高级感营销翻车，奥迪“小满”节气营销文案被指抄袭

2022年5月21日，小曼、奥迪、刘德华为全国人民提供了一场温暖的人生哲学讲解。5月21日，奥迪品牌的高级营销“生活小满”是二十四节气中的“小满”。作为夏季的第二个节气，小满的到来意味着南方的降水量更多，北方的小麦等作物的谷粒开始饱满。这本应是一个涉及了解气候和作物的节气变化，但奥迪赋予了它生命哲学。作为奥迪的品牌广告片，《人生小男子汉》以清新脱俗的环境呈现，配以刘德华的雄辩，将“小男子汉”一词解释得清晰明了。随后，刘德华坐在车里的那一刻，就升华为“不自满，知己知彼”的生活态度。

图片来源：奥迪“生活很充实”视频截图。在2分07秒的视频中，刘德华虽然没有提到“奥迪”这个词，但他将自己的人生哲学与奥迪不断奋斗、蓄势待发的品牌态度有效地融合在了一起，并迅速在社交媒体上传播开来。截至蓝鲸汽车发布，该视频在抖音的播放量已超过479.5万，微信视频账号的转发、评论和点赞达到10万+。这次奥迪品牌的传播被网友评论为“先进而内敛”。该副本被指控抄袭了2018年《北大漫歌》的原作。然而，奥迪的营销保质期不到一天，原作者发布了一段视频，指出其抄袭。

图片来源：“北大满哥”抖音视频截图5月21日晚，ID为“北大满哥哥”的抖音用户发布视频称，奥迪发布《人生小男子汉》视频后，不少网友前往留言区指责满哥哥抄袭。不满被冤枉的Man别无选择，只能逐句对比地展示奥迪的节气营销文案与抖音的文案几乎相同。不同的是，曼戈的原作和抄本分别在2018年、2020年5月和2021的中秋节发布。我相信备受尊敬和尊敬的刘先生绝对不会来我的短视频，逐字逐句地拿起我的文案，然后发布商业广告。因此，最好有人来接，有人来帮我解释。“对于文案相似度高的问题，满哥表示一定不是刘德华的错，将矛盾直接指向奥迪及其相关团队。对于满哥和一群网友的道歉和喊话，奥迪品牌及其相关团队没有发表任何声明。这已经不是奥迪第一次经历营销翻车了。早在Augus2020年，奥迪在推特上发布了一则奥迪RS4的广告，标题为“让你的心跳更快，无处不在”，广告中一个小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。

图片来源：奥迪RS4官方广告图片。随后，该广告形象引发了巨大争议，被网友直接指出含有“恋童癖”、“性暗示”等潜在内容。出于这个原因，奥迪的官方解释是，广告旨在突出即使是最弱的交通参与者，他们也可以很容易地依赖RS技术。对于这种“麻木不仁”的形象，我们深表歉意，并承诺今后不再使用。作为全球知名的汽车品牌，奥迪一直强调品牌领先的设计能力。然而，在这则高端品牌营销广告中，却出现了“像素级抄袭”的现象。不断的营销翻车，让奥迪在极简主义和纯豪华的道路上越走越远。与此同时，越来越多的网友也在呼吁奥迪及相关团队为自己的职业道德向原作者和公众道歉。

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