同比增长近四成--进口起亚“品牌蝶变”

2011年前11个月，起亚汽车的全球销量同比增长18.7%，达到2264262辆。11月，其在欧洲、北美和中国的市场销售额分别同比增长40.9%、36.7%和33.4%。这显然只是一个解释——起亚品牌已经全面发展。

品牌蝴蝶变压器

回顾起亚近年来在全球汽车舞台上的出色表现，这个来自亚洲的汽车品牌从振翅腾飞到在世界各地腾飞，在短短几年的激烈国际竞争中完成了“品牌蝶变”。

近年来，起亚让更多的消费者成为其支持者，从而使其全球销量持续增长。在中国市场方面，今年前11个月，起亚的销量为414475辆。在中国汽车销量同比增长仅2.56%的低迷背景下，前11个月实现了同比29.2%的快速增长，其中进口整车同比增长近40%。

起亚之所以赢得全球消费者的青睐，离不开全球品质。以安全质量为例，旗舰SUV巴锐达到了美国NHTSA最高的五星级碰撞安全标准，城市SUV代表索兰托在IIHS碰撞测试中获得了“最佳安全车辆奖”。2011年，豪华汽车凯尊荣获“年度进口汽车”、“年度价值汽车”、《年度进口汽车》、“最受消费者喜爱的进口汽车”等多项大奖。2008年，专注于家庭和实用性的多功能汽车新嘉乐被美国最大的消费者联盟发布的《消费者报告》杂志授予“最具吸引力车型奖”。在众多国际权威第三方机构的高度评价下，起亚的全球品质越来越受到关注。

就连自豪的欧美车企也开始高度重视起亚在全球汽车行业愈演愈烈的“品牌蝶变”。大众汽车首席执行官向德国杂志《焦点》透露：“由于现代起亚的质量有所提高，大众汽车将其视为一个‘危险’的竞争对手。”。

极端增长

根据2010年的数据，现代起亚集团已成为世界上增长最快的汽车制造商。在许多人看来，起亚在短时间内在全球范围内全面完成“品牌蝶变”，着实令人惊叹。可以直观地看到，起亚品牌和主要车型频繁出现在澳大利亚网球公开赛、世界杯、欧洲杯、X-GAMES、NBA比赛中，以及连续三次出现在世界各地的澳网业余比赛中。近年来，起亚在体育营销方面投入了大量资金。

为什么起亚痴迷于体育营销？对于这一行业焦点，起亚汽车新任总经理尹泽浩解释道：“运动的本质是‘挑战极限’，代表着人类不断突破自我、不断追求卓越的精神。起亚品牌正是倡导这种敢于挑战极限的精神。”

在运动营销的背后，不难发现起亚在设计、质量、服务等方面的“终极成长之路”。Peter Shirrell担任起亚的首席设计师，并建立了一个“设计提升品牌”体系。起亚成功地改变了世界，成为近年来亚洲汽车行业最重要的吸引力，并为全球汽车行业的东西方文化碰撞和融合树立了典范。

起亚启动了全球质量体系，建立了“试点中心”，并配备了新车量产测试设备。这是继丰田精益生产之后最重要的质量管理理念。在中国进口车市场推出最真诚、最自信的服务政策，包括为巴瑞和凯尊两款高端车型提供“5年不限里程保修”服务、全车系24小时VIP道路援助服务等优质售后服务。

从更深的角度来看，起亚的“极限增长”充分体现了其“激情超越梦想”的全球品牌内涵，以及“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。

深耕中国

从全球市场来看，起亚“极致增长”最明显的体现是在中国这个全球最大的汽车市场。年底，梅赛德斯-奔驰等知名汽车公司……

笔记

拼音 双语对照上海大众汽车已经开始布局明年的市场。起亚2012年在中国的进口将采取什么战略？尹泽浩简洁有力地说出了两个词——“深耕”。

作为一家销量稳步增长的进口汽车制造商，起亚进口设定了2012年3.5万辆的销售目标，这是一个相当低的数字。“我们重视销量，更重视质量给消费者带来的感觉，以及起亚品牌在中国市场的推广，”尹泽浩解释道。分析低调销售的表象可以发现，进口起亚最终希望在中国建立一个全球高端品牌形象——一个具有全球品质和无限活力的起亚。

从渠道角度来看，这需要进口起亚和经销商的合作。今年，全国路演和澳网业余公开赛都得到了经销商的全力支持，充分展示了进口起亚与其良好的合作关系。因此，经销商数量的稳步扩大将是“深耕中国”战略的重要组成部分。以目前的58家经销商为基础，到今年年底和明年初，这一数字将增加到60家。

持续三年的澳网业余锦标赛引进了以网球为基础的起亚，不仅聚集了越来越多的城市精英，也让起亚“年轻、优雅、活力、进取”的全球品牌形象得以广泛而深入地传递。对于这部植根于中国的重要体育营销大戏，尹泽浩明确表示：“明年还会继续，我们必须比今年做得更好。”同时，2012年欧洲杯和伦敦奥运会对为体育营销奋斗多年的起亚来说将是一个不容错过的机会，将会有一系列举措推出。

尽管尹泽浩在起亚汽车任职仅几个月，但这位进口起亚汽车的新任负责人在规划、广告、营销等方面都有丰富的经验。起亚的一位高管评论道：“尹泽浩有良好的大局观，精通营销。他是一位值得继承的人，也是有效实施中国战略的最大保证。”。

2006年8月，进口起亚汽车正式进入中国。前总经理郑昌浩用了五年时间领导起亚团队的进口，在中国市场全面实现既定的战略部署，产生了良好和持续的增长，同时也为起亚创造了一次又一次的品牌传播机会。在这个新的起点上，尹泽浩肩负着为起亚创造新辉煌的重任。相信2012年，在尹泽浩的带领下，进口起亚将在中国市场绽放出更加耀眼的光芒。

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标签：起亚大众发现现代奔驰

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