途岳是上汽大众旗下的一款紧凑型SUV,于2018年10月首次亮相。然而,自新车上市以来,它一直面临着乘用车市场的下滑。2018年,中国乘用车销量出现了28年来的首次下滑,但到2019年,市场环境并未改善,同比下降7.4%。2019年是途岳上市以来的第一个完整年份。它顶住了市场的下行压力,取得了良好的效果。全年共售出138235辆汽车,平均月销量超过1万辆。去年12月,它赢得了18740辆汽车,跻身合资SUV品牌前五名。与此同时,途岳还获得了2019 CACSI用户满意度测评市场中15万至20万SUV类别新车的用户满意度冠军。途岳从2018年的新人到如今的主流玩家,是如何做到这一点的?
此时,SUV市场的增长率趋于稳定,但其市场份额已超过40%。与此同时,在紧凑型SUV细分市场,消费者对紧凑型SUV的热情丝毫不减。为了满足市场需求,上汽大众于2018年10月推出了全新紧凑型SUV途岳,填补了途观换代留下的市场空白。
市场是存在的,好的产品也是必不可少的。如今,尽管市场上对SUV的需求量很大,但快速增长的趋势早已过去。如果你想在市场上生存并取得成功,优秀的产品是最重要的一环。对于当时初出茅庐的途岳来说,它的核心优势是什么?让我们看看。
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流行的设计符合流行的美学。由于主流消费群体向年轻人的转变,大多数品牌的设计都朝着个性、运动和时尚的方向发展。不可否认,这种设计风格确实能吸引人们的注意力,并在众多产品中脱颖而出,但它也排除了性格冷静的人。幸运的是,途岳的设计在“时尚”和“稳定”之间取得了良好的平衡,可以满足更多群体的审美需求。
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途岳除了拥有良好的产品力外,在消费者最关心的价格方面也有很强的竞争力,这是一个有竞争力的价格。2020款途岳的官方指导价为16.58万至22.38万元,最多有9款车型可供选择。如今,途岳在终端市场的价格也明显松动,上汽大众也推出了一些优惠政策。
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写在最后:从新推出的车型到2019年销量近14万辆的主流SUV,途岳凭借其产品力、流行的设计风格以及大众品牌在中国的影响力取得了阶段性的成功。2020年,由于乘用车市场缺乏复苏,加上疫情的影响,中国乘用车市场形势不容乐观。在这方面,我们也看到了上汽大众努力推出更多优惠政策,为消费者提供福利,这使得途岳在现阶段的性价比更高。这让我们更加期待途岳未来的市场表现。
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