101个愿望，许你一个有温度的一汽马自达

今年，突然爆发的新冠肺炎打乱了汽车行业年初的步伐，整个行业都面临着严峻的挑战。

受疫情影响，汽车制造商的新车销售不可避免地遇到困难。为了打赢这场疫情阻击战，各汽车品牌在积极履行社会责任的同时，也在寻求新的突破。

与其他品牌专注于直播等销售导流措施不同，一汽马自达抓住了现状，专注于公益。为了促进社会和心理重建，积极向前，与网易时尚对接，一场既有态度又有温度的许愿活动在3月份引起了广泛关注。

由来自社会各界的一百多名精英领导

用誓言建立“爱的力量”

这场名为“一期许愿101”的公益许愿活动于3月12日开始。连续13天，来自各行各业的100多名精英齐聚一堂，畅所欲言。作为此次活动的联合发起人，一汽马自达和网易全平台矩阵每天都会发布精英个人的许愿海报，在整个活动期间形成了越来越大的传播浪潮。

同时，一汽马自达在网易云音乐客户端为用户定制了“阳光在耳|用爱重启2020#”主题曲榜单。歌单收录了许炳龙、房东的猫、花粥等热门平台签约音乐人的暖心歌曲。以音乐为伴，一汽马自达传递了与爱并肩前行的希望和力量，并在短时间内获得了大量关注。

左右滑动查看更多

精心设计的活动指南和众多名人粉丝效应的支持，使这场活动不仅获得了十亿级的曝光率，还吸引了广泛的人群参与。网民对微博话题、许愿H5和云音乐平台互动讨论的热情仍在继续。截至目前，话题浏览量累计超过1.2亿，通过许愿H5生成的海报累计超过83.7万张，播放列表超过88.1万张。这充分表明，在疫情后的环境中，一汽马自达对社会和心理需求有着精确的理解。

有了温暖和态度，用户可以享受车主生活

说起一汽马自达，很多人可能给它贴上了“潮流个性”和“追求驾驶乐趣”的标签，这可能与此次活动中表达的热烈情感不匹配。然而，事实上，这一事件的提出对于一汽马自达来说并非偶然。

2018年冬季，一汽马自达携手北京领养日，推出“爱心暖冬窝”活动，为流浪猫保护组织带来暖冬猫箱和宠物食品；

同年，与武汉市交通管理部门合作，在主要交通路线上绘制了爱心斑马线，呼吁司机和行人在双向相互理解和支持，带来了强烈的“爱心斑马线”效应。

在今年的新冠肺炎期间，一汽马自达也做出了迅速反应，制定了一系列保障政策，以确保用户的顺利安全出行。例如，坚持24小时人工客服在线、推出上门取车及售后服务、专项检测服务、新风套餐等措施。针对疫情防控救治一线的医疗英雄，我们推出了购车优惠政策，并向在湖北参加疫情防控救治的老车主赠送了2020年全年的免费基本保养。我们以最实际的行动，陪伴广大用户共克时艰，向奋战在全国疫情防控救治一线的医务人员表示敬意和关怀。

这种温度也体现在一汽马自达与其车主粉丝的日常互动中。无论是新车发布会还是汽车体验活动，一汽马自达都邀请粉丝和车主参与，分享故事，分享喜悦。品牌与车主粉丝之间的关系更像是朋友和伙伴，相互陪伴，共同探索和追求生活，共同打造专属一汽马自达家族的汽车生活文化。

可以说，作为一个有温度、有态度的品牌，一汽马自达一直关注并陪伴着大众的情感和生活。这些行为不仅体现了一汽马自达作为“全心全意的合作伙伴”的服务理念，也是品牌“以人为本”价值取向的最佳体现。

这种价值印记也体现在一汽马自达的产品路径上。十五年来，一汽马自达始终秉承马自达品牌“打破常规、不怕挑战”的态度，坚持只推出最有价值的经典车型。在一汽马自达的产品价值认同和追求中，汽车不仅仅是交通工具，更应该是构成用户梦想生活的拼图，是开启丰富多彩生活大门的钥匙。

与迎合大众市场的普遍价值相比，一汽马自达希望通过其产品为用户带来年轻奢华、微笑的车主生活和情感体验。无论是时代经典的马自达6，还是传承当下精神的全新阿特兹和马自达CX-4，我们都能看到一汽马自达对用户驾驶乐趣的执着和努力，以及一汽马自达独特的温度和风度。

红点观察

温度细腻而感人，态度独特而鲜明。这就是我们从这一系列举措中可以感知到的一汽马自达的品牌形象。

自去年提出“豪华生活方式伙伴”概念以来，一汽马自达一直致力于价值营销3.0的新升级。如果说“以人为本”，为用户提供超出预期的产品体验和服务体验一直是一汽马自达价值营销努力的方向，那么此次与网易时尚合作推出的情感营销活动无疑从更多角度传递和深化了品牌价值的温度和态度。

而这些也是一汽马自达品牌价值与市场消费者关系日益密切、渗透力日益突破的新表现。我们希望这样一辆一汽马自达在未来能给我们带来更多的惊喜。

终止

本文首发于微信公众号：汽车市场红点。文章内容属于作者个人观点，不代表和讯网络的立场。投资者应据此操作，并承担风险。

标签：马自达一汽大众斑马北京

汽车资讯热门资讯