车好多集团联合创始人白如冰：品牌建立的是产业互联网的入口

近日，在36kr举行的“WISE 2020新经济之王”大会上，车多集团联合创始人兼高级副总裁白如冰应邀参加“十年圆桌”论坛，与分众传媒（002027，股吧）董事长蒋南春、陈晓华共同探讨了品牌、广告与企业发展的关系，天鹅到家董事长兼首席执行官。白如冰认为，品牌不仅是企业的核心竞争力之一，也是为用户建立的工业互联网的入口。无论是对互联网企业的探索和发展，还是对用户体验的决策层，都是整个行业发展和形成的关键价值模块之一。它与产品供应和服务保障共同构成了工业互联网的价值核心和企业的长期竞争力。

白如冰表示，传统意义上，品牌的塑造往往是为了抢占用户心智，建立行业竞争壁垒；但在当前的工业互联网环境下，品牌更重要的价值在于使互联网能够在新进入的市场中快速建立信息、产品和服务门户，为用户提供直接获取痛点需求解决方案的机会。瓜子进入二手车行业，是为了抓住用户对行业不透明的核心痛点，利用互联网的优势和能力，实现透明二手车交易的有针对性的产品服务建设和品牌形象塑造，从而显著降低用户决策成本，成为用户进行二手车交易的主流选择。在这种程度上，瓜子的二手车广告仍然很受欢迎，甚至得到了不同行业的广泛认可。从中汲取灵感，这是品牌在工业互联网环境中创造的新价值。白如冰预测，未来十年，互联网领域将有更多细分行业涌现出领先企业和品牌，这是提高用户忠诚度、确保企业稳定长期发展的核心竞争力之一。他认为，除了广告对用户认知的影响外，匹配产品质量和用户口碑是延伸和巩固这种影响力的关键。车多集团已经将声誉视为其业务中品牌价值的关键组成部分。通过精细化运营管理，企业服务水平的提升带动行业声誉升级，实现品牌价值最大化。据悉，车多集团旗下瓜子二手车和毛豆新车分别是各自行业的顶级平台，并于9月推出了新一轮广告。通过将新推出的瓜子严选车三包服务与毛豆新车年GMV超过100亿等产品和品牌代言相结合，已经实现了广泛的品牌价值传播。根据品牌评级和品牌咨询公司Chnbrand发布的2020中国品牌力指数，瓜子二手车和毛豆新车分别位居各自行业第一，在无声首提-the END-转载请注明来源：快科技#快讯

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