LV 投资喜茶，保时捷入局虚拟偶像，国际巨头在中国的花样投资大赏

作者：李欣欣编辑：朱迪来源：在过去几十年的国际化发展浪潮中，世界巨头的投资大幕早已拉开。他们自带光环，出手迅速大方，在另一个地区发展自己的分支机构，悄悄改变某个行业的格局，在不断变化的世界中保持自己的地位。他们甚至敢于超越自己的舒适区，进入未知的领域，而你无法想象的是，这些巨头已经在一个又一个陌生的行业悄悄扎根。今天，让我们来看看世界顶级巨头在中国的跨境投资情况。奢侈品巨头路威酩轩集团投资喜茶和元气森林，成为全球奢侈品行业的领导者。路威酩轩集团聚集了路易威登、迪奥、纪梵希等数十个知名品牌。但许多人不知道的是，这家顶级奢侈品巨头已经将投资触角延伸到了其他领域。2021 3月，元祺森林获得5亿美元的战略融资。除了知名的红杉资本中国、淡马锡、华平投资、高融资本、龙湖资本，这只基金还有一个新面孔——L Catterton。L Catterton背后的“后盾”是知名的路威酩轩集团。2016年，路威酩轩集团旗下的L Capital与美国私募股权公司Catterton合并，并将其更名为L Catterton。其中，L Catterton 40%的股份由路威酩轩集团的控股股东阿诺特集团持有。L Catterton在其官方网站上将其与路威酩轩集团的关系定义为“战略合作伙伴关系”。正是有了这种关系，L Catterton才能在一群竞争项目的VC和PE中参与对元气森林的投资。据参与投资者透露，L Catterton之所以能够在本轮中获得领先的投资份额，是因为元气森林创始人唐宾森看重身后路威酩轩的品牌价值。L Catterton基金专注于全球消费行业新兴、成长和成熟阶段的投资，被业界誉为全球最知名的消费品牌投资基金。因此，它投资一个与奢侈品无关的饮料消费品牌并不奇怪。

在路威酩轩集团的支持下，L Catterton除了投资元气森林外，还在中国投资了多个知名品牌。

早在2013年，仍为路威酩轩集团子公司的L Capital Fund就以3亿元收购了丸美控股（603983）10%的股份。L Capital对Marumi进行战略投资后，路威酩轩集团充分调动资源，在产品研发、广告公关和营销等多个领域进行深度合作。在路威酩轩集团的协助下，丸美于2019年7月在上海证券交易所上市，股价持续上涨。Marumi上市时，L Capital是其第二大股东。然而，上市一年后，丸美股票的一年出售期刚刚到期，L Capital减持并套现6.26亿元。

到2022年，L Capital已进一步减持Maru Mei的股份。5月22日晚间，丸美控股发布公告称，公司大股东L Capital持有的丸美股份比例将从6.7%降至4.99%。通过此次减持，L Capital在不到两年的时间里已累计近8亿元。在投资Marumi后，L Catterton于2018年7月与京东合作，向在线奢侈品时尚零售商Siku投资1.75亿美元。作为奢侈品消费行业，L Catterton投资寺庙图书馆显然是合理的。一个月后，L Catterton收购了中国最大的连锁健身房之一Welsh Fitness。事实上，在此之前，L Catterton已经在全球投资了多个运动和健身品牌，包括拉丁美洲第二大健身房Sweat Betty、Bodytech和Pure Barre等。可以说，运动和健身是L Catterton关注的重点领域之一。

2021 11月，L Catterton将参与西查投资的D轮融资；

2022年2月，L Catterton投资了宠物狗粮品牌Bernard Tichun。据了解，该品牌使用无麸质原料生产经典无麸质狗粮、新鲜无麸质狗粮、天然低过敏性狗粮等产品，针对不同犬种的消化能力量身定制，确保宠物的健康饮食。同时，为用户提供宠物护理知识，帮助他们护理宠物。路威酩轩集团作为一家时尚公司，正在L Catterton的帮助下扩大其业务范围。2021 6月，L Catterton在北京开设了办事处，并宣布推出第一只人民币基金。在这些行动的背后，L Catterton似乎瞄准了迅速崛起的中国国产品牌，并进一步加快了在中国的投资。保时捷：数百万美元投资于虚拟偶像公司。作为一家跑车制造商，保时捷在中国的投资也大多与汽车运输有关。例如，在2020年6月，它投资了中国豪华汽车租赁服务的领先品牌飓风旅行社；

2021 11月，制造商远珠智能投资了可用于汽车行业的聚合物材料集成添加剂。然而，出乎意料的是，2021 10月，保时捷向虚拟偶像全套服务提供商万向文化投资了数百万美元。据悉，这也是保时捷在中国首次直接投资非汽车相关业务。保时捷表示，此举是为了与万向文化合作，共同打造一个新的车内数字生态系统，增强客户在车内的数字体验。保时捷中国总裁兼首席执行官严伯渝表示，“面对日益变化的消费者需求和年轻化的消费群体，保时捷作为一家传统跑车制造商，始终拥抱变革和创新，加快适应数字时代汽车行业发展的新格局和新趋势

据了解，万向文化成立于2019年底，依托公司自主研发的数字人技术，为虚拟偶像市场提供服务。根据IT Orange收集的数据，万向文化自成立以来已获得5轮融资，过去的投资者包括SIG Haina Asia和亿达资本。在业务方面，万向文化以电商直播为切入点，快速将虚拟偶像应用到直播和销售中。此外，万向文化还为B端企业提供虚拟偶像技术服务。万向科技的目标是在技术商业化后，在虚拟偶像和虚拟主播身上实现快速落地和商业货币化。保时捷对万向文化的投资不仅旨在为汽车系统开辟一个新的数字生态系统，而且有一个进入近年来相当流行的元宇宙的想法。据悉，除资本投资外，保时捷还将与万向文化合作，打造元宇宙汽车内容生态系统。索尼：投资哔哩哔哩和网易云音乐，以推动其游戏业务。2020年4月9日，哔哩哔哩宣布了索尼4亿美元的战略投资。本次交易完成后，索尼将通过其子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。2021 11月，索尼在网易云音乐公开募股之前，投资1亿美元进行了一轮基础融资。以电子产品起家的索尼，为何不断在文化娱乐领域投入巨资？事实上，索尼生产的电子产品也是这些娱乐内容的硬件载体，两者相辅相成，而索尼本身已经朝着多元化的业务发展。1989年9月25日，在森田昭夫的领导下，索尼日本公司先后收购了哥伦比亚广播公司的电影和音乐部门，使其成为SPE的子公司。盛田昭夫的举动很大程度上是因为他希望利用海外知名电影公司的力量，出售他的电视制作和传播设备——迷你电视和录像机。收购完成后，索尼的产品销量大幅增长，轻松击败竞争对手松下，正式进军娱乐业业务。到2006年，索尼作为一家综合娱乐服务公司的地位不断加强，推动了其娱乐业务的发展。此外，索尼还专注于游戏行业。2012年上任后，平井和夫将游戏业务列为索尼电子的三大核心业务之一。

此后，索尼大力发展游戏业务，并不断投资中国游戏公司。2018年5月，索尼投资了中国VR游戏开发商互联网星梦；六个月后，他向游戏公司创明天地投资了500万美元，并成为其基石投资者；

2021 3月，索尼投资了多媒体云游戏服务解决方案提供商Ubida Technology。即使在2020年投资哔哩哔哩，索尼的另一个目标也包括在游戏行业的合作。经过多年的发展，索尼已不再只是一家电子技术公司，而是一家大型综合性跨国企业集团，涵盖视听、电子游戏、通信产品和信息技术等领域。在其全球巨头的地位上，野心和焦虑将推动索尼在未来不断扩大其业务边界。苹果：2016年5月向滴滴投资了10亿美元。苹果向滴滴提供了10亿美元的战略投资，这标志着苹果首次在中国投资互联网公司，也是滴滴当时最大的单笔投资。

我们从当时的角度来看这项投资——苹果对滴滴的投资很大程度上是为了摆脱困境。在投资滴滴之前，苹果发布了十多年来最糟糕的财务报告：2016年第二季度，苹果的收入比去年同期下降了13%；与去年同期相比，净利润下降了23%；大中华区收入同比暴跌26%！

这也是苹果公司20年来首次在财报中出现“八连跌”。此外，自该公司推出这款智能手机以来，iPhone销量首次出现下滑。一份显示2016年第一季度手机品牌在国内市场出货量和市场份额的图表也显示，前三名是华为、OPPO和小米，而苹果则跌至第五位。在投资滴滴时，苹果首席执行官库克表示，“这项投资有几个战略考虑，包括提供一个更好地了解中国市场的机会，当然，我相信我们会获得强劲的资本回报。”今天回想起来，谁能预测到滴滴会这样？LG集团：数字产品生产商跨境美容LG集团作为韩国电子数字硬件产品制造商，于2015年投资了美容视频共享平台小红唇。事实上，韩国LG集团最初是通过开发美容和日用品来打造其跨国企业版图的。其子公司“LG Life Health”专注于发展化妆品业务，包括Whoo（后来的）、OHUI（Ouhui）、THE FACE SHOP（Feishi Xiaopu）以及LG旗下的其他品牌。在LG投资小红唇后，小红唇与LG集团的OEM工厂合作推出了定制产品。受到LG集团的喜爱，小红唇也不容易。据了解，小红唇是以泛美化妆网的影响者为中心的。利用短视频的兴起，利用短视频和图片作为媒体，它关注15-25岁的年轻女性，为她们提供了一个真正分享和推荐的地方。通过垂直平台运营，女性用户可以在自己的电商平台上实现高频消费。在内容上，《小红唇》涵盖了美容、塑形、时尚、生活方式四大渠道。2015年4月上线后，一年内用户数量达到1200万，日活跃度达到50万。该购物中心于2016年2月开业。

发展迅速的小红唇自然受到资本的青睐。据IT桔子收集的数据显示，小红唇共获得4轮融资，融资总额过亿元。除了获得LG集团的投资外，小红唇还获得了GGV济源资本、蓝驰创投、华策影视（300133）等的投资支持。

然而，自2016年以来，小红唇没有获得任何新的融资，与往年的知名度相比，小红嘴似乎已经退出了公众的视野。该公司的相关新闻也大多是负面的，比如因涉及肖像权而被名人起诉，以及用户因负面评论而报告平台存在假冒问题。。。小红唇已经陷入了发展僵局。我们也不知道LG集团的投资是否具有成本效益。香格里拉：众所周知，酒店公司已经进入了金融市场。香格里拉酒店集团是一家总部位于新加坡的酒店物业和管理公司，香格里拉五星级豪华酒店位于亚洲、中东、北美和欧洲主要城市的黄金地段。2014年，香格里拉投资了一家中国金融公司Global Loan，投资金额为1000万美元。据了解，环球信贷是一家全球金融供应链供应商，业务模式为P2B+O2O，将线上投资与线下风控相结合。自2013年余额宝在互联网金融行业爆发以来，以P2P和众筹为代表的财富管理产品层出不穷，引发了互联网金融市场的繁荣，许多人赚了很多钱。当然，在高风险的金融市场中，香格里拉投资全球贷款也有其自身的考虑。新加坡香格里拉投资公司赵科表示，投资全球贷款的原因之一是重视其供应链金融商业模式。我们只专注于供应链金融解决方案，坚决不搞资金池，不会有跑路的问题。投资者可以放心投资，”环球贷创始人兼首席执行官尹培峰表示，这给投资者留下了深刻印象。其次，环球贷创始团队的实力也吸引了香格里拉的投资。全球贷款创始人兼首席执行官尹培峰此前曾担任一家证券公司副总经理和私募股权基金合伙人。他已经成功帮助数十家公司筹集了近十家……

亿元；创始人兼首席运营官欧新平（Ou Xinping）此前曾在北大方正集团（Beijing University Founder Group）工作，担任奥德赛计算机系统有限公司（Odyssey Computer Systems Co.，Ltd.）软件部总经理，博洛尼家居集团（Boloni Home Furnishings Group）高级副总裁兼首席运营长。最重要的是，香格里拉正在关注全球贷款的高增长。据了解，全球贷款用户仅用了大约一个月的时间就从1000多人突破了3万人。融资规模也从300多万元增加到5000多万元，全球贷款的快速发展增加了香格里拉投资公司的信心。然而，自2016年以来，国家逐步加强了对互联网金融的控制，主要P2P平台在2018年发生了一系列事件，如矿山爆炸、关闭和创始人。金融业经历了动荡，与此相关的服务公司也受到了影响。IT Orange调查发现，环球贷的官博和微信上的最后一条消息于2018年10月停止，此后再也没有消息发送，官网链接也无法打开。根据企业调查，该公司于2021 7月被北京市海淀区市场监督管理局列为“经营异常”公司。随着风向的变化，香格里拉投资的公司最终将失去希望。

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