击败特斯拉！“国产神车”再次火遍全网：200天狂卖20万辆！女性车主占比竟超过60%

导语：继牛年面膜大热之后，五菱旗下又一款产品火了！更令人印象深刻的是，销量直接“秒杀”了行业领袖特斯拉，其背后的魅力是什么？

来源：21世纪经济报道、21财经汇、中国证券报、每日经济新闻（博客、微博）、中国基金报、公众信息

最受欢迎的新能源车型是什么？半年多前，你可能会回答：特斯拉Model 3，但现在你必须考虑另一个选择：五菱宏光MINI EV。

“中国神车”击败特斯拉！

上市200天，销量达20万辆

3月2日，全球电动汽车销售研究公司EV sales发布的数据显示，在2021 1月的全球电动汽车销量排名中，五菱红光迷你电动汽车以37000辆的销量位居第一，超过了特斯拉（TSLA.O）Model 3。这是五菱宏光MINI EV连续第七个月刷新销量纪录，也是其首次夺得全球电动汽车销量冠军。

值得注意的是，Model Y在电动汽车销量中排名第三，而Model 3和Model Y的销量之和仍低于五菱宏光MINI EV的销量。

3月4日，上汽通用五菱官方宣布，五菱宏光MINI EV创下新纪录：上市200天，销量超过20万辆，成为全球小型新能源汽车销量纪录的新创造者。

中国年轻人的“大玩具”

超过60%的女性车主

2020年7月，五菱宏光MINI EV以上市之初低至2.88万元至3.88万元的价格区间占领了国内新能源市场份额。上市第一个月，其销量就超过了1.5万辆，下半年增长迅速，连续几个月超过特斯拉Model 3。最终以11.28万辆的销量位居2020年中国新能源汽车市场销量第二位。

五菱透露，2021上海的年销量预计将超过10000辆；在热销城市，红光Mini的月平均使用率达到98%，是一款真正的代步车。在销量方面，上汽通用五菱宣布在中国185个城市建设了215家五菱新能源体验店。

根据五菱提供的官方数据，宏光MINI EV在20世纪90年代出生的用户比例已达到72%，表明其年轻化趋势显著；此外，女性车主的比例超过60%；

销售额最高的城市是上海。

值得注意的是，宏光MINI EV的改装率高达72%，小红书上关于“五菱宏光MINI-EV改装”的话题也越来越火。显然，五菱宏光MINIEV不再是一辆踏板车，而是一款潮流玩具

据五菱介绍，目前，宏光MINI EV已达到72%，成为中国潮牌命中率最高的新能源汽车，外观和内饰的潮牌命中均超过50%。

五菱汽车也牢牢抓住了这一点。3月4日，以“假装时尚创新活动——成人小型游乐园”为主题的红光MINI EV车主仪式在上海举行。共有100辆经过改装的宏光MINI电动汽车向大家展示了这款小型汽车的时尚和创新魅力。

业内人士分析，宏光MINI EV的整车改装面积可达80%，即5.6平方米，为有创意的车主提供了展示想象力和情感的空间。它是目前新能源汽车领域最适合潮流改装的车型之一。

为什么会发生火灾？

无法抗拒的价格

为什么宏光MINI EV这么大？如果只有一个理由可以说，那一定是：价格太便宜了。？

我本来只是对这辆车感兴趣，不打算买，但价格一公布，我就立即在官网上做了决定。一位宏光MINI电动汽车车主表示：“五菱真的可以突破你的心理预期

宏光MINI EV有三个版本，官方指导价分别为2.88万元、3.28万元和3.88万元，对应三种配置：无空调短程、带空调短程和带空调远程。？

宏光MINI EV在正式上市前的预售引起了业界的关注。尽管周现表示这款车刚上市时反响不佳，但当29800元的预售价公布时，许多人仍然看到了它的潜力。？

新时代证券的一份研究报告指出，宏光MINI EV有望成为上汽通用五菱“新能源汽车”系列的开拓之作。原因很简单。这是首款价格区间在3万元以下的新能源汽车，直接冲击低速车的价格区间。第一电气网的调查结果还显示，59%的人对宏光MINI EV感兴趣，最初是被2.98万元的起步价所吸引。

消费者不一定需要这样的车，但他们确实需要这样一辆价格的车。“中国汽车工业协会秘书长崔东树也认为，价格是宏光MINI EV迅速走红的最重要原因。在极端的成本控制下，这款电动汽车至少取得了不可抗拒的价格。

价格始终是产品和商家的核心武器。电商平台拼多多的崛起证明，人们普遍理解的消费者升级只是广阔市场的一个方面，多样性才是整个市场的真相。即使在升级领域，价格也同样至关重要——与特斯拉一样强大，它仍然需要通过频繁的降价来不断吸引新用户。

此前，特斯拉的降价被戏称为“抬高价格的屠刀”，而宏光MINI EV则直接摧毁了行业固有的定价体系。起步价低至3万元及以下，不仅是新能源汽车领域的新低，而且在整个汽车市场几乎无人能及。早年风靡大街小巷的迷你车奇瑞QQ，厂家指导价3.79万元起。五菱本身以低价为主，其在售最便宜的燃油车型的最低指导价为3.23万元。

作为一款纯电动汽车，宏光MINI EV的使用成本也可以降到最低。值得一提的是，与大多数纯电动汽车不同，它必须在专用充电站充电，家用220V三插头电源可以满足其充电需求。

在这样的价格优势下，宏光MINI EV不再是传统的汽车产品，而是更接近日常消费品。因此，即使它本身也有一些小缺陷，比如配置简单、缺乏性能亮点，消费者仍然可以“一笑而过”：这个价格的自行车还想要什么？？

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图片/武陵官网

直接前往“乐老头”的腹地

宏光mini EV起步价不到3万元，外观小巧，续航里程短，被认为是众多低速电动车的“克星”。

低速电动车，俗称“老头乐”，售价1万至3万元，外观与汽车相似。尽管它们可能没有汽车那么快的行驶速度和高的续航里程，但它们不需要牌照，并且具有价格优势。近年来，它们已成为低端城市、城镇和农村市场的流行车型。

据高端产业研究院统计，2013年至2018年，中国低速电动汽车销量增长迅速。2019年，中国低速电动汽车的销量约为120万辆。截至当年年底，中国的低速电动汽车数量已超过500万辆。

宏光MINI EV的用户群体与“捞头乐”的用户群体存在一定的重叠。从定位、价格和配置来看，两者都属于“通勤车”的范畴，但在不同方面侧重点不同：宏光MINI EV相对昂贵，但质量相对可靠；

低速电动车的价格相对较低，几乎没有使用门槛，但安全性没有保障。

显然，宏光MINI EV的销量在短期内迅速增长，这在很大程度上得益于交通需求的爆发和升级。从年销量数百万辆的低速电动车市场不难发现，在广阔的低端城镇和农村市场，汽车通勤已经成为一种趋势，是一种具有区域特色的消费升级。

事实上，这个市场已经被行业发现，并被视为电动汽车乃至整个汽车行业下一轮增长的驱动力。今年下半年，工信部牵头组织了新能源汽车下乡活动，通过政策补贴引导农村居民升级出行方式，这正是这个市场的消费潜力所在。

中国电动汽车百人会副主席兼秘书长张永伟指出，三四线城市和农村是中国新能源汽车四大重要发展领域之一。这些地区正面临着即将释放的机动出行需求，这可能为中国新能源汽车的发展提供“巨大”的空间。

宏光MINI EV本身也是新能源汽车下乡的重要车型。今年9月，当活动第二站正式启动时，工信部装备司副司长陈克龙也介绍说，前两个月，从7月下旬到9月下旬，农村汽车销量已经超过4万辆，红光MINI EV表现尤为出色，仅8月份的销售额就超过15000。

显然，宏光MINI EV无法完全占领“乐老头”的市场。正如周音所指出的，低速电动车不需要驾照，但宏光MINI EV需要驾照，这将把相当一部分“乐老头”用户挡在门外——但达到一定的渗透率是非常令人印象深刻的。

武陵，热门话题

自2020年以来，五菱汽车已经取得了多个成功，但原因不仅仅是“造车”。

我们制造人们需要的任何东西

2020年初，由于防疫，全国范围内的口罩变得稀缺。五菱汽车迅速采取行动，成为中国第一家转向生产口罩的汽车公司。

2月6日，五菱正式宣布了其联合供应商，并加入了口罩生产团队。三天后，五菱生产的首批“五菱牌”民用口罩下线，共计20万只。不仅如此，五菱还对外宣布，“五菱品牌口罩”仅限免费，不对外销售。该企业生产的“五菱牌口罩”一部分将交由柳州市政府统一调配，用于支援防疫一线，另一部分将逐步捐赠给一线战士、上下游产业链和其他合作伙伴。

2月15日，中央电视台《新闻联播》在“中国制造在战争中离开中国的速度”中，称赞其在短短三天内完成了10万级无尘车间改造、设备安装调试、获得民用防护口罩研发、生产和销售资质等一系列任务。

很快，人们记住了“我们制造人民需要的东西”的口号，更记住了五菱汽车品牌。

“春晚红”面具在全网流行

2月11日，农历除夕，随着中央电视台春节联欢晚会的播出，活动现场所有观众佩戴的彩色口罩迅速引起关注。

这款春节联欢晚会专用口罩由位于广西柳州的上汽通用五菱汽车有限公司生产。

它共有12种款式，共有6种颜色，包括黄色、粉色、红色、橙色、蓝色和深红色。面具上印有五菱标志和“2021中国广播电视总台春节联欢晚会”图标。面具中央的两只生肖牛正在向上飞翔，周围环绕着祥云，承载着吉祥和向上奋斗的美好含义。

当闭路电视摄像机……

在聚会场地周围，这样的口罩不仅为春晚增添了节日和热闹的气氛，也为电视机前的市民增添了一些乐趣和节日气氛。

随即，春晚口罩迅速吸引了众多网友的关注，当晚微博话题#春晚红口罩#获得2.8亿浏览量和5.8万讨论量。

许多网友表达了他们想要快乐的愿望，并花钱买同样的衣服穿。

这让许多商家看到了商机，就在春晚刚刚落下帷幕之际，各大电商平台上已经出现了许多同类型的春晚口罩。

在某电商平台上，与春晚同款口罩的产品最近卖得很好，最高月销售额达到数万件。

有意思的是，“正竹”五菱汽车并没有打算从口罩中获利。

2月14日，上汽通用五菱微信发布声明称，2021春节联欢晚会联合品牌口罩将仅由上汽通用五菱子公司、经中国中央广播电视公司授权的广西宝灵康医疗设备有限公司生产。目前，中央电视台牛年春节联欢晚会的口罩只免费，不出售。目前在网上销售的春节联欢晚会口罩不是由广西宝灵康医疗设备有限公司有限公司生产的。

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标签：MINI特斯拉五菱汽车Model 3世纪

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