韩系车品牌力提升突围从产品蓄势开始

近年来，随着汽车市场竞争的加剧，韩国品牌曾经凭借外观设计和性价比赢得市场的优势已经消失。豪华品牌市场逆势增长，合资品牌车型价格不断下降，国产品牌迅速崛起。韩国汽车如何在竞争激烈的汽车市场中寻求活力？4月12日，北京现代推出了第五代途胜L。

在北京现代第五代途胜的发布会现场。北京现代执行副总经理吴伯峰在接受《中国消费者报》采访时表示，第五代途胜L的推出不仅丰富了北京现代紧凑型SUV的市场竞争力，还肩负着提升品牌力的责任。去年，现代汽车在全球新能源汽车销量中排名第四，但其在国内汽车市场的品牌影响力呈下降趋势。因此，我们希望通过新车型将现代汽车在国内市场的影响力恢复到正常水平，从而推动北京现代的市场销售。随着国内汽车市场的日益成熟，品牌影响力已成为各大汽车公司的营销重点。作为汽车公司最大的资产，它将在很长一段时间内有助于推动品牌市场的发展。曾几何时，北京现代是国内乘用车市场的顶级车企之一，旗下拥有伊兰特、索纳塔和途胜等多款车型，在消费市场上获得了众多追随者。2016年，北京现代全年销量超过114万辆，同比增长14.05%，超额完成全年销售目标。遗憾的是，2017年，北京现代的年销量仅为82万辆，同比下降近30%。新车市场继续表现不佳，北京现代已经走上了一条漫长的品牌力复苏之路。现在，北京现代希望从第五代途胜L的上市开始重新获得市场优势。北京现代常务副总经理杜军宝在接受《中国消费者报》记者采访时表示，第一代途胜车型的推出为北京现代带来了销量的大幅增长，品牌真正的盈利能力始于这款车。由于上一代途胜的质量和市场表现令人失望，北京现代全力提升第五代途胜L的质量和技术，希望改变消费者对途胜车型的认知。如今，SUV已经成为国内乘用车市场的最大细分市场，可以越野和家用的城市SUV是主流消费群体的目标。事实上，图森车型是城市SUV概念的早期参与者。然而，对于消费者来说，一款车型的发展历史很重要，但满足实际使用需求的配置更为关键。

第五代途胜L是第一款基于现代汽车i-GMP平台打造的SUV车型。吴伯峰和杜君宝表示，“如果一款车型不能满足消费者的基本需求，就不能称之为合格的车型。”据悉，第五代途胜L是第一款基于现代汽车i-GMP平台打造的SUV车型。搭载CVVD连续可变气门更新技术创新技术，动力性能提升4%，油耗降低5%。长轴距是途胜L在空间上的最大变化。I-GMP平台为车辆提供了更宽敞的空间，并提高了驾驶员和乘客的乘坐和承载能力。此外，第五代途胜L配备了智能化、智能化的安全系统，拥有23项先进的驾驶辅助系统配置，可实现L2级自动驾驶，提高了车辆的便利性和安全性。第五代途胜L的市场价格区间在16.18万元至2018元之间。据北京现代介绍，第五代途胜L主销车型已进入17万元区间。众所周知，17万元的价格区间对于紧凑型SUV来说是一个非常敏感的价格区间，大众途岳、本田CR-V和福特翼虎等几个合资品牌都是该区间最畅销的车型。这会对第五代途胜未来的市场销售产生影响吗……

范景涛表示，上一代途胜的售价在14.5万元左右，在旧款车型的基础上提高市场价格确实是一个巨大的挑战。但第五代途胜L对主流消费群体有很大的吸引力，从智能汽车连接到动力增强，再到智能和自动驾驶技术的引入。从商业角度来看，这是一款满足年轻人需求的产品。

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