捷豹路虎加速进入调整期 坚持中国市场为重要战略中心

“目前的中国汽车市场与德国4月的春天非常相似，既可以变成春天，也可以变成冬天。”面对不断变化的汽车市场，捷豹路虎全球总监、捷豹路虎中国区总裁、奇瑞捷豹路虎董事、联合营销销售与服务机构代理总裁潘清先生表示，对于汽车公司来说，成功并非随波逐流。每一家公司都必须经历压力和挑战，才能在十年或一百年内取得成功。尽管进入中国市场的时间不长，但捷豹路虎一直致力于在中国的本地化发展。在上海车展的前一天晚上，捷豹路虎传达了将中国市场升级为捷豹路虎“战略中心”的意图，并在各方面进行调整和布局。中国是捷豹路虎的重要战略中心。对于许多合资车企来说，中国市场变得越来越重要，捷豹路虎也不例外。2018年，捷豹路虎在中国市场的销售额占总销售额的近20%。不过，尽管捷豹路虎在中国市场的地位有所提升，但仍需面对中国市场寒冬带来的挑战。对于捷豹路虎在中国的表现，捷豹路虎过去一年遇到了许多挑战和困难，其中许多是不可预测的，甚至是前所未有的， ”捷豹路虎全球首席执行官Schweider教授表示。自去年以来，由于各种不稳定因素，中国汽车市场整体出现下滑，豪华车市场也开始受到影响。尽管现在春天已经到来，但严冬尚未结束。同时，在过去几年中，捷豹路虎的快速增长掩盖了太多基本技能薄弱的问题。“潘清进一步解释说，汽车行业是一个周期性很强的行业，有起有落。包括捷豹路虎在内的所有车企都需要做出新的预测和调整。然而，对于潘清领导的捷豹路虎中国在过去一年的调整和发展，施魏德评论道，捷豹路虎2018年的全球发展并不差，他高度信任潘清在捷豹路虎发展中的领导地位，并对中国市场表示了信心：捷豹路虎在全球范围内最重视中国市场，中国拥有最大的消费者基础。与此同时，捷豹路虎也将中国市场作为其核心战略中心。去年，世界各地的其他市场都非常成功，英国、美国和欧洲市场表现异常出色。欧洲甚至已经超过了中国，当然，我们不会让这种情况在未来再次发生。现在是一个寒冷的冬天，我们的制度需要努力改进。捷豹路虎需要做三件事，首先是夯实基础，稳定局势。其次，要恢复信心，不仅在自信方面，而且在经销商信心方面。最后，提高能力、盈利能力、销售额和市场份额。在完成这三件事的同时，企业需要一步一步向前发展，”潘青说。对于捷豹路虎来说，一系列的调整计划正在进行中。Schweider教授说，“治愈过去痛苦和创伤的最好方法当然是通过非常强大的产品力。这意味着我们需要在创新方面投入更多资金，并精简系统框架。“在上海车展前夕的捷豹路虎之夜上，两个捷豹路虎品牌都进一步澄清了各自的车型”标签，“从路虎的全地形年开始，今年路虎将以ATRS全地形技术为核心，传达‘心到无界’的品牌理念。其次，捷豹今年将重点突出赛道基因。产品的核心是基础技术的支持。因此，在捷豹路虎之夜，捷豹路虎推出了英杰力发动机家族，是其自主研发的发动机，也是捷豹路虎低排放动力总成战略的核心。不可忽视的是，尽管有“英杰力”的存在，捷豹路虎仍需面对全球汽车制造业的转型，其中电动化和智能互联是捷豹路虎需要继续增加的领域。Schweider教授解释道：“一方面，Jagua……

路虎将优化内燃机，另一方面将增加对电动汽车的投资。从明年开始，所有车型都将开发电动车型，同时在智能互联、自动驾驶、共享出行等方面投入更多资金和创造力。只有从工程和技术两个方面入手，我们才能创造出最好的产品系列。然而，对于一个奢侈品牌来说，品牌服务也是至关重要的。潘青表示，中国豪华汽车消费者的需求与其他国际市场存在显著差异。无论是消费者的年龄段还是产品需求，面对中国消费者的豪华汽车品牌都必须专注于创造符合他们使用习惯的产品。据了解，2019年下半年，捷豹路虎将在中国推出全新的销售和服务模式，精准服务中国消费者。文/黄宇

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