奥迪“小满”广告风波24小时：刷屏、翻车、致歉、下架

奥迪的一则广告从刷屏到翻屏只用了不到24小时。5月21日，在小满太阳能节期间，奥迪和该机构联合发布了一段视频，视频中：，刘德华围绕小满节气谈了他的人生哲学：“有小暑必有大暑，有小寒必有大寒，但小满决不能有大满，因为大满不符合我们古人的智慧……小满代表着一种生活态度，那就是我们在路上一直追求完美，但不要求，必须完美

没有过度的商业化元素，甚至没有奥迪汽车品牌的特写镜头。整个过程呈现出田园风光，文案和视频的融合凸显了品牌的高级感，丝毫不露痕迹。数据显示，该视频在微信视频账号上有超过10万个点赞和转发，在奥迪官方微信上有超过455万个赞和1万个赞，在刘德华抖音上有超过500万个赞。2.抄袭自然，广告迅速走红，陷入了一波抄袭潮。5月21日晚，拥有300多万抖音粉丝的北大满哥发布了视频《过亿玩家的文案是什么体验？》，该视频通过逐字逐句的对比证明，奥迪广告文案几乎完全被抄袭。

北京大学满哥表示，这首诗于2018年首次在他的朋友圈发布，包括原创声明和创作过程。这不是他第一次被抄袭，他相信刘德华不会抄袭自己的作品。他希望无论谁剽窃了它，都能做出解释。原作者的澄清视频一出，舆论就将矛头指向奥迪，网友纷纷指责奥迪在抄袭丑闻中制造事端，可怜刘德华。3.道歉。迫于公众压力，5月22日上午，奥迪就此事公开道歉。官方微博声明称，我们注意到昨天发布的一段短视频中关于侵犯版权的讨论。对于因监督审核不到位给刘德华先生、北大满哥及相关方带来的不便，我们深表歉意。本视频由创意机构M&CSaatchi制作，并提交并执行了报告。基于不回避问题的原则，我们已指示其迅速处理涉及版权的侵权行为，并向公众提供满意的回应。与此同时，在官方澄清事实之前，奥迪的官方渠道将全面删除该视频。

奥迪道歉后，5月22日下午，M&CSaatchi也发布声明称，公司的奥迪服务团队是奥迪小满品牌视频开发团队。在视频内容开发过程中，由于团队版权意识薄弱，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了北京大学抖音博主满哥的中文版《小满》视频内容，给刘德华先生、北京大学满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰。我们深表歉意，并向原作者真诚道歉，同时承诺将尽一切努力赔偿给原作者造成的损失。公司承诺尊重和保护原创作者在广告创作中的权益，并严格防止这种情况的发生。上思广告因违反规定被罚款4万元。此前，该公司曾多次为奥迪拍摄广告。随着道歉声明的发布，视频背后的机构逐渐浮出水面。据官方网站介绍，尚思广告是全球最大的独立广告代理公司。该集团在伦敦证券交易所上市。由广告传奇人物Sage Brothers创作。目前，尚思广告在全球主要市场拥有29家分公司，员工超过3000人。一直以来，上思广告都以其高雅的风格而闻名。除了奥迪，该公司的国内汽车品牌客户还包括比亚迪（002594）、宝骏汽车和保时捷。根据天眼茶APP，上思广告有限公司成立于2002年9月3日，法定代表人刘新海，上思信息有限公司……

d.作为其实际控制人。其主要业务范围包括设计、制作、出版和代理国内外各类广告。据记者查询，该公司因在广告中使用国家、最高、最好的语言，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款4.1万元。

此外，在腾讯视频上思广告主页的11部视频作品中，有9部与奥迪有关，包括A5和A8L车型。

由此可见，此次抄袭丑闻并不是尚思第一次为奥迪策划和拍摄视频，两家公司一直保持着合作关系。对女性的客观化和性暗示：奥迪的广告营销经常被推翻。事实上，这已经不是奥迪第一次在营销推广中翻车了。2017年7月，奥迪的二手车因为一则广告登上了热搜。广告中，一对新婚夫妇正在举行婚礼，他们的婆婆突然停下来，冲上前当着所有人的面检查新娘。这则广告引发了公愤，网民指责奥迪将女性比作二手车，涉嫌对女性进行低俗营销和消费。事件最终以官方道歉告终。

2019年11月13日，奥迪在微信朋友圈发起了奥迪Q8的广告宣传活动，但视频内容是使用英菲尼迪的宣传视频播放的。网友们纷纷吐槽这是一个“大型翻车现场”。2020年8月，奥迪在社交媒体上发布了一则广告，广告中一个穿着短裙的小女孩靠在一辆车前，戴着墨镜，嘴里吃着香蕉。这张照片当时引发了巨大争议，并被指控携带“性暗示”和其他内容。由于公众的压力，奥迪表示道歉，并表示以后不会使用。中国一直是奥迪全球最大的单一市场。据数据显示，2021，奥迪集团在全球共交付168.9万辆汽车，同比下降0.7%。其中，中国销量为72.7万辆，约占奥迪全球销量的43%。然而，今年4月，奥迪的销量并不尽如人意。数据显示，一汽-大众奥迪4月销量22773辆，同比下降65%，远远落后于奔驰、宝马等同类品牌的36883辆和32030辆。

目前尚不清楚上述翻车事件的广告是否全部由尚思广告策划和执行。然而，作为全球知名的汽车品牌，奥迪的广告营销频频翻车，无疑对品牌形象产生了重大影响。今天，人民日报（603000）对此事发表评论称，对于奥迪来说，这是一起悲惨的“车祸”。昨天，这段视频有很多赞，而今天，有很多诅咒。无论多么豪华的汽车，一旦翻车，肯定会让人尴尬。再次刷屏的文案，一旦陷入抄袭丑闻，将是几何级数的羞辱。成绩单上有这样一句话：“如果你不满意，你可能缺乏知识。”。你知道相关公司是否有任何知识缺陷吗？你感到羞耻吗？

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