第八代高尔夫开启数字化转型 执着创新强化个性

高尔夫作为大众汽车的“图腾”，其重要性不言而喻。自1974年推出第一代高尔夫以来，它已经经历了7次迭代。高尔夫将再次实现华丽转身，第八代车型即将问世。一汽-大众生产的第八代高尔夫生产版已正式下线，并等待10月的新发布。近日，一汽-大众新数字高尔夫X鲍勃·迪伦艺术美学论坛在今日美术馆举行。论坛上，网通采访了一汽大众销售有限公司有限公司执行副总经理、大众品牌执行董事马振山和麦德悦，围绕第八代高尔夫进行了深入讨论。

第八代高尔夫开启大众品牌数字化转型当前，汽车行业正迎来数字化转型，一汽-大众也在积极推进数字化转型。早在2019年，一汽-大众就建立了数字化品牌零售中心大众空间和超级APP，以实际行动推动数字化转型，更好地服务用户。对于产品层面的数字化转型，马振山表示：“第八代高尔夫是大众品牌数字化转型的标志性产品。现在整个汽车行业都在向数字化向智能化发展。第八代高尔夫球搭载的MQB Evo采用了CANFD和以太网的电气架构，整体信息传输速率超过100兆字节，可以实现更多丰富的数字功能和更复杂的智能功能。所以我们理解了这款车的设计理念，它也代表了高尔夫对数字时代的态度

从整个技术核心来看，大众品牌在电气架构方面进行了AU设计。全新的电气架构使整车的传动速度有了质的飞跃，为消费者带来了更多的功能和更丰富的产品体验。如果你想了解第八代高尔夫的新技术亮点，高尔夫将于9月底左右在北京车展期间首次亮相，并将集中发布产品信息点。应该说，通过在中国推出第四代、第六代和第七代车型，高尔夫已经稳步占据了整个细分市场近50%的份额，真正实现了德国“高尔夫级”的称号。我们希望第八代高尔夫能够继续增强其个性，使这款车在中国新中产阶级消费者中受到欢迎。目前，自疫情以来，高尔夫的销售一直非常稳定，许多消费者迅速决定购买第八代高尔夫。这证实了他们对这款车的喜爱，也反映了它在每个人心目中的地位和实用性。因此，我们对第八代高尔夫的未来充满信心，这源于其几代产品留下的深刻历史，以及每一代产品给世界带来的影响。预计全球销量接近4000万辆，也是全球汽车市场的领导者。因此，我们非常有信心。高尔夫定义了一个紧凑型细分市场，全球销售额达4000万

马德约解读高尔夫如何成为一种水平车型：在高尔夫上，我们都可以看到大众集团一些最先进、最优秀的技术和组件，一代又一代地不断传承高标准，捍卫高尔夫的水平，并在每一次创新中融入更先进的安全和辅助驾驶系统。此外，我们还提到了一款名为高尔夫GTI的车型，这是一款1976年推出的紧凑型跑车，在市场上非常经典。在高尔夫家族中，除了GTI，还有R、R-Line和高尔夫纯电动版本。可以说，高尔夫家族拥有如此多的创新技术组件和丰富的产品矩阵，使其成为这个细分市场中的现象级模型。与鲍勃·迪伦一样，高尔夫具有持续创新的精神

鲍勃·迪伦举办一汽-大众新数字高尔夫X鲍勃·迪伦艺术美学论坛，意义深远。马振山指出：“鲍勃·迪伦是一位歌手、一位创作者、一位大师级画家，是整个文化现象的代表，所以应该说我……

当今社会，影响是巨大的，这不是一个简单的行业理解。现年79岁的鲍勃·迪伦必须唱歌和创作歌曲，这挑战了人类创造力的极限，这种坚持和创新精神让每个人都感到震惊，这种精神和高尔夫是一体的

马振山提到，高尔夫确实是大众品牌的明星产品，它是继续支持大众品牌向上和年轻化趋势的宝贵资产。我认为与鲍勃·迪伦的合作能够体现高尔夫的品牌价值。我对大众汽车品牌未来的想法也是一样的。并非每辆车都有与高尔夫相同的品牌厚度，但我们必须努力为每辆车创造品牌精神和个性。这辆车只有在存在的时候才有意义，而不仅仅是钢、钢、橡胶和塑料的结合。它必须有活力，必须有理念，必须有价值，必须为消费者和人类带来价值。

他还透露，“新一代CC将于今年11月推出，我们将采用这种方式进行品牌营销。未来，即使数字化和电动化到来，我们也将继续这样做。只有这样，品牌营销才能有出路。”高尔夫向消费者传达了一个核心要素，即高尔夫不仅仅是一种产品，而且还肩负着向消费者传递信息的责任。马德约指出：第一款高尔夫有着非常经典的设计理念。尽管高尔夫经历了不同的迭代，但设计都是一脉相承的。从远处看，你可以清楚地看到这是一个高尔夫球场，所以辨识度非常高。其次是安全性，因为高尔夫有许多驾驶辅助系统，是通过严格的生产流程制造的高质量产品。第三是我们的创新。直接提到的创新，每一代高尔夫都应用了最先进的技术和装配，所以这是我们想传达给消费者的三个主要核心要素。最后，从沟通中不难看出，一汽-大众对第八代高尔夫寄予厚望，开启了大众品牌数字化转型之路。在技术层面，第八代高尔夫搭载了全新的数字架构，实现了质的飞跃。同时，一汽-大众赋予不断迭代的高尔夫不断创新的精神，让产品不再冰冷、更加活泼，与用户产生共鸣，相信第八代高尔夫有实力延续过去的辉煌。

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