，兼顾业务规模和质量，夯实制度基础，实现产品力、技术创新、服务升级、品牌力的跨越，助力企业实现高质量增长。

产品力的飞跃是由优质产品阵营驱动的，优质产品阵营推动企业逆势崛起，“用最好的产品打动用户”。2019年，广汽本田推出了多款更了解中国市场的重量级车型，在市场上开辟了一个新领域，专注于实现不同群体的汽车梦想，满足他们的价值需求。在精品车战略的支持下，广汽本田旗下所有车型在各个细分市场都取得了稳固的市场份额，帮助该品牌超额完成了年度目标。

11月30日，正在向中型SUV领域扩张的皓影推出了SPORT TURBO和SPORT HYBRID两种主要的本田王牌动力配色。它通过消除多余的减法美学，实现了锐逸的设计美学，还集成了本田CONNECT 2.0等先进配置，这是本田首次搭载，彻底颠覆了消费者的审美认知，被媒体誉为“最美本田车”。此外，皓影还推出了更高端的BLACK EDITION奇幻之夜系列，在实力上领先于同行。好的产品总是有其自身的吸引力。自发布以来，皓影已订购超过2万辆，有望成为广汽本田2020年的支柱销售车型之一。

第十代雅阁凭借其全面的年轻化设计和卓越的产品价值，在12月实现了19419辆的销量，年总销量为223706辆，同比增长26.6%。同时，第十代雅阁还获得了C-NCAP五星级安全评价和2019中国新车质量研究“中高端细分市场”第一名等荣誉，其实力赢得了中高端汽车市场的销售冠军。其中，搭载第十代雅阁锐混动的第三代i-MMD混合动力系统凭借其先进的技术魅力和节能环保能力，荣获2020沃德十大发动机奖。12月，全年实现销量4205辆，累计销量42102辆，同比增长125%，始终占据中高端混合动力市场第一。此外，第十代雅阁锐混动还获得了2019年CCPC比赛中中型混合动力轿车组的冠军，以卓越的性能和质量展示了中高端混合动力轿车的非凡实力。

全面超越水平的新一代凌派表现同样出色。凭借其舒适卓越的驾驶体验、酷炫的设计美学以及平衡环保驾驶乐趣的产品优势，它获得了很多赞誉。12月实现销量10020辆，全年总销量154053辆，同比增长36.2%。目前，新一代凌派已连续10个月销量突破万元，成为同级别日系合资车型销量增速第一。

得益于奥德赛锐混动的支持，尽管细分市场大幅下滑，但MPV市场的明星奥德赛仍能保持供过于求的状态。得益于MPV+i-MMD组合的高价值产品力，高识别度的混合动力……

独特的运动外观，以及前瞻性的技术，如本田在全球开创性的“魔法感应门”，奥德赛在12月实现了3737辆的销量，年总销量为44481辆。奥德赛锐混动自2019年4月上市以来，累计销量达到24584辆，占奥德赛全年销量的55.3%。锐混动车型单月销量占比高达85%，成为奥德赛车型的绝对销售力量。

作为广汽本田在SUV市场上的诚意之作，新宾智不仅拥有全新的动力和升级的配置，还带来了更时尚、更新颖的外观。它是一款集外观、核心价值和前卫汽车生活于一体的先锋趣味SUV。12月，新款宾智实现销量11569辆，全年总销量117064辆。它陪伴了70多万用户实现了时尚的汽车生活，并以其实力引领了SUV市场的潮流。

A0级轿车领域的领导者飞度，全年累计销量110380辆，位居同级轿车销量第一，是年轻用户购车的首选。为了满足更多消费者需求，广汽本田还推出了安全功能升级的2020款飞度。全系列增加了VSA车辆稳定性控制系统、胎压监测系统、HSA斜坡启动辅助系统和ESS紧急制动预警系统，全面增强了技术价值感，并保持了相同的价格，为消费者的汽车生活带来了更高的价值感。

冠道凭借“高品质”和“高价值”的强大产品力，赢得了近25万车主的信赖。为了顺应消费升级和节能减排的趋势，广汽本田推出了更具旗舰豪华感、适合国六的冠道星空限量版，助推全年累计销量71552辆；

锋范继续散发着风格魅力，全年累计销量达到22992辆。

顺应电动化趋势，广汽本田推出首款纯电动SUV VE-1，开启电动化时代新篇章。它基于广汽本田成熟的SUV平台打造，实现了符合年轻电动车用户偏好的动感时尚设计。它也是第一家引入SPORT EV技术的公司，拥有卓越的产品质量和周到的售后服务。此外，广汽本田还为VE-1购车者打造了全新的价值服务体系——WOW站，通过四大价值优势打造人车相连的新体验。

此后，广汽本田的产品布局日趋完善，每一款车型都凭借其独特的产品属性在各自细分市场取得了领先地位和市场份额。来自各个维度的向上发展力量汇聚成强大的品牌竞争力，以独特的发展模式驱动广汽本田实现高质量增长。

技术创新的领先核心为消费者创造高品质的生活。广汽本田始终保持敏锐的市场解读能力，以领先的技术驱动整个产业链的升级创新，为消费者创造更高质量的驾驶体验。2019年，广汽本田对市场变化的前瞻性洞察不仅逐步丰富了SPORT TURBO、SPORT HYBRID和SPORT EV旗舰动力矩阵，以满足消费者节能环保的用车需求，而且不断引入本田的领先技术，锻造“动力发动机”，为企业的快速发展提供更丰富、更高质量的产品矩阵。

广汽本田有序引入SPORT TURBO动力，逐步进入涡轮增压时代，以优异的动力性能征服整个市场。SPORT TURBO动力阵营具有“低惯性、高响应涡轮增压”、“进气和排气双VTC技术”和“缸内直喷”等技术特点。它将澎湃的动力性能和驾驶乐趣结合在一起，赢得了许多消费者的青睐。全年累计销售444594辆。目前，广汽本田旗下的皓影、第十代雅阁、新一代凌派、新宾智、冠道等五款重磅车型均搭载了T动力技术，涵盖了A级、B级轿车和SUV的不同领域。

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2019年，广汽本田也提前抢占了混动市场，构建了轿车、MPV和SUV全领域的混动车型覆盖阵容。作为全球领先的混合动力系统，SPORT hybrid动力已成为广汽本田的独特品牌之一，并已推出第十代雅阁锐混动、奥德赛锐混动和皓影锐混动三款重量级车型。混合动力十足。凭借科技驾驶魅力和卓越燃油经济性的产品优势，SPORT HYBRID动力阵营全年累计销量66686辆，同比增长256%，成为广汽本田新的增长点。

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专注于纯电动乐趣的SPORT EV技术于2019年首次亮相，并首次引入VE-1车型，用纯电动动力颠覆了人们的想象。电力系统由高效永磁同步电机、大容量电池组和高度集成的配电系统组成。它提供了N、S、N+B和S+B四种驾驶模式，实现了压倒性的加速和灵敏的操控，让人们真正爱上了纯电动出行。广汽本田继续为其产品注入领先的技术配置，如本田CONNECT 2.0、本田全球首款黑科技“魔法感应门”、广汽本田首款脚踏电动尾门、升级版的本田SENSING安全和超感官系统，为消费者创造了更具技术人性和高品质的驾驶生活。口口相传是最好的沟通方式。21年来，广汽本田始终凭借卓越的产品力和不断创新的技术，为中国消费者的用车生活提供更高质量的选择。它的许多车型在市场上获得了广泛的声誉，并因其高保值率而广受认可。11月7日，我……

中国汽车金融与对冲比率研究委员会发布的“2019年第三季度汽车对冲比率排行榜”中，飞度和雅阁分别位列各细分类别第一。在2019年中国汽车保有率排行榜中，雅阁、奥德赛和飞度凭借出色的产品力分别位居细分榜单第一，而宾智则位居细分榜单第二。

服务能力升级：广汽本田积极打造人车3.0新时代。广汽本田自成立以来，不断定义新的行业服务标准，以创新的服务体验温暖用户。1998年，广汽本田在中国率先推出四合一销售服务模式，开启了高质量、标准化服务1.0时代。在互联网时代，广汽本田正在不断提高服务效率，引领服务2.0时代。

随着汽车行业的新四化和用户需求的升级，广汽本田积极开拓市场，推出新的服务品牌主张——FUN LINK，创造和享受汽车生活，构建服务3.0的新时代。FUN LINK创意汽车生活专注于人和车，包括四个核心概念：“令人满意的信任”、“智能与便利”、“社交互联”和“共享共创共享”。其中包括通过透明车间制度和绿色加盟店建设，提升加盟店的运营标准，探索线上销售和线下上门服务的新服务模式，利用电子商务平台扩大服务半径和渠道。

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广汽本田在服务领域多次采取创新措施，为汽车后市场树立了新的服务标杆，同时也获得了许多认可。2019年，广汽本田获得了J.D.Power SSI主流车细分市场销售满意度第一名、CSI主流车分市场售后满意度第三名、IQS新车质量排名第三名等荣誉。作为中国汽车服务领域的先驱，广汽本田不断提升服务水平，致力于为中国消费者带来世界级的汽车产品和服务。

该品牌正以年轻和发自内心的态度迎接市场变化。在变革的时代，“汽车”被用户赋予了更多的情感，从交通工具的角色转变为可靠的出行伙伴。面对消费者态度的变化，如何通过更年轻的沟通方式与新的消费群体产生情感共鸣，成为许多车企面临的新问题。

广汽本田识别了变化的趋势，充分激发了品牌的年轻化战略，积极感知梦想的力量，向用户传达了年轻、创新、鼓舞人心的品牌形象，并以与时俱进的方式拉近了品牌与用户之间的距离。在第三方机构发布的2019年中国新车购买意向结果中，广汽本田凭借年轻化的产品和企业形象在J.D.Power品牌影响力中排名第五，比2018年上升了四位，年轻化战略获得了市场认可。年轻化战略在汽车营销中得到了充分体现。从一场神秘互动的网络命名发布活动，到一场充分展示日出之美和皓影新设计美学的预售活动，再到世界上第一场在上海黄浦江壮丽夜景下将水幕光影秀与自然美景相结合的盛会，皓影继续打破传统的车企发布会框架，以“Will IS BEAUTIFUL beauty in the natural color”的营销方式，让一款坚持真实美的全新车型深入人心。一位媒体朋友感叹道：“皓影的美丽本色为这个市场创造了新的格局。”第十代雅阁通过好奇心营销和实证营销的融合，专注于与时俱进的活动和渗透市场的挑战，引起了行业的广泛关注。

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延续好奇心，2019雅阁锐混动好奇之夜再次将运动乐趣与优雅品味完美融合，从多个方面展示了品牌的年轻魅力。年轻化的营销策略也有效地反映了购车群体的结构。数据显示，雅阁多达70%的购车者是年轻用户……

35岁以下。截至目前，雅阁在中国已经获得了超过240万用户的喜爱。

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新宾智创造“行业营销”，通过大数据分析捕捉“行业人士”的创作灵感，并利用他们在社交平台上的活动有效影响更广泛的受众。通过更具创意和趣味性的潮流营销方式，他们可以在享受个性的同时，在生活的各个方面实践自己的创造力，传达新宾智前卫的趣味世界观；新款奥德赛深耕车型与目标消费圈之间的情感共鸣，将车型的精神内核与城市精英的家庭理念紧密相连，推出“麻辣”营销，实现车型的个性化魅力形象，传递目标受众的时尚生活方式。

广汽本田抓住优质用户群，还打造了行业领先的品牌粉丝活动——首届广汽本田奇异梦想节，让众多粉丝亲身体验信仰的力量和梦想的美好。自行车梦想节是广州本田与700万车主和粉丝共同打造的盛大节日，超过一半的活动场地由粉丝参与打造。广汽本田希望为车主和粉丝提供一个展示个性和梦想的舞台，让他们一起享受和释放自己的爱。在比蒙节上，车主和粉丝是主角，每一个激动人心的时刻都属于广汽本田的粉丝。

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广汽本田自成立以来，一直以追梦者的身份与粉丝共同创造和分享，为更多用户创造了实现梦想的舞台。这也是企业在追求梦想的道路上保持强大活力的关键。

抓住时代机遇，与700万用户一起探索未来的无限可能。在2019年的恶劣环境下，广汽本田实现了逆势增长，在各个细分市场表现良好。这是稳定的业务基础带来的发展机遇，也是其强大综合实力的体现。稳定的系统实力使广汽本田能够承受市场压力，并为市场的寒冷天气提供了一款车型，帮助汽车市场稳步发展。

越是困难，做正确的事情就越重要。广汽本田凭借700万辆的销量，产品矩阵的不断丰富，以及新的售后服务品牌倡导者的发布，将继续抓住市场机遇，在产品技术、车型营销等方面进行创新，夯实体系基础。

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面向未来，广汽本田将继续夯实技术基础，推出更多符合消费者需求的车型，拓展SPORT TURBO、SPORT HYBRID、SPORT EV产品阵营，巩固品牌复兴成果，并积极推动“新四化”的实施，不断拓展新的商业模式，努力成为行业领先的智能汽车企业！

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标签：本田雅阁奥德赛皓影缤智

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