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合资中高级车一季度销量盘点:奔驰E级领跑 奥迪A6L掉队

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时间:1900/1/1 0:00:00

中高端汽车市场曾经是奥迪A6L的遥远领导者,但随着公交改革的深入和国产“双B”同级车的实施,A6L的价格下降,A6L也失去了知名度,从领导者转变为底层玩家。根据中国汽车工业协会发布的销售数据,今年第一季度,梅赛德斯-奔驰E级以43201辆的强劲表现领跑,紧随其后的是宝马5系Li,成绩为41655辆,而曾经的王者奥迪A6L仅售出24239辆,在德国前三名中垫底,并且该间隙不小。

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A6L销售业绩不佳的原因之一是它失去了在高端公务车市场的市场份额,从一个遥远的领导者到被老对手超越。为了降低成本而牺牲性能的做法加速了其销售额的下降。全系车型都配备了7速双离合变速器,这在高端轿车中很少使用,这让许多潜在客户对其平顺性和可靠性产生了质疑。偶尔出现的关于双离合变速器的质量投诉导致一些“追求稳定”的消费者选择了梅赛德斯-奔驰E级或宝马5系Li。根据目前的市场情况,奥迪A6L将继续低迷,因为梅赛德斯-奔驰E级和宝马5系已经全面推出。

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梅赛德斯-奔驰E级在市场上处于领先地位,这是许多人所期待的。一方面,梅赛德斯-奔驰品牌在中国市场的认可度很高,另一方面,E级的终端价格变得宽松。新款E级入门级车型配备了1.5T发动机和48V动力总成,这有点冒险。不过,从奔驰C级的市场表现来看,国内消费者并不为1.5T的奔驰车所困扰。同时,由于E260L和E300L的价格仅相差4万元,即使国内消费者不购买1.5T E级,也不会对整体销量产生重大影响。

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宝马5系Li在销量上超越奥迪A6L并不奇怪,因为其入门级车型终端价格低至38万元左右。虽然它比类似配置的奥迪A6L更高,但在价格上可以通过更高的品牌知名度和更高级别的变速箱来弥补。同时,5系Li插电式混合动力车型令人印象深刻的性能也帮助其成功超越奥迪A6L,赶上梅赛德斯E级。

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在二线豪华品牌阵营中,终端价格不到30万元的沃尔沃S90销量大幅增长,3月销量达到3360辆,1-3月累计达到8264辆。尽管经销商的大幅降价在短期销售方面是有效的,但从长远来看,它们可能会对品牌形象造成重大损害,并扰乱定价体系。由于S90终端的售价已经在30万元以下,新一代S60的价格空间被大大压缩。

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凯迪拉克CT6和捷豹XFL是两款市场表现不佳的豪华中高端车型,3月份销量分别为817辆和223辆,1月和3月销量分别为1971辆和522辆。不幸的是,这两款车型在大幅降价和促销的情况下仍然很难销售。CT6是由于其过于个性化的外观设计;

XFL的问题在于品牌知名度有限和声誉不佳。以目前的市场趋势来看,这两款车的销量很难超过沃尔沃S90。

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大众惠安和丰田皇冠是两款来自普通品牌的中高端汽车,由于品牌认可因素,它们在市场上表现平平。惠安第一季度的销量为3697辆,而皇冠的销量为3710辆。在海外市场,新一代新冠已经发布,是否会进入中国市场仍有一些疑问。基于皇冠在中国市场的认可度,我相信如果它在性价比方面优于沃尔沃S90,那么在销量方面就可以与之竞争。

展望未来几个月豪华中高端车市场的趋势,主要关注梅赛德斯-奔驰E级和宝马5系Li争夺冠军,而奥迪A6L需要依靠更大的现金折扣来增强竞争力。然而,它仍然需要面对来自沃尔沃S90和凯迪拉克CT6等车型的压力。至少,和讯汽车建议将高端车型更换为与A8L相同的动力总成。

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