记者节特别策划／全媒体人的坚守责无旁贷

今天是11月8日，也是第十七个中国记者节。2000年，国务院正式批复中国记协《关于确定“记者节”具体日期的请示》，将中国记协的成立日11月8日定为记者节。此后记者节像护士节、教师节一样，是我国仅有的3个行业性节日之一。值此之际，环球网有幸采访到了北京《家用汽车》杂志社总编辑陈梓萱，在这个纸媒寒冬的大趋势之下，来和这位人民日报执曾经笔多年的一线老记者聊聊他眼中的“全媒体人”。坚守还是离开？根据《新媒体蓝皮书》里披露：去年网络广告总量2096亿元，而电视报纸杂志广播的总量加起来是1743亿元。报纸下跌超过35%，杂志下跌近20%。而预测中2016年仅仅移动端广告一项的收入就会超过1500亿，单项将全面超越传统广告。

虽传统纸媒地位正受到网络媒体的冲击，但像老牌汽车杂志因其积累的大量忠实读者，在面对网络媒体所带来的巨大冲击下，也仍能保持着不俗的销量。“没有路可以让我选择，不经挫折所谓的新闻理想一文不值。”陈总对此直言到。《家用汽车》从2015年成立至今虽创刊时间相对较晚，但发行量保持一直不减。诚然，这离不开报社给予的支持。但从自身发展来讲，有一个最重要的好处是我们恰恰抓住了年轻消费群体的喜好。究其原因，汽车杂志的精美构图和颇具艺术气息的文案仍然是网络媒体所无法比拟的，网络媒体在信息快速传播和视图效果面前毫不犹豫的选择了前者。汽车也好，新闻也罢。毋庸置疑，这是个足以让整个传统媒体纠结万分的问题。纵观整个汽车行业的发展趋势，偏重于时尚和汽车文化类的新兴汽车杂志。传统与创新的碰撞为读者带来了全新的阅读感受，但不可否认的是，快节奏的生活已经让不少人远离了翻阅纸张的传统阅读方式。创业及深化转型作为媒体融合的产物，从业人员逐渐也被称之为全媒体记者。除去对报纸、杂志、广播、电视、音像等载体样样能玩得起来，还需操弄3G、4G等流媒体技术。我们不知道下一站会到哪里。面对媒体融合大潮，陈总胸有成竹的坦言：“我们准备好了!”在媒体大变革的时代，家用汽车转企改制之后继续深化改革。由媒体到传播机构，由杂志到全媒体平台，历经两次创业，家用汽车探求新的发展方向，抓住变革时代的发展机遇，赢得了全新的利益增长点。不再只是单纯的纸质杂志，视频、自媒体等做出了不错的效果。其次，就是在自己的企业定位方面，中国医护工作者汽车消费调查、中国城市教师汽车消费调查是以医生、护士、教师等特定的人群为对象做的系列调查。这些调查一做就是3年，走遍全国大中小城市，做出最真实的数据。“网红”营销时代今年以来，网红主播频繁出现在各类活动现场，手机发布会、车展、房产开盘、比赛等一场不落，很多项目负责人表示“现在不邀请‘网红’都不好意思开发布会。”日前，南方报业传媒集团启动的“南方名记培育工程”，培养一批具有新媒体采编运营能力的全媒型专家型生力军，打造新媒体时代的主流媒体“网红”。对此事件，亦不乏业内人士称，国内深度报道的形势正在由高峰往下走，呈高开低走的态势。陈梓萱表示：“在现阶段的传播环境下，媒体记者朝网红转型，把读者转为粘合度极高的粉丝，增强彼此互动、沟通，无论对于报社还是记者个人，都是一件好事。”“把流失的用户拉回来，用互联网、新媒体的方式，我们正在努力尝试，但具体执行效果如何，尚无法判断。”全媒体时代，我们永远在路上。

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